10月14日，第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉辦“網(wǎng)絡(luò)音頻主題日：5G全場(chǎng)景時(shí)代:聽未來聲音崛起”活動(dòng)。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司副司長(zhǎng)張晨曉在致辭中表示，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)要把握好全場(chǎng)景時(shí)代的機(jī)遇，積極探索新業(yè)態(tài)，大力推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)的效率和效果，要同硬件制造、系統(tǒng)研發(fā)、內(nèi)容服務(wù)等企業(yè)一起拓展行業(yè)的新邊界，豐富多樣化應(yīng)用場(chǎng)景和智能化的交互方式。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)音頻工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)方軍表示，“大家都說5G時(shí)代是一個(gè)視頻時(shí)代，但是我更想說的是5G時(shí)代也許是一個(gè)音頻時(shí)代。因?yàn)橐纛l可能帶來的空間、想象，到市場(chǎng)和行業(yè)演變，是在今天這個(gè)時(shí)刻，我們還不能完全想象出來的。”
騰訊音樂娛樂集團(tuán)酷我音樂副總裁肖軼等音頻行業(yè)嘉賓帶來多樣化的主題分享，大家直面音頻行業(yè)目前滲透率較低的問題，指出未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)規(guī)模仍將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。音頻行業(yè)IP方、制作方和平臺(tái)方需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同做大音頻行業(yè)這塊蛋糕，進(jìn)而打造多元協(xié)同的可持續(xù)發(fā)展聲態(tài)。隨著音頻內(nèi)容可視化和互動(dòng)化功能的出現(xiàn)，音頻行業(yè)未來的可能性也正在逐漸清晰。
在“多元協(xié)同 聽·見新聲態(tài)”圓桌討論環(huán)節(jié)，主持人、商業(yè)新媒體深響創(chuàng)始人劉亞瀾，騰訊音樂娛樂集團(tuán)酷我音樂副總裁肖軼、縱橫文學(xué)副總裁楊旭，中國作家、編劇南派三叔，成都聲娛文化藝術(shù)總監(jiān)陳浩，就聲音內(nèi)容的價(jià)值和意義、音頻生態(tài)鏈企業(yè)分工，以及酷我暢聽領(lǐng)先推出的音頻可視化和酷劇場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行了充分探討。
聲音是直擊人心的力量，音頻內(nèi)容走向精品化、多元化、互動(dòng)化
酷我音樂副總裁肖軼認(rèn)為，聲音的“伴聽”屬性一直都被認(rèn)為是音頻行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在隨著短視頻、長(zhǎng)視頻的快速發(fā)展，音頻行業(yè)“去視頻化”是一個(gè)非常值得商榷的方向，是背離音頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的，也與用戶的多樣化需求脫鉤。音頻內(nèi)容里面，我們?nèi)匀灰杂新曌髌窞楹诵模席B加一些東西，把能搬的東西搬上來，從而營(yíng)造出身臨其境的立體感、空間感，為用戶帶來沉浸體驗(yàn)。
縱橫文學(xué)副總裁楊旭在發(fā)言中表示，2017年以來隨著智能終端的發(fā)展，人們對(duì)于有聲小說、廣播劇作品的需求和審美在逐步提高，從單播，到多播，再到大咖CV這樣的路徑，其實(shí)正在逐漸走上精品路線。以酷我暢聽7月底上線的《雪中悍刀行》為例，由《哪吒之魔童降世》的配音團(tuán)隊(duì)成都聲娛文化為廣播劇配音，并由霍尊創(chuàng)作和演唱主題曲，電影級(jí)的音效制作可以說是目前國內(nèi)廣播劇圈頂流配置，更有沉浸式彈幕讓人在聽劇同時(shí)可以聲臨其境地感受劇情，跟隨劇中人物一起闖蕩江湖。
陳浩是《哪吒之魔童降世》中“李靖”的配音演員。除此之外，他還是動(dòng)畫片“海綿寶寶”的中文配音。陳浩認(rèn)為，聲音是傳遞情感最準(zhǔn)確的一個(gè)工具，配音演員玩兒的是“魂穿”，就是要用聲音講一個(gè)故事，讓你哭、讓你笑。聲音是音頻內(nèi)容的靈魂所在，是永不過時(shí)的需求，音效和視頻化是給音頻內(nèi)容塑造了一個(gè)軀體。
