聲明:本文來自于微信公眾號 渾水藍鯨（ID:hunwatermedia），作者:路 暢，授權轉載發(fā)布。
每個新銳內容平臺的崛起，都伴隨著流量分配的重新洗牌，新平臺的流量紅利稍縱即逝。B站出圈之后，諸多財經(jīng)媒體都對其寄予厚望，紛紛入駐B站，試圖在更年輕的用戶群體中提前搶占影響力。
專業(yè)團隊的下場，從直覺上來看，似乎理應比兼職up主、草根創(chuàng)作者發(fā)展前景更為良好。然而，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這一直覺并不正確。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)"折戟"
以虎嗅為例，其B站賬號2018年就已發(fā)布第一支視頻，短暫更新后停更。自2019年5月恢復更新后，穩(wěn)定更新至今已發(fā)布82個稿件。
目前，“虎嗅視頻”已發(fā)布52支數(shù)碼區(qū)視頻，19支知識區(qū)視頻，以商業(yè)評論和數(shù)碼評測為主要視頻類型。
播放量最高的一條視頻“【國內首發(fā)】iPhone11系列一周使用測評:蘋果的創(chuàng)新，用了才知道”發(fā)布于2019年9月，播放量96萬、點贊2.0萬，彈幕、評論總計1.6萬。
從單條視頻來看，這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可稱優(yōu)秀，但這并不是該up主的常態(tài)。
該up主單支視頻平均播放4.95萬，平均點贊率僅2.4%。有業(yè)內人士認為，這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)嚴重偏低了?！叭绻莻€人ip的up主，點贊率再翻一倍都屬正常水平?！?/strong>
從粉絲量來看，up主“虎嗅視頻”88支視頻，目前粉絲量4.8萬，單支視頻漲粉545。這一數(shù)據(jù)遠低于高成長的個人up主。
虎嗅的B站賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不理想，這在商業(yè)媒體中并非孤例。
鈦媒體在B站的賬號為“鈦媒體APP”，自2019年11月至今，已發(fā)布179支視頻。截止至本文發(fā)布時，該up主粉絲數(shù)僅為793。全部視頻播放總量30.9萬。
創(chuàng)業(yè)邦累計投稿23支視頻，總粉絲量142，目前已停止更新。億歐網(wǎng)間歇性更新，累計投稿31支視頻，目前粉絲仍未破百。
36氪漲粉數(shù)據(jù)較為優(yōu)異，僅發(fā)布17個稿件，粉絲量已達18.6萬，單視頻平均播放24.4，單支視頻漲粉1.09萬。
但稍加留意不難發(fā)現(xiàn)，盡管漲粉效率高，但B站受眾對于其視頻的接受度仍然存疑，其視頻點贊率不足3%，依然低于腰部個人up主的點贊水平。
接近B站的業(yè)內人士表示，B站對媒體機構存在扶持，受邀入駐的商業(yè)媒體可獲得曝光扶持，更多的流量自然也帶來更多的播放。若考慮到這一因素的作用，平均點贊率偏低的視頻仍有尚可的播放量，也就不難解釋了。
盡管如此，但在入局B站的媒體賬號中，“虎嗅視頻”和“36氪”已是同類賬號中數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為亮眼的。商業(yè)媒體入局B站，漲粉效率大多難稱理想。
“網(wǎng)易財經(jīng)官方”已發(fā)布327稿件，粉絲不足8000;“第一財經(jīng)”435個稿件，粉絲量3500+;“財經(jīng)雜志”45個稿件;粉絲量剛剛突破2000;“財經(jīng)客戶端”33個稿件，粉絲不足百。
