在疫情的影響下，宅在家中成為了主要的生活方式，不能進(jìn)入健身房訓(xùn)練，不能去室外跑步運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)，慢慢的在家里活動(dòng)已經(jīng)逐漸成為大家日常運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn)。
315晚會(huì)中統(tǒng)計(jì)出，上半年運(yùn)動(dòng)器械的銷(xiāo)量逐步上升，其中筋膜槍銷(xiāo)量增長(zhǎng)20倍，劃船機(jī)增長(zhǎng)135%，總體的健身裝備成交額增長(zhǎng)了69%。
筋膜槍是筆者在 2018 年初便觀察到的有爆發(fā)潛力的品類(lèi)，原理是利用高頻振動(dòng)來(lái)緩解肌肉僵硬和酸痛，替代掉傳統(tǒng)的泡沫軸、按摩球等，也可以在日常疲乏時(shí)用于按摩。
從“智商稅”到“健身房人手一把”，市場(chǎng)交織了對(duì)筋膜槍的質(zhì)疑與不理解，一直以來(lái)，這兩種情緒并非此消彼長(zhǎng)，而是同時(shí)存在。
有人認(rèn)為筋膜槍只是新時(shí)代的智商稅，沒(méi)有技術(shù)含量，本質(zhì)上就是曲線鋸改造的工具;也有人把筋膜槍視作解決運(yùn)動(dòng)后肌肉酸痛難題的神奇工具，爆紅的原因不難看出，只因其抓住了健身人群的剛需，背后是理解消費(fèi)者與洞察人性。
去年12月，淘寶發(fā)布了《90后惜命指南》，筋膜槍銷(xiāo)量增速300%，遠(yuǎn)甩其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品幾條街。
筋膜槍到底有沒(méi)有用?真的可以“哪里不爽打哪里”嗎?運(yùn)動(dòng)康復(fù)師、原北醫(yī)三院運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科物理治療師黃濤表示：
“筋膜槍作用于覆蓋在肌肉表面的肌筋膜，在物理刺激與肌肉升溫的雙重作用下，肌筋膜的彈性延展性會(huì)增加，筋膜槍就是利用這一原理來(lái)放松身體肌肉。”
在黃濤看來(lái)，與按摩儀等相比，筋膜槍更加方便，可根據(jù)肌肉的走向進(jìn)行放松;還可根據(jù)需要放松的肌肉的深淺，對(duì)壓力、振動(dòng)大小進(jìn)行調(diào)節(jié)。
△內(nèi)窺鏡下顯示的筋膜(圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò))
關(guān)于筋膜槍的種種極端想象，歸根到底就是一個(gè)問(wèn)題，筋膜槍究竟為什么賣(mài)這么“昂貴”?背后究竟有什么技術(shù)含量?
在做出消費(fèi)決策之前，先確定自己的訴求，你希望購(gòu)買(mǎi)到的是低價(jià)低質(zhì)商品，還是價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)商品?
不少消費(fèi)者都忽略了一點(diǎn)：一分錢(qián)一分貨。低價(jià)往往意味著質(zhì)量下降，利潤(rùn)越高，用于宣傳推廣上的費(fèi)用越多，因?yàn)闊o(wú)需付出研發(fā)成本，無(wú)需考慮安全及質(zhì)量問(wèn)題，自然就省下了一大筆費(fèi)用，可以用來(lái)投放廣告、上電視節(jié)目，做更兇猛的營(yíng)銷(xiāo)。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的筋膜槍產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，品質(zhì)良莠不齊，口碑也是兩極分化，是在朋友圈買(mǎi)99元的筋膜槍好?還是賣(mài)4000元的筋膜槍好?價(jià)格差異實(shí)在太大，這讓很多有購(gòu)買(mǎi)想法的小白無(wú)從下手。
在此筆者給出一個(gè)建議：盡可能選擇價(jià)格在600~2000元區(qū)間的筋膜槍?zhuān)驗(yàn)榻钅尩膬r(jià)格是有門(mén)檻的。
市場(chǎng)價(jià)低于400元這道檻的筋膜槍?zhuān)褪且粋€(gè)會(huì)振動(dòng)的“按摩棒”，或隨時(shí)有可能爆炸的“電鉆”。基本沒(méi)有放松作用，還有可能會(huì)損害人體。
由于目前筋膜槍電機(jī)機(jī)芯不同，各個(gè)價(jià)位的筋膜槍實(shí)際帶來(lái)的體驗(yàn)效果也是參差不齊的，許多無(wú)良廠家使用曲線鋸、電錘或沖擊鉆等裝修工具配件組裝筋膜槍。
