聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據(ID：caasdata6)，作者：張木子，授權轉載發布。
雙十一快來了，你在小紅書上被“視頻號”種草了嗎?
自今年起，小紅書全面發力視頻號，意圖通過視頻化驅動，進行社區2. 0 的升級。此舉一方面是為迎接外界挑戰，補全視頻能力以夯實自己在時尚領域的頭部地位;另一方面，則是利用視頻的廣泛承載力，來進一步拓寬內容垂類賽道，建立在除時尚品類外的影響力，以實現用戶、創作者、品牌等的破圈和擴容。
那么，正式上線視頻號的兩個月里，小紅書究竟干了些啥?站內原生圖文創作者，與伺機而動的站外創作者，現階段斬獲如何?又面臨著什么樣的發展困境?一起來看。
為挺進視頻內容生態：
小紅書祭出了三板斧
8 月 15 日，小紅書正式官宣開啟視頻號新功能，視頻種草全面開局。
為此，小紅書為創作者們升級了三大權益：1、視頻發布支持最長 15 分鐘;2、創作中心&視頻數據開放;3、視頻合集功能。
首先，從時長支持上看，小紅書將視頻時長限制在 15 分鐘以內。此舉既保留了 5 分鐘以內短視頻重點突出的優勢，方便用戶快節奏獲取需要的信息;又能給有專業化視頻制作能力的賬號更大的發揮空間，讓他們不再受限于短視頻快節奏的內容消費模式，通過更為豐滿的種草、干貨內容，來深度沉淀興趣用戶，增加粉絲粘性。
其次，開放了創作中心&視頻數據，則方便了創作者直觀了解作品發布狀態(筆記閱讀量、互動量、視頻完播率、播放時長)、用戶畫像(男女占比、年齡、興趣標簽)等，并可通過數據反饋及時調整創作和運營思路，讓賬號少走彎路。
如，發出一條視頻如果互動數據不佳、完播率低，可以從平均播放時長大致推斷出用戶跳出的時間，仔細研究這段內容為何不吸引人，是進入主題太慢?還是話題不夠吸引人?亦或是后端內容不夠干貨，用戶有欺騙感所以跳離?這些都是可以從深度挖掘平臺公開數據入手，從而轉換內容策略來完善的。
此外，小紅書還為內容創作者設置了視頻合集功能，方便創作者規劃內容體系，整理筆記內容，讓用戶快速找到自己想看的內容，大大提升了使用感。與此同時，也能讓小紅書的專業工具化種草屬性更突出。
除了以上所提到的 3 大功能外，小紅書還推出了體系化的視頻號內容扶持政策，祭出百億流量，提供運營一對一指導，以激發站內原生圖文種草號的轉型，并吸引外部創作者入駐。
2 個月過后：
小紅書內容生態有何新表現?
內容多元性增強
不再以美妝護膚獨大
在你心中小紅書是不是還是小女生們種草服飾穿搭、美妝護膚的平臺，其他類型內容與這里沒有生存空間?其實，在平臺鼓勵及內容自發更迭演進的環境下，如今的小紅書上不僅有美妝，內容類型愈發多元了。
在小紅書官方發布的 9 月視頻號紅人榜單中我們發現，美食、音樂、知識、運動健身等多種內容垂類都有上榜，美妝穿搭只在其中占據三席，其他席位被各垂直類目分攤。可見在創作端：有越來越多不同領域的作者開始發力運營小紅書;內容需求端：平臺用戶對多元內容的需求也極為明顯。
如，@是你們的康康，在小紅書 40 天憑借視頻號漲粉超 40 萬。他自稱星座一哥，日常內容大多是星座解讀和人際交往小技巧分享，其中還穿插美妝護膚推薦，這類內容主要是為商業恰飯。
從他的內容上看，多是學生黨和年輕女性熱衷消費的內容，如：獲贊9. 5 萬的《擺脫學生思維》，主要是教育剛出社會的萌新職場小技巧;同時，作為最強大腦選手、港中文碩士，他的學習技巧類科普視頻也具備有很強的說服力，如：視頻《如何進入學習狀態》也收獲了10. 3 萬次贊。
