聲明：本文來自于微信公眾號 半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授權轉載發布。
一夜之間，好像所有的人都開始討論視頻號。
的確，視頻號現在的進化速度，非常給力，新功能一個接一個的上。從使用的角度上，正在非?？焖俚南蚱渌髁鞫桃曨l平臺靠近。
昨天（10月14日），視頻號又推出了新功能，類似于抖音上的「原聲引用」。
最近聽到不少人說，視頻號是紅利，絕對不能錯過。
我的看法是：視頻號在目前的環境下，肯定要做。但是視頻號的機會絕對不能算是紅利。
一個模式有紅利，一般會有兩個特點：門檻低、收益高。
而視頻號目前的收益前景還不太明朗。
當然， 12 年推出的公眾號，剛開始的時候，大部分人也看不到收益在哪里，一直到 15 年軟文投放這個廣告市場慢慢成熟，才讓堅持下來的人賺到了很多錢。
視頻號的收益，目前可以看到的，會有這幾種：
1. 視頻號配套服務：培訓、社群、賬號交易、數據維護、代運營等。
2. 媒介、廣告
3. 電商帶貨
4. 知識付費
5. 私域引流
無論哪一種，目前看都沒有收益數據非常好的標桿案例。但是，現在沒有出現，不代表以后也不會出現。
其實最好的情況，還是不出現這種讓大家一看就非常亢奮，像打了雞血一樣的“標桿案例”。因為一旦出現，無疑又是所有人蜂擁而上，短時間內紅利迅速耗盡。
細水長流，比大起大落要好。
另一方面，本來視頻制作這個事情，對于普通人來說門檻還是挺高的。不過這幾年在抖音、快手這些短視頻平臺大發展的背景下，大部分人都知道視頻的精美度和播放量的關系并不大，最重要的還是內容本身。
可以這么說：大部分人學習個幾天時間，就可以做出一個像模像樣的短視頻了。
更何況，搞短視頻，誰說一定要自己拍視頻了?
除了門檻和收益這兩個因素之外，還有一個很關鍵的因素：競爭。
視頻號在可以賺錢的情況下，每個人賺的都不算很多，但又能讓自己過的不錯，那肯定是最好的情況。上面也說，如果出現一個「標桿案例」，無疑會吸引很多人蜂擁而上。這個“很多人”，具體是哪些人?
1. 公眾號集團
2. 短視頻MCN
3. 電商玩家
4. 賊有錢的資本
一
視頻號天然可以接通公眾號和微信個人號，這一點大家已經達成了共識。
今年互聯網整體環境不佳，機會自然不多。我身邊還在做公眾號的朋友普遍吐槽：今年的廣告下滑的非常厲害。
其實，視頻號目前的形態，非常適合這些做公眾號的切換過去。無論是用現有龐大粉絲基數的公眾號去帶視頻號，還是研究出視頻號起量的方法，回來反哺公眾號，都很值得做。
二
從視頻號的內容上看，畫面目前略顯粗糙。這一點我們團隊測試過，同樣的視頻上傳抖音和上傳視頻號，視頻號的畫面看起來更加模糊。但前面也說了，畫面的精美度并不是短視頻的核心。
那短視頻的核心是什么?是內容的核心(情感、干貨)與用戶的匹配程度。
在這一點上，眾多基于內容的短視頻MCN優勢非常大。畢竟人家可以在抖音隨便就生產出幾百萬、甚至幾千萬播放的視頻，而且不是可以偶爾生產出來，是可以持續穩定的生產符合用戶口味的高播放視頻。
在這一點上，目前大部分視頻號玩家，完敗。
當然，視頻號的播放量是「社交推薦+算法推薦」的雙螺旋推進，而抖音是完全基于內容質量的算法推薦。
短視頻MCN在進入視頻號后會有一段時間的不適應，但歸根結底，視頻號和抖音，最重要的依然是內容。搞內容，是人家用來吃飯的本事。
三
在抖音里被暴揍的電商玩家，估計也在盯著視頻號。剛開始一定是接近灰五類，或者二類電商的玩法先行試水，比如之前文章里說過的，通過視頻號帶貨養生茶，兩周拿了接近 20 萬傭金的。
視頻號電商的玩法，和 18 年抖音一樣，一定是從高傭金、低品質的各種白牌商品，甚至有點擦邊球的商品開始。(而且這類商品特別適合和私域結合)
這一塊有巨大的信息差機會，但這種機會轉瞬即逝。如果你不是具有非常強的流量操盤能力，建議不要盲目跟風。
正規電商玩家下場估計要等一段時間，畢竟微信視頻號目前不支持跳轉淘寶，而電商轉到微信小商店，等于又要重新摸索一遍，非常耗時間。
對了，我在朋友圈做了個非常大膽的預測：微信視頻號直播，可能會有限度的支持跳轉淘寶和天貓。只能在直播間跳轉，鏈接不能轉發。
關于這點，大家可以在評論區討論。
四
從以往公眾號和抖音直播帶貨的發展來看，到中后期，一定會有資本介入，把整個市場吹起來。這個出現的標志，就是平臺開始集中賣流量。
公眾號中后期的廣點通漲粉，抖音里的Feed流投放，都是如此。
到這個階段，一般是盈利模式已經非常清晰，ROI(投入產出比)可以算的出來。這個時候資本進場，肯定是能賺到錢的。
但是到這個階段，普通人機會就不大了，這也可以參考當初公眾號和現在抖音帶貨的情況。
回到開頭說的，為什么視頻號不能算是真的紅利?
因為對手太強了!
沒有時間給你慢慢搞，唯一要做的，就是先跑起來，跑的稍微快一點。