“專業(yè)團隊”入局B站之后，從點贊、互動、播放等各維度數(shù)據(jù)來看，仍未能把握平均年齡不足20歲的B站用戶的內容口味。
原生up成長迅猛
是B站用戶對此類內容不感興趣么?以財經(jīng)品類為例，2020年初，“巫師財經(jīng)”的漲粉神話破圈，B站設立一級分區(qū)知識區(qū)，財經(jīng)內容成為熱門領域。
目前，僅名字中帶“財經(jīng)”二字的up主，在全B站就有超過900名。以粉絲數(shù)降序排列可以發(fā)現(xiàn)，在前列的up主，除“央視財經(jīng)”為媒體機構外，其余均為B站原生up主。
以今日知識區(qū)榜單TOP20的一支財經(jīng)內容視頻為例，“3Q大戰(zhàn)（下）:釣魚、反目、人肉，馬化騰和周鴻祎誰才是3Q大戰(zhàn)唯一贏家?【中國商業(yè)史13】”由up主“沖浪普拉斯”發(fā)布，該視頻播放量25.9萬，點贊率7.6%。
該視頻故事性強，在高贊評論中也透露出耐人尋味的信息，有一評論如此寫道:“看完UP的上下兩期你就會明白，……這兩期下來UP的語境感覺立場也是站在360這邊……”在第一頁用戶評論中，“騰訊”一詞出現(xiàn)了50次，“360”一詞出現(xiàn)28次。
截止至目前，該up主僅31個投稿，粉絲量已突破80萬。單支視頻漲粉2.7萬，視頻平均點贊率6.4%。這一數(shù)據(jù)好于大多數(shù)商業(yè)媒體所運營的賬號。而此種賬號在B站并非個例。
強故事性、適當?shù)念A設立場、情緒引導，似乎是一個在B站行之有效的操作邏輯。而這與財經(jīng)媒體的稿件寫作方式存在差異。這或許是媒體入駐B站數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳的原因之一。
“B站味兒”
這一現(xiàn)象，并非只在財經(jīng)板塊存在。有B站資深用戶認為，媒體機構漲粉效果不理想，或許因為他們過于固守舊有的創(chuàng)作手法，視頻欠缺一種“B站味兒”。
“我們從古以來，就有埋頭苦干的人，有拼命硬干的人，有為民請命的人，有舍身求法的人……”
這段文字出自《中國人失掉自信力了嗎》，被B站up主引用到視頻BV1UK411N7aW當中。有趣的是，該視頻并非歷史、社科、人文內容，而是數(shù)碼內容。
視頻臺詞:“就是為了重回我們最熟悉的世界巔峰”
up主“蘇星河牛通”的認證為“知名科技up主”，其視頻多發(fā)布于數(shù)碼區(qū)，個人介紹為“一個測評軟件的號，但遍布驚喜?！?/p>
在該up主爆款視頻“【蘇星河】微信各種隱藏功能，震驚的我一愣一愣”中，引用了上述名句，最終本視頻播放量高達541萬，點贊率15.7%。
此類創(chuàng)作手法，在該up主其他視頻中也有所使用。自今年6月2日發(fā)布第一支視頻至今，僅5個多月的時間，蘇星河發(fā)布了12支視頻，獲得57萬粉絲，平均點贊率10.6%。這一成績已好于絕大多數(shù)科技媒體在B站所開設的賬號。
既然數(shù)據(jù)表現(xiàn)難稱亮眼，對于媒體來說，B站的流量紅利還在么?
在渾水所發(fā)布的月度“up主黑馬榜”中，粉絲基礎只有數(shù)萬的知識區(qū)小up主單月漲粉數(shù)萬并不罕見。
在“出圈”之后，B站早已不再是一個二次元社區(qū)，在持續(xù)涌出新的內容品類之下，B站用戶對財經(jīng)、科技等領域的興趣已被培養(yǎng)，商業(yè)媒體的內容品類與B站用戶的內容偏好重合的版塊越來越多。
在內容生產(chǎn)的方法論上，媒體運營的B站號與B站原生up主仍然存在著巨大差異。媒體所開設的B站賬號能否把握平臺流量紅利快速崛起，這似乎并非是媒體團隊的技術問題，這是對用戶取向與內容生產(chǎn)邏輯的雙重考驗。
