優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠幫助品牌建立起與用戶高效溝通的通路,對(duì)于亟待尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力的汽車品牌來(lái)說(shuō),如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶展開有效的溝通,成為當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境下的重要舉措。
8月27日,“DouCar聚力共贏大會(huì)·暨2019抖音汽車短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽第一季頒獎(jiǎng)典禮”在北京正式舉辦,以DouCar計(jì)劃為契機(jī),巨量引擎汽車營(yíng)銷中心聯(lián)合車企品牌方與平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,為抖音平臺(tái)汽車內(nèi)容生態(tài)的推動(dòng)提供新動(dòng)能,構(gòu)建抖音汽車內(nèi)容生態(tài)新鏈路。
知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家,知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超作為DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽評(píng)委受邀出席,并提出了以劇情化、場(chǎng)景化、聚焦化、節(jié)奏化、知識(shí)化為核心的汽車短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵五化。
短視頻成為用戶溝通新戰(zhàn)場(chǎng),抖音汽車內(nèi)容邁進(jìn)高增長(zhǎng)時(shí)代
在抖音,汽車行業(yè)的重要性正日漸凸顯。根據(jù)巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院發(fā)布的《抖音汽車內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示,抖音平臺(tái)的汽車粉絲累積量已經(jīng)超過(guò)1.2億,每10個(gè)用戶中就會(huì)有一個(gè)汽車興趣用戶,每天更有近5000萬(wàn)人為汽車內(nèi)容點(diǎn)贊。
抖音上優(yōu)質(zhì)的汽車內(nèi)容受到越來(lái)越多用戶的喜愛。汽車短視頻的完播率達(dá)到42%,在所有類別中排名第二,表現(xiàn)亮眼。另一方面,抖音用戶對(duì)汽車內(nèi)容有著強(qiáng)勁、持續(xù)的需求,2019年7月主動(dòng)搜索汽車內(nèi)容的用戶數(shù)量較去年11月增長(zhǎng)了269%,用戶對(duì)內(nèi)容的偏好覆蓋了汽車「看、選、買、用、養(yǎng)」的全周期。
抖音商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁曉方在DouCar聚力共贏大會(huì)上描繪了抖音平臺(tái)的汽車內(nèi)容生態(tài)體系,其中,眾多創(chuàng)作者作為內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)動(dòng)機(jī),正在以厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì),為汽車內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建提供著重要的內(nèi)容支持,并在抖音平臺(tái)收獲著越來(lái)越大的影響力,汽車品牌藍(lán)V與品牌經(jīng)銷商分別作為優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的沉淀場(chǎng)與擴(kuò)散場(chǎng),也開始逐漸贏得用戶的關(guān)注和支持,進(jìn)一步完善了抖音平臺(tái)汽車內(nèi)容生態(tài)的體系構(gòu)成,增勢(shì)明顯。
抖音商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 丁曉方
打破信息屏障,構(gòu)建互贏共生的商業(yè)內(nèi)容生態(tài)
對(duì)于汽車內(nèi)容創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō),激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、漲粉難度越來(lái)越大、以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以變現(xiàn),是阻礙其發(fā)展的最關(guān)鍵因素。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),從品牌主到汽車內(nèi)容創(chuàng)作者之間的單向式傳達(dá)需求的溝通方式,降低了品牌主產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì),同時(shí)也限制了內(nèi)容創(chuàng)造者的發(fā)展空間?；诖?抖音啟動(dòng)了DouCar計(jì)劃,將打通汽車品牌主與創(chuàng)作者之間的信息障礙,借助抖音平臺(tái)的力量提供品牌方與創(chuàng)作者零距離交流的機(jī)會(huì),以精品內(nèi)容助力溝通效果,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與創(chuàng)作者三方的協(xié)同共贏。
