小米電視入局OLED，發布12999元的OLED電視，與Redmi進一步“劃清界限”的同時，或將刺激整體OLED市場。
繼手機之后，小米電視又正式涉足高端電視市場。
7月3日，小米第一款OLED電視正式發售。如果不算98寸巨幕的Redmi電視，這款被定義為“大師系列”、定價12999元的OLED電視是目前小米電視最貴的一款產品，但這個價格在目前市面上的OLED電視中，仍舊主打性價比。
長期以來，依靠性價比，小米以“攪局者”的形象在電視行業撕開一道口子，并成功登頂，獲得大量用戶。但在高端電視市場，小米將面對一群與以往完全不同的競爭對手和用戶群體。
這一次，小米能復刻以往的成功嗎?
OLED電視普及化趨勢
事實上，小米早就對高端電視市場進行過嘗試。此前，其曾推出量子點電視，其中小米電視5 Pro打出了9999元的價格，但在市場上并沒有引發熱潮。這一次，小米選擇了OLED路線。
家電行業分析師劉步塵在接受《國際金融報》記者采訪時表示，小米發布OLED電視，一個重要原因在于OLED代表著未來發展方向，小米必須進入這一市場。
IHS Markit報告顯示，2019年OLED電視總銷量達到300萬臺，占電視市場總量的1.3%。目前從銷量來看，OLED電視絕對不能算是市場主流。但從行業來看，OLED電視有越來越普及化的趨勢。
在顯示技術方面，OLED代表著未來的方向。近日，記者在走訪多家電視企業零售店時發現，多位店員在介紹產品時都會強調OLED的優點。有電視企業員工表示，LCD顯示技術已經發展多年，很難再向前突破，OLED有機會成為未來的主流。
OLED電視會越來越普及的另一個原因在于其成本有望下降。一直以來，OLED電視價格高昂，從而讓部分消費者望而卻步，LCD面板價格的下跌也給OLED電視帶來挑戰。不過，上游的面板廠商正在加大對OLED面板的生產投入，有消息稱，LGD廣州工廠的OLED產線在今年下半年即將進入量產階段，有行業人士據此分析，OLED電視有望迎來新一輪爆發。
不僅僅是小米，今年4月，華為也加入了OLED戰局，發布了65英寸OLED電視，24999元的定價遠高于小米，而且這一價格甚至比同款尺寸的索尼電視還要高。
華為智慧屏OLED電視 蔡淑敏攝
劉步塵分析稱，華為OLED電視定價24999元，并不指望能帶來多少銷量，更大的意義在于傳遞一種高端的品牌形象。
與紅米進一步“劃清界限”
在劉步塵看來，小米此舉，除了因為OLED代表著未來發展方向，另一方面，其需要通過OLED電視，慢慢實現轉型升級，帶來更高的估值。
在上個月的“618”大促期間，小米和榮耀在電視領域打的火熱。中怡康統計數據顯示，2020年“618”期間，線上平臺最為暢銷的十款產品前三名，分別被榮耀、小米占據。而根據京東數據，在競爭最為激烈的55英寸電視方面，榮耀超越小米成為銷售冠軍。
長期以來，無論是在手機還是電視市場，依靠性價比，小米得以在對手林立的市場迅速撕開口子，并登上銷售冠軍。但最近兩年，小米正在嘗試揭開這個標簽。
通過雙品牌戰略，小米將“極致性價比”的路線交給了Redmi，這一戰略在手機產品上已初見成效。下一步，小米試圖將這一策略復制到電視路線上。
小米官網顯示，小米品牌的電視從百元檔位到萬元檔位不等，但近年來發布的幾款電視，價格多集中在3000元-10000元，而Redmi在踏入電視市場后，產品價格則主要集中在3000元以下。
下一步，競爭開啟
小米發布新款OLED電視后，近年來在OLED領域不斷探索的創維發布了一張頗有寓意的圖片。創維稱：“歡迎小米加入創維引領的中國OLED大家庭。”
事實上，創維、海信、長虹等老牌本土電視企業早已發布了OLED相關產品。隨著華為、小米的相繼入局，中國的主流電視品牌均已進入OLED領域。
除了與國內電視企業競爭，小米、華為的對面還站著更強勁的國際對手。
根據IHS Markit數據，2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬臺，這是四個季度中OLED電視首次出貨超過100萬臺。其中，LG電子仍然是OLED電視市場的領導者，占有53.9%(59.8萬臺)的市場份額。
而在中國市場，索尼也備受消費者歡迎。據媒體報道，在CES 2020上，索尼高層在接受媒體采訪時曾表示，過去一年，索尼憑借著A9G、A8G等產品，占據了中國OLED電視市場半壁江山。
索尼OLED電視 蔡淑敏攝
在索尼位于上海的旗艦店中，多款OLED電視陳列在二樓最顯眼的位置，除了2萬元左右的產品，還包括4萬、5萬，甚至更高價格的OLED電視。該店店員表示，現在索尼在介紹相關產品時已經很少提OLED面板，更多地強調索尼自己的獨有專利、算法、屏幕發聲等技術。
對于小米入局后的發展，劉步塵持中立偏樂觀的態度，小米入局會形成鯰魚效應，對整個OLED電視市場形成積極的刺激效果，但購買小米和索尼電視的是兩個截然不同的群體，小米推OLED電視對索尼等高端電視品牌并不會造成影響。
記者 蔡淑敏
