極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《2019年汽車資訊行業(yè)研究報告》，從汽車資訊行業(yè)概況、汽車資訊app運營情況、汽車資訊平臺特點與評價、汽車資訊平臺用戶畫像等多維度分析當前汽車資訊行業(yè)的市場格局。
極光觀點：
- 汽車資訊行業(yè)廣告流量價值高。作為用戶接觸汽車信息的核心渠道，汽車資訊平臺同時也是汽車廠商廣告的主要投放對象
- 易車是汽車資訊行業(yè)最具增長力的平臺，滲透率及DAU同比增幅明顯
- 汽車資訊平臺以價格透明、智能推薦信息精準的特點為人們所熟知
- 汽車資訊行業(yè)男性用戶占比近8成，年齡段集中在26-35歲
一、汽車資訊行業(yè)概況
汽車資訊行業(yè)
汽車資訊和信息查詢與交易是汽車資訊平臺的兩大主要服務(wù)模塊。汽車資訊行業(yè)為用戶提供汽車相關(guān)的資訊以及與汽車交易相關(guān)的服務(wù)，滿足用戶對汽車資訊、知識、測評以及查車、看車、購車等方面的需求。
汽車資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模與滲透率
極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，汽車資訊行業(yè)滲透率今年上半年比較穩(wěn)定，下半年有所增長，2019年11月達8.32%，行業(yè)MAU在下半年也有所增長，11月超過6千萬。
汽車資訊行業(yè)商業(yè)模式
汽車資訊平臺是用戶接觸汽車信息的核心渠道，汽車資訊平臺整合汽車廠商、經(jīng)銷商、汽車媒體、行業(yè)協(xié)會、用戶評論等各方信息，打造一站式資訊平臺，用戶在平臺上可獲取全面且透明的汽車信息，還能進行咨詢、詢價、對比甚至交易。
廣告投放渠道與廣告流量價值
汽車資訊平臺作為汽車行業(yè)的重要媒體渠道，成為汽車廠商廣告投放的首選，該類廣告主要通過平臺頁面廣告以及推薦、搜索排行等方式實現(xiàn)。經(jīng)極光流量價值模型評估，汽車資訊行業(yè)app廣告流量價值達131.3億元。
二、汽車資訊app運營情況
主要汽車資訊app滲透率
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，易車在過去一年增幅明顯，滲透率同比增長1.6倍;同時，汽車資訊行業(yè)集中度非常高，且在易車增長的帶動下，汽車資訊行業(yè)集中度同比上升明顯，top 4 app現(xiàn)已占據(jù)行業(yè)用戶數(shù)量的94.2%。
汽車資訊app DAU
易車系app最具增長力
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，易車系app 11月月均DAU達552.1萬，近一年DAU增長顯著，是汽車資訊行業(yè)最具增長力的平臺。
汽車資訊app人均日均啟動頻次
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，汽車之家的人均日均啟動頻次最高，達2.33次。主要汽車資訊app人均日啟動頻次超2次，其中易車人均日啟動頻次為2.16次，排名第二。
三、汽車資訊平臺特點與評價
汽車資訊平臺對用戶的意義
汽車資訊平臺是用戶查詢汽車信息的最主要渠道
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，64.1%的用戶在查詢汽車信息時選擇汽車資訊平臺，其次是汽車門店、汽車市場。同時，選擇從汽車類公眾號、微博等平臺獲取汽車資訊的人占比最少。
汽車資訊平臺的優(yōu)勢
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，“可以看到用戶評價”是汽車資訊平臺的主要優(yōu)勢。同時，相對其他渠道，汽車資訊平臺在評價反饋、價格顯示和信息對比方面的特點較受用戶喜愛。
汽車資訊平臺認知度
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，在汽車資訊行業(yè)用戶中，汽車之家的認知度近七成，達68.1%居于行業(yè)首位;易車系的易車與汽車報價大全的用戶認知度分別達64.2%和57.9%。
汽車資訊平臺用戶忠誠度
易車和汽車之家的用戶繼續(xù)使用意愿較高
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，易車和汽車之家的每10位用戶中，9位有意愿繼續(xù)使用該平臺;汽車報價大全用戶的繼續(xù)使用率在八成以上。
汽車資訊平臺特點(1)
更多用戶認為易車系平臺價格透明
易車系平臺以價格透明、本地化服務(wù)等特點為用戶所熟知，根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，28.5%的用戶認可易車平臺價格信息的開放性。
汽車資訊平臺特點(2)
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，28.6%的用戶認為易車智能推薦信息精準，其次是汽車之家和汽車報價大全。
四、汽車資訊平臺用戶畫像
汽車資訊行業(yè)用戶畫像
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，汽車資訊行業(yè)用戶特征明顯，男性用戶占比近8成，年齡段集中在26-35歲。同時，城市等級分布較為分散，一二線城市與下沉市場各占一半。
易車用戶畫像
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，易車用戶中擁有本科及以上學(xué)歷的人群比例達16.8%，年齡分布相對行業(yè)更為分散，25歲及以下年輕用戶占比更高，33.6%的用戶家庭月收入在1萬元以上。
汽車之家用戶畫像
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，汽車之家男性用戶占比超8成，26-35歲年齡段占比超6成，中專-大專學(xué)歷人群占比達57.5%，近四成用戶家庭月收入在1萬元以上。
汽車報價大全用戶畫像
根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果，汽車報價大全用戶中，35歲及以下人群占八成，主要用戶學(xué)歷分布在大專及以下，30%的用戶家庭月收入在1萬元以上。
報告說明
1.數(shù)據(jù)來源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，總樣本數(shù)：319;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段: 2018年11月- 2019年11月。
3.數(shù)據(jù)指標說明
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。
4.免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
6.版權(quán)聲明
本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于極光
極光(Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、極光分享、短信、一鍵認證、深度鏈接等開發(fā)者服務(wù)。截止到2019年9月份，極光已經(jīng)為超過50萬移動開發(fā)者和138.6萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計308億，月度獨立活躍設(shè)備13.4億部。同時，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。