這種劣質(zhì)的筋膜槍雖然價(jià)格低廉，但它并不是專(zhuān)門(mén)為人體設(shè)計(jì)的，缺乏人體保護(hù)機(jī)制，作用力度、振動(dòng)頻率未經(jīng)驗(yàn)證，安全性和品質(zhì)也無(wú)法保證，極易造成筋膜及肌肉挫傷、腫脹疼痛、永久性損傷等問(wèn)題，噪音極大不說(shuō)，外觀往往也十分粗糙，還有隨時(shí)爆炸的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于這種要和身體親密接觸的智能產(chǎn)品，最怕的就是安全性不過(guò)關(guān)，建議各位消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，首選最先進(jìn)攻筋膜槍市場(chǎng)、有大平臺(tái)背書(shū)的國(guó)產(chǎn)品牌，而非團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、朋友圈渠道上幾十元一把的雜牌筋膜槍?zhuān)啾戎拢麄兏墒臁⒏薪?jīng)驗(yàn)，研發(fā)成本更高，品質(zhì)也更有保證。
目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的筋膜槍品牌基本可分為三個(gè)梯隊(duì)：國(guó)外貴價(jià)品牌(美國(guó)Hypervolt)，國(guó)內(nèi)自研品牌(云麥、麥瑞克)，不知名雜牌(400以下的)
貴價(jià)的筋膜槍在筆者看來(lái)，品牌的溢價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于功能本身，更多的是作為一種消費(fèi)能力的符號(hào)。
如果不是有健身社交需要，咱們普通人群沒(méi)必要購(gòu)買(mǎi)3000+的筋膜槍?zhuān)梢愿鶕?jù)自身的需求，在力所能及的范圍內(nèi)盡可能選擇價(jià)格合理、性?xún)r(jià)比高、有質(zhì)量保證的品牌。
低價(jià)有低價(jià)的受眾，高端往低端做容易，低端往高端做難。最近在小米上眾籌的麥瑞克顯然是想靠這一波低價(jià)攻勢(shì)圈住無(wú)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的大眾。
然而麥瑞克新出的這款筋膜槍是否真的如宣傳所言那般實(shí)用，質(zhì)量如何，耐久度如何，才是小白用戶(hù)們需要關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。
而從目前社交平臺(tái)的反饋來(lái)看，普遍反饋有質(zhì)量問(wèn)題，評(píng)價(jià)不算太高，有用戶(hù)甚至反饋用著用著就爆炸了。
其實(shí)麥瑞克Nano跟之前在小米有品上眾籌的云麥筋膜槍定位完全不一樣，外觀和質(zhì)量上也沒(méi)有可比性。
作為率先在小米有品上眾籌的首個(gè)筋膜槍品牌，云麥系列的筋膜槍主打運(yùn)動(dòng)、康復(fù)、放松，使用場(chǎng)景也很多，運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、辦公、差旅時(shí)都可以把它帶在身邊。
而麥瑞克Nano更像是小型按摩儀，動(dòng)力和續(xù)航能力薄弱，更適合在家中使用。
從體積大小上看，麥瑞克Nano要比云麥小很多，重量不及云麥的一半(云麥重量為800g，麥瑞克Nano只有360g)。從便攜度來(lái)講，Nano確實(shí)更輕便一些。
然而筋膜槍并不一定重量取勝，太重了不方便攜帶、抓不穩(wěn)，太輕了按摩的時(shí)候容易漂移，極易沖擊關(guān)節(jié)與骨骼，損傷脆弱的血管神經(jīng)。將重量控制在相對(duì)合理的范圍，避免太重或太輕的極端情況，這樣的設(shè)計(jì)更為合理。
其次，從性能上看，體積和重量大幅縮小的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)在性能和續(xù)航上有所犧牲。
我們來(lái)看看動(dòng)力：兩者都是3檔震動(dòng)模式配4個(gè)按摩頭，最高轉(zhuǎn)速都是3200轉(zhuǎn)/分鐘。云麥三檔分別為1800/2400/3200轉(zhuǎn)/min，麥瑞克Nano為1600/2400/3200轉(zhuǎn)/min。
云麥的震感可達(dá)到12mm，而麥瑞克Nano只有7.5mm。Nano一檔的震動(dòng)頻率不高，每分鐘1600下的沖擊，和撓癢癢沒(méi)什么區(qū)別，實(shí)在稱(chēng)不上“動(dòng)力澎湃”。
在按摩的深度和振動(dòng)的頻率上，麥瑞克Nano確實(shí)遜色不少，使用效果估計(jì)和手動(dòng)按摩儀器差不多。
如果一臺(tái)筋膜槍按摩深度不夠，振動(dòng)頻率也不高，無(wú)法深入肌肉深處，解決酸痛疲勞，僅僅只是流于表面，那還不如直接買(mǎi)一臺(tái)居家按摩椅或者手持小海豚隨便按按得了，何必要買(mǎi)一臺(tái)各方面性能都十分雞肋的筋膜槍?
