聲明：本文來自于微信公眾號短視頻工場（ID：zhhbili），作者：場妹，授權轉載發布。
現在，你都在哪里追劇看綜藝?
近日，騰訊微視推出了一檔《熱血滿滿的弟弟們》選秀節目引起了場妹的注意。召集 20 位青春洋溢的弟弟同臺比拼，旨在選出既具備唱跳專業能力、又能玩轉直播短視頻的練習生。
不同于此前的選秀節目，騰訊微視這檔真人秀首次集直播、短視頻及公演為一體，從形式、內容到玩法等方面都創意十足。
那么，作為騰訊微視推出的全網首檔豎屏直播挑戰賽，《熱血滿滿的弟弟們》有何新意?又能為短視頻內容制作帶來什么新的思考?
熱血弟弟首發戰隊
看到選手在舞臺上演奏樂器、唱高音、劈叉，那你有沒有見過帶著榴蓮、臭豆腐和螺螄粉上臺的練習生?
近日，一場特別的舞臺公演在騰訊微視的直播間拉開序幕。
剛一開場，《以愛之名》組合就帶來歌舞表演，迅速點燃現場氣氛。鏡頭伴隨著弟弟們的動作不斷轉換，豎屏的呈現方式，讓屏幕前的觀眾能快速找到自己喜歡的選手畫面。
制服外套搭配少年感十足的白襯衫，整齊的舞蹈動作加上多變的隊形，在接下來的組表演中，《王者意志》隊伍的弟弟們憑借熱烈的演出，引來粉絲紛紛刷屏“太帥了!”
"聽說你的舞蹈功底是最好的，我看得出來你是有舞蹈功底的，但是你沒有盡百分百的全力去做這件事。"導師王霏霏的犀利點評讓白洪滔意識到自己的不足。
跟隨音樂節奏擺動身體，肌肉控制恰到好處，在重新solo的舞蹈表演中，白洪滔迅速調整狀態，得到了導師們的一致認可，白洪滔也因此被粉絲稱為“行走的節拍器”。
事實上，這只是《熱血滿滿的弟弟們》豎屏直播挑戰賽的節目內容之一。
9 月 28 日，騰訊微視發起全網首檔豎屏直播挑戰賽《熱血滿滿的弟弟們》，通過短視頻海選，召集 20 名顏值和才藝兼具的弟弟們同臺比拼，由張碧晨、汪東城、王霏霏、王菊、乃萬等多位明星出任導師，旨在選出既具備唱跳專業能力、又能玩轉直播短視頻的練習生。
除了精彩的舞臺公演直播，記錄弟弟們日常的“素材池”也是寶藏十足。
每天早上早起，跟著大爺大媽們推著小推車去菜市場，跟愛喝奶茶碳酸飲料的年輕人不同，茶水不離身的杜奕忱憑借健康的生活狀態，被粉絲封號“京城大爺”。
相比杜奕忱的“大爺”生活，王鈞浩則是個零食愛好者。行李箱里裝滿零食，想在熱血俱樂部開個小賣鋪，試營業期間，“王老板”全場立降 88 折、9. 9 元包郵;不僅如此，王鈞浩還在現場給導師張碧晨送上了一份榴蓮臭豆腐混搭的螺獅粉，引來粉絲紛紛刷頻“這是什么黑暗料理!”“別說，看著還挺想嘗嘗的......”
此外，還有用臉成功穿破保鮮膜的王京華、吃著可愛多長大的李梵誠、跳起女團舞也不在話下的羅欣睿…...弟弟們的搞怪日常和認真訓練的畫面都通過短視頻的鏡頭被一一記錄下來。
20 個青春洋溢的弟弟們循光而來，在舞臺上勇敢地表達自我，在舞臺中真實地生活，此次騰訊微視推出的《熱血滿滿的弟弟們》憑借創新的選秀形式和新鮮有趣的內容，迅速引起了網友們的關注和喜愛。
據官方數據顯示，截止 10 月 15 日，《熱血滿滿的弟弟們》的全網總播放量已突破 10 億，微博話題閱讀量達 11 億，全網總直播觀看人數超過 4280 萬。
在經過了 3 周的練習生集訓，包括唱跳訓練課、飛行嘉賓空降教學、花式寵粉直播、個人直播任務等活動， 3 輪公演競演考核后， 10 月 16 日晚，《熱血滿滿的弟弟們》也將迎來他們的決戰之夜，最終決選出排名TOP5 名的選手。
微綜3. 0 時代
近年來，偶像選秀類節目再度闖入大眾視野，從臺綜、網綜，到如今的短視頻平臺入局綜藝內容制作，自制綜藝正式邁入3. 0 時代。
作為全網首檔豎屏直播挑戰賽，騰訊微視此次《熱血滿滿的弟弟們》，也在形式、內容到玩法等方面進行了創新。
集“短視頻+直播+舞臺公演”三者為一體，在海選階段，粉絲觀眾可以通過短視頻，看到弟弟們唱歌、舞臺、走秀、甚至是翻跟頭、無實物表演、變魔術的趣味表演。