《盜墓筆記》作者南派三叔在圓桌論壇戲劇性地變成了“追星迷弟”，一上場(chǎng)就對(duì)聲娛文化陳浩老師表白，聲稱陳浩老師配音的“海綿寶寶”治好了他多年的失眠癥。南派三叔通過這一真情實(shí)感的表白，表達(dá)了“故事，是從聲音開始的，聲音也是一個(gè)天然IP，比文字更有效“的觀點(diǎn)。三叔指出，原著作者最需要的就是平臺(tái)的支持和認(rèn)同，而不是胡亂改編和不停更換創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。酷我暢聽在這點(diǎn)上就做得很好，平臺(tái)上線的《盜墓筆記》有聲作品播放量達(dá)到1.9億次。
酷我暢聽首創(chuàng)酷劇場(chǎng)，為音頻行業(yè)帶來新的想象空間
近年來，車載、智能音箱等全場(chǎng)景生態(tài)成為音頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)的主要手段。但這些還是基于音頻的“伴聽”屬性，似乎是用戶“沒有其他選擇”的選擇。肖軼說，音頻行業(yè)的發(fā)展需要真正回歸用戶需求，用超級(jí)內(nèi)容和極致體驗(yàn)，吸引用戶的關(guān)注和使用。如今他們正在嘗試音頻可視化。一方面，通過視覺手段促進(jìn)音頻內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)圖片、動(dòng)效、音軌、視頻等多媒體元素同時(shí)播放，提升用戶感官體驗(yàn)；另一方面，嘗試在廣播劇中加入更多的聲效，讓聽眾在收聽時(shí)有身臨其境的感覺。在創(chuàng)作時(shí)，他們會(huì)和創(chuàng)作者進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，比如《盜墓筆記》配了可視化之后，彈幕就一下子暴增了，“有聽眾說聲音已經(jīng)很嚇人了，結(jié)果沒想到突然蹦出個(gè)血手印，屏幕上有一個(gè)動(dòng)效爬出來。”
酷我暢聽通過可視化和互動(dòng)化的創(chuàng)新實(shí)踐，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)互動(dòng)內(nèi)容“酷劇場(chǎng)”——通過將主題曲、漫畫、音頻、彈幕以及角色對(duì)話等多媒介元素融合為一體，突破了音頻的“伴聽”屬性，實(shí)現(xiàn)了用戶實(shí)時(shí)的互動(dòng)參與，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達(dá)等全方面需求。
“每個(gè)IP作品都是有周期的，一般每次做授權(quán)3-5年。在這個(gè)時(shí)間里順利完成影視化是非常困難的，沉沒成本很高。但音頻作品相對(duì)輕量、周期短，投入沒有像影視那么高，像與酷我暢聽合作的《雪中悍刀行》，我們前后花了4個(gè)多月的時(shí)間來打造。作為酷我暢聽首批酷劇場(chǎng)的代表作品，《雪中悍刀行》上線后播放量迅速走高，特別受年輕一代歡迎。”縱橫文學(xué)副總裁楊旭在論壇上表示。
肖軼指出，縱橫文學(xué)、南派三叔和聲娛文化都是酷我暢聽重要的業(yè)內(nèi)合作伙伴，大家已經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造出了超高播放量的精品廣播劇作品。酷我暢聽尊重IP的多元化，堅(jiān)守忠于原著的改編原則，為優(yōu)質(zhì)IP調(diào)動(dòng)最好的制作資源、推廣資源，同時(shí)不斷推進(jìn)技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品迭代，讓優(yōu)秀的有聲作品觸達(dá)更多用戶。
行業(yè)分析人士指出，平臺(tái)是音頻行業(yè)上下游的連接者和賦能者，通過精良制作的音頻作品和極致的用戶體驗(yàn)，平臺(tái)可以收獲良好口碑、實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，帶來更多流量和商業(yè)變現(xiàn)空間，進(jìn)而反哺到環(huán)節(jié)的上下游。隨著5G的迅速推廣，其大帶寬與低時(shí)延的基礎(chǔ)特性也為聲音帶來了新的可能：高清、高品質(zhì)音頻內(nèi)容的增多，音畫等融媒播放，以及實(shí)時(shí)多重互動(dòng)。在5G這個(gè)大畫板之上，音頻行業(yè)能做的也許還會(huì)更多。