在電池方面，云麥筋膜槍PB款鋰電池為2600mAh，最高續(xù)航14小時(shí)，官方給出建議按摩時(shí)長(zhǎng)是每天10分鐘，可持續(xù)使用80天，動(dòng)力也更強(qiáng)勁;
而麥瑞克Nano則是2500mAh，續(xù)航時(shí)間和動(dòng)力遠(yuǎn)遜于云麥，續(xù)航短就得頻繁充電，沒(méi)辦法到處帶著用。
可見(jiàn)，麥瑞克Nano引以為傲的纖巧機(jī)身，是犧牲了大部分性能換來(lái)的。
消費(fèi)者付費(fèi)了，希望購(gòu)買(mǎi)的是高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，而不是性能上有所閹割的殘次品，麥瑞克交出來(lái)的這一份作品顯然不夠亮眼，各方面性能尚欠火候，想要趕超前浪成為筋膜槍當(dāng)家人，后浪仍需立足于用戶(hù)，用心打磨出好產(chǎn)品。
近兩年來(lái)，各種品牌筋膜槍層出不窮，模仿蔚然成風(fēng)，但目前還沒(méi)有一個(gè)能完全復(fù)制云麥的成功。
云麥作為國(guó)內(nèi)筋膜槍行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，不斷地進(jìn)行自我突破、迭代創(chuàng)新，在第一代按摩筋膜槍Pro Design推出不到一年的時(shí)間里，推出了全方位升級(jí)的二代按摩筋膜槍Slim Chic、三代筋膜槍Pro Basic，每款都是小米有品平臺(tái)眾籌超過(guò)數(shù)千萬(wàn)的爆款按摩產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)、專(zhuān)利技術(shù)還是性能配置上，表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)。
據(jù)第三方平臺(tái)信息，云麥筋膜槍Pro Basic在小米上眾籌僅11天，達(dá)成率趕超2300%，攬獲素有「設(shè)計(jì)界的奧斯卡」的德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作為全球規(guī)模最大、最具影響力的頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，被業(yè)內(nèi)視為國(guó)際性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的認(rèn)可標(biāo)志，是全球工業(yè)設(shè)計(jì)和發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
能夠獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)，意味著產(chǎn)品的外觀、創(chuàng)新性、專(zhuān)業(yè)性、安全性、科學(xué)性和有效性得到國(guó)際上最具權(quán)威的品質(zhì)保證。
從2018年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，云麥筋膜槍幾乎承包了雙11、雙12、618期間千元筋膜槍品類(lèi)銷(xiāo)量第一，而麥瑞克在淘寶筋膜槍銷(xiāo)售榜僅排名第十。目前來(lái)看，麥瑞克想要在各方面趕超云麥，或許還有很長(zhǎng)的路要走。
筋膜槍市場(chǎng)顯然是一片藍(lán)海，面對(duì)這種新型產(chǎn)品，許多商家自然也想分一杯羹，云麥的筋膜槍能在電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不得不說(shuō)是筋膜槍行業(yè)中的一匹黑馬。
效仿者看到了云麥筋膜槍的優(yōu)越性，在各方面照搬文案、處處與之較勁，卻忽略了消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，誰(shuí)才是“東施效顰”一眼可知。
與其用“飯圈手段”造勢(shì)，不如光明正大良性競(jìng)爭(zhēng)，憑優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品說(shuō)話。用流量來(lái)影響供應(yīng)鏈，影響的只是商品銷(xiāo)量，而一款產(chǎn)品一個(gè)品牌能否成功，關(guān)鍵還得看“用戶(hù)需求”。
比起瘋狂砸錢(qián)推廣的友商，云麥顯然未將精力放于宣傳上，而是低調(diào)樸素地研發(fā)產(chǎn)品。未來(lái)筋膜槍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，各類(lèi)型筋膜槍花樣百出，云麥將如何突圍?市場(chǎng)會(huì)持續(xù)關(guān)注。
