6月21日消息，據國外媒體報道，多位知情人士稱，豐田汽車已開始從市場營銷著手削減成本，并將資源轉投研發，比如自動駕駛汽車等新興科技，幫助公司趕上新競爭對手的步伐。
知情人士表示，該公司的初步舉措之一是取消與長期廣告合作伙伴電通(Dentsu)中國子公司的合同。
豐田汽車社長豐田章男和首席財務官Koji Kobayashi希望仿效特斯拉、谷歌等公司的做法，這些公司主要依賴成本較低、通常而言更有創意的非傳統營銷。
Kobayashi希望動用之前用在汽車營銷和一般支出上的資金，投入研發。截至3月的財年，這部分資金總計為2.72萬億日圓(約合246.6億美元)。
知情人士表示，豐田明年不會與北京電通有新的業務合作，以及已獲批準的業務規?？s減，都顯示豐田削減支出是來真的。
豐田社長豐田章男早前就表達過公司研發的問題。豐田章男在公司去年年度股東大會上表示，作為全球第二大汽車生產商，豐田在關注和重視自動駕駛汽車與電動汽車方面，比競爭對手慢了較長時間，因此豐田在這些領域擴展時就要更為努力。 豐田章男稱，汽車行業正在發生重大變革，那些我們或許認為還遙不可及的問題和想法，卻可能在明天就會影響到我們。
豐田汽車正在加緊電動汽車的研發與量產。據外媒之前報道，豐田汽車公司計劃最早于2019年在中國量產電動汽車。