巨量引擎汽車營(yíng)銷中心總經(jīng)理肖觀音對(duì)DouCar計(jì)劃的內(nèi)容生態(tài)規(guī)劃進(jìn)行了解讀,通過(guò)DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽、賽季創(chuàng)作者沙龍、DouCar年度大會(huì)、DouCar游學(xué)營(yíng)、DouCar公開課等,為品牌方與創(chuàng)作者提供豐富的交流溝通機(jī)會(huì),同時(shí)邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)、參賽創(chuàng)作者、客戶代表、評(píng)審團(tuán)、媒體人、達(dá)人KOL等共同參與,研討汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì),持續(xù)凝聚汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)的參與熱情,進(jìn)而推動(dòng)抖音汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。
巨量引擎汽車營(yíng)銷中心總經(jīng)理 肖觀音
在專業(yè)方面,DouCar計(jì)劃將建立由汽車行業(yè)媒體大咖、代理公司代表、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)代表和優(yōu)質(zhì)MCN代表共同組成的DouCar百咖團(tuán)。在進(jìn)行權(quán)威背書的同時(shí),保證內(nèi)容輸出的品質(zhì)感、公信力、影響力。
劇情化、場(chǎng)景化、聚焦化、節(jié)奏化、知識(shí)化為核心,打造汽車用戶關(guān)系
在進(jìn)一步建立抖音平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的共生關(guān)系的同時(shí),也將打通車企品牌方與創(chuàng)作者之間的信息障礙,并吸聚各方力量來(lái)共同推進(jìn)抖音汽車內(nèi)容生態(tài)的完善和發(fā)展。作為DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽評(píng)委之一,肖明超談到,“抖音為汽車品牌也建立了一種新的用戶關(guān)系,一種新的表達(dá)方式,一個(gè)新的媒介平臺(tái),作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻,首先要吸引用戶的時(shí)間,汽車品牌要想打造出深受用戶喜愛的短視頻內(nèi)容,需要圍繞【劇情化、場(chǎng)景化、聚焦化、節(jié)奏化、知識(shí)化】進(jìn)行創(chuàng)作,好的短視頻不能像念說(shuō)明書一樣,需要有內(nèi)容有劇情,同時(shí)又有節(jié)奏感、不失焦點(diǎn)的把品牌內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái),同時(shí)還要符合抖音的語(yǔ)境與特點(diǎn)。”
從營(yíng)銷的角度來(lái)看,肖明超表示,汽車作為一個(gè)龐大且復(fù)雜的產(chǎn)品,擁有較高的消費(fèi)者卷入度,這便要求營(yíng)銷與內(nèi)容創(chuàng)作者既要懂產(chǎn)品,又要懂消費(fèi)者,同時(shí)還要懂營(yíng)銷,這幾點(diǎn)充分結(jié)合之后才能創(chuàng)作出好的短視頻營(yíng)銷內(nèi)容。DouCar搭建了一個(gè)多方交流的平臺(tái),既建立了一個(gè)很好的創(chuàng)作、創(chuàng)意和營(yíng)銷的生態(tài)圈,同時(shí)也幫助品牌主真正地把短視頻融入到整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)中,以一體化的營(yíng)銷路徑與消費(fèi)者建立起新的互動(dòng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步賦能。
知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家,知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超
同時(shí),《汽車商業(yè)評(píng)論》總編輯,汽場(chǎng)APP聯(lián)合創(chuàng)始人賈可也表示,消費(fèi)者喜歡有趣、有用、有品、有料的內(nèi)容,對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō),短視頻營(yíng)銷不可急功近利,在應(yīng)用好媒介工具的同時(shí),需要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,來(lái)為品牌實(shí)現(xiàn)增益性的賦能。
《汽車商業(yè)評(píng)論》總編輯,汽場(chǎng)APP聯(lián)合創(chuàng)始人賈可與知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家,知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)
短視頻為汽車品牌在內(nèi)容營(yíng)銷的探索帶來(lái)了新的思路,“DouCar聚力共贏大會(huì)”的舉辦,不僅是DouCar計(jì)劃實(shí)施進(jìn)程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),更是抖音汽車營(yíng)銷的一次全新升級(jí),以生態(tài)為推動(dòng),將精品內(nèi)容和流量資源助力品牌影響力最大化的同時(shí),也為品牌進(jìn)一步積淀了自身的短視頻資產(chǎn)。憑借更廣泛的用戶基礎(chǔ)、更蓬勃的創(chuàng)作生態(tài)、和更強(qiáng)有力的平臺(tái)支持,抖音汽車內(nèi)容生態(tài)有待為行業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值。