在選拔出 20 位入營訓練的選手后，也能通過 24 小時直播間，觀看到他們的日常訓練和生活的情景，將整個選秀和成長的過程通過直播，真實、全面地呈現在用戶面前。
看著弟弟們從舞臺下的青澀、緊張到公演舞臺上魅力四射，陪伴和見證，觀眾的參與感全程在線，強化“云養成”也重構了弟弟和粉絲之間的互動體驗，情感聯結愈加緊密。
同時，短視頻和直播的豎屏形式也有助于擴大聚焦效應，觀眾既能自行選擇喜歡的選手及內容，不必為了自己喜歡的練習生登上幾個小時，豎屏播放也能有效放大選手魅力，全程“直拍”滿足粉絲追星要求。
再到玩法上，《熱血滿滿的弟弟們》也采用線上+線下雙向聯動的方式，豐富了平臺用戶的互動體驗。
不同于以往公司推薦、導師選拔的選秀節目，觀眾在《熱血滿滿的弟弟們》的整個活動賽程中起著至關重要的作用。
歷時兩周的海選階段，選手通過短視頻的形式報名參加，由觀眾來挖掘、推選自己喜歡的弟弟晉級，極大地調動了用戶的參與積極性。進入訓練賽程后，觀眾可以通過投票助力喜愛的弟弟排名上升，打造一檔真正由觀眾來決定成團人選的賽事。
可以看到，市場娛樂形態和內容矩陣正在不斷被改變和被突破，《熱血滿滿的弟弟們》的出現和創新，也意味著以騰訊微視為代表的短視頻平臺，在內容領域的再度發力和崛起。
有趣的內容是剛需
此前，羅振宇曾提出“國民總時間”的概念，當用戶停留于網絡的時間趨于穩定，時間將成為商業的終極戰場。具體到娛樂消費領域，近兩年來，迎合碎片化時間的直播和短視頻正以絕對優勢，牢牢占據著用戶大部分消遣娛樂時間。
據《 2020 中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至今年 6 月，全國短視頻用戶已達8. 18 億，超過綜合視頻(即長視頻)的7. 24 億用戶，在市場規模和用戶日均使用時長上，短視頻都處于領先。
但與此同時，泛娛樂短視頻市場也愈加繁雜，缺少內容深度、同質化等快制造內容只會加速用戶審美疲勞。短視頻平臺或許能夠憑借一時的新奇內容吸引流量，但要想真正留住用戶，有趣的內容是剛需。
基于對整個短視頻直播市場的判斷，從今年開始，騰訊微視也加速在自制內容的投入。
一方面，節奏快、時長短、隨時隨地就能觀看的自制作品既符合當下用戶對于碎片化短視頻內容的消費習慣;另一方面，短視頻平臺提供的深度互動模式，也能滿足用戶的沉浸感需求。
7月6日，騰訊微視宣布《明日之子之子樂團季》全體訓練生入駐騰訊微視App，并推出專屬頻道，涵蓋正片、練習生直拍、搶先看、get同款等多個內容版塊，得到了大批粉絲用戶的關注。
在《創造營2020》開播時，妹妹們也相繼入駐騰訊微視，舞臺上光芒四射、舞臺下是流血流汗的賣力訓練、俏皮日常。用戶只需要在騰訊微視里搜索自己喜愛選手，即可看到在其個人空間查看她的最新動態、相關視頻、小視頻等內容。
通過打造爆款專區，在騰訊微視，粉絲用戶不僅能反復直拍、純享舞臺等高清回放內容，還推出幕后花絮、主題曲挑戰賽、神仙寶藏剪輯屋等大量衍生趣味內容，以此吸引更多的內容生產者和用戶加入到視頻創作之中。
據了解，接下來騰訊微視也會繼續布局自制微綜藝、微劇，通過挑戰賽的形式為自制劇選角。
從UGC碎片內容傳播，到平臺團隊的PGC自制劇、微綜藝，隨著內容生態構建的逐漸深入，騰訊微視入局自制影視綜領域，在內容制作、用戶互動、宣發推廣等方面展現出來的實力已不可小覷。
在短視頻市場日益膠著的當下，加大在優質自制影視綜藝內容的投入，也有助于騰訊微視打造差異化、精品化的內容生態，從而達到吸引用戶來微視、優質內容留住用戶的目的，讓有趣的內容，為更多人帶來獲得感和滿足感。
隨著行業競爭踏入下半場，內容制作也步入深水區，有趣的內容能夠吸引用戶，同時也是留住用戶的關鍵。如何在眼花繚亂的頁面里闖出一片色彩，差異化和創新性才是自制的根本。