總的來說他的內容涉獵范圍較寬泛，多垂類共建，打開了內容受眾，可以說是對平臺全域用戶都有很強的吸引力。
生活類賬號加速齊飛
但多學會了因地制宜
作為一個有 8 成用戶為女性的創作者平臺，小紅書一直被視為美妝、時尚類達人的創作天堂。
但如前文所述，小紅書的內容包容度在增加，除美妝護膚外，生活方式類內容，如：美食、居家、旅行等也極容易在這里找到生存土壤。與此同時，泛娛樂類內容，如：音樂、舞蹈同樣具有較高的接受度。
但無論是娛樂類達人，還是生活方式類達人，想要在小紅書上扎根，前期善于從女性視角出發，以此來建立賬號與粉絲的信賴度都是非常必要的。
如@帥soserious，作為一個運動健身類賬號， 9 月份，他登上了小紅書視頻紅人榜第十位，憑借的就是 3 支視頻爆款。分別是：
8 月 27 日發布的《 5 分鐘全身體態糾正訓練》是他賬號的第一個爆款，獲贊4. 8 萬(起前期蓄力作用);緊接著是 9 月 6 日的《這個習慣正在讓你慢慢變丑》獲贊5. 4 萬， 9 月 14 日的《這個習慣差點毀掉我的人生》獲贊2. 4 萬。
這三支爆款視頻有一個共同點，那就是男女通用。
分析帥soserious的內容，多是面向較為細分的健身男性用戶，內容干貨硬核，如先增肌還是先減脂、鍛煉胸肌、腹肌的方法，這種內容專業度夠，對于抖、快這類男女用戶相對均衡的平臺的來說是沒有問題的。
但是對于女性用戶占絕大多數的小紅書平臺來說，可以說幾乎沒有參考價值，女性運動健身和男性相比在身體結構、體型目標和適合的運動類型上都有著極大的差異，所以直接照搬其他平臺的內容在小紅書上做分發是很難起量的，因此視頻點贊量一直在 200 左右徘徊。
而上面提到的三個視頻之所以能成為爆款，重點就在于視頻主題較為寬泛，并不是聚焦于專業化健身，而是對于形體、生活習慣的調整。貼合女性用戶的實際需求，因此能一下子在數據上看到反饋。
原生圖文創作者仍按兵不動?
我們給出 3 個建議
雖然說，小紅書的視頻化戰略加速了站外達人的入駐和更新，但就卡思數據觀察，目前平臺上很多原生的圖文種草紅人還沒有完全參與進來。
其實他們的優勢很明顯：
1、有一定粉絲基礎。賬號與粉絲間有一定信賴度，對內容的包容度高，有先天內容優勢。2、了解平臺用戶對內容的喜好。不需要前期大量試錯，已經在過去圖文種草的過程中吸取了大量內容制作及運營經驗，了解平臺用戶取向，能更快速、準確的產出受用戶歡迎的視頻內容。
但圖文內容創作者的轉型也面臨很多的困難。
受限于目前平臺圖文仍有紅利，有得賺讓很多圖文作者轉型積極性不大;視頻內容類型制作較難，周期也長，因相關技能受限，很多原生賬號仍在觀望。
那怎樣才能盡快入局視頻號呢?
卡思數據認為，首先，應該發揮自己寫圖文種草的優勢，制作出詳實的內容腳本。詳細的展示產品、使用感、效果比對等內容，并發揮之前拍圖時對畫面構圖、色彩應用的心得，提升視頻高級感。
其次，不用非要使用特別專業的剪輯軟件，那樣上手難，可能在前期付出和收獲不成正比，很容易半途而廢。可以選用手機剪輯類APP，只要在保證畫質的前提下，用這類產品進行基礎剪輯都是不成問題的。
最后，利用好自己的粉絲優勢及開放數據，對發布的每條視頻內容做復盤。可以多與粉絲溝通，吸取粉絲對視頻內容的建議，結合視頻數據表現，做內容調整，在轉型的前期不怕錯，就怕你不做。
總的來說，小紅書在視頻種草帶貨領域還是有可開發的空間，不管是對于平臺原生創作者的轉型、還是其他平臺內容創作者的遷移，都存在著半年以上的時間窗口。如果你還在以觀望的心態想再等等看，可能真就來不及了。
