家務(wù)活在家庭矛盾中從不缺席,“誰(shuí)洗碗”成為永恒的飯后話題。伴隨著消費(fèi)升級(jí),擺脫“洗碗”枷鎖已經(jīng)成了洗碗機(jī)品類(lèi)的基礎(chǔ)任務(wù),消費(fèi)者對(duì)于洗碗不動(dòng)手這件事有了更精細(xì)的需求,新婚的小夫妻洗碗新房能夠配備最符合自己生活方式的洗碗機(jī),租房的白領(lǐng)希望洗碗機(jī)能更加便攜省空間,新晉媽媽更看重洗碗機(jī)能夠高溫除菌的功能,而舊房重裝的家庭則希望“改造”能夠簡(jiǎn)單一點(diǎn)。
另一方面,經(jīng)此一“疫”,大眾健康防護(hù)的意識(shí)空前高漲,家成為健康的第一防線,尤其是在“全民禁足”時(shí)期宅家下廚風(fēng)潮的興起,廚房健康類(lèi)產(chǎn)品的需求更是呈上升趨勢(shì),據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,近期洗碗機(jī)、洗菜機(jī)、消毒柜“消洗三劍客”的銷(xiāo)售量暴漲133%,使用洗碗機(jī)能夠更加有效的清潔餐具,極大程度減少病從口入的風(fēng)險(xiǎn),為有孩家庭提供一份“健康保險(xiǎn)”。
廚電新興品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng) 天貓超級(jí)品類(lèi)日為健康洗碗升級(jí)
天貓超級(jí)品類(lèi)日并不只是傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物狂歡節(jié),而是協(xié)同行業(yè)、借助數(shù)據(jù)挖掘,精選出當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)背景下能夠?yàn)橄M(fèi)者提升品質(zhì)生活的趨勢(shì)品類(lèi)產(chǎn)品,通過(guò)打造營(yíng)銷(xiāo)大事件引領(lǐng)品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知,助力品牌商長(zhǎng)線發(fā)展并拉動(dòng)全民品類(lèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),打造更有品質(zhì)的理想生活,這也和它的SLOGAN——“升級(jí)你的生活”相一致。在每一期活動(dòng)中,都會(huì)有若干艦長(zhǎng)品牌及品牌主推貨品,引領(lǐng)該品類(lèi)升級(jí)趨勢(shì)。
而洗碗機(jī)品類(lèi)經(jīng)過(guò)超品日四年的市場(chǎng)培育,已經(jīng)逐漸成為80、90后廚房新“標(biāo)配”。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,洗碗機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為64億元,同比增長(zhǎng)24.5%。其中,線上零售額為25.3億元,增速19.4%。值此非常時(shí)期,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)健康類(lèi)家電更是持續(xù)走俏,除菌洗碗機(jī)等新興品類(lèi)表現(xiàn)尤為搶眼。洗碗機(jī)作為洗嵌行業(yè)的黑馬,逐漸成為像洗衣機(jī)一樣日常使用頻率極高的家用電器,洗碗機(jī)正悄然改變著中國(guó)家庭的生活方式。
2020年2月27日-2月28日,天貓超級(jí)品類(lèi)日將聯(lián)合西門(mén)子、美的、COLMO、博世、海爾、卡薩帝、方太、老板、松下、華帝、美諾、惠而浦、華凌、九陽(yáng)、云米、daogrs十六個(gè)品牌,呼吁大眾以健康之名,為洗碗升級(jí),并結(jié)合四大核心消費(fèi)群體痛點(diǎn),共同守護(hù)家庭的健康防線。
線上多渠道合圍 從“功能挖掘”到“態(tài)度溝通”
為更好地服務(wù)萬(wàn)千家庭,讓中國(guó)家庭的生活方式更健康,本次天貓超級(jí)品類(lèi)日洗碗機(jī)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)更加注重與消費(fèi)者的態(tài)度溝通,圍繞母嬰人群、新婚夫妻、白領(lǐng)租房人群、時(shí)尚辣媽人群四大核心人群的日常生活細(xì)節(jié),為“洗碗升級(jí)”提供了一份實(shí)在的方案。
同時(shí)在微博上發(fā)起#為健康 洗碗升級(jí)#的話題討論,很快引起母嬰、新婚夫妻、白領(lǐng)、辣媽四大核心人群及廣大網(wǎng)友的共鳴,網(wǎng)友們以“入口健康”為主題,紛紛暢所欲言。權(quán)威健康品牌“丁香醫(yī)生”也從「病從口入,你的碗洗干凈了嗎」角度加入討論,助力話題發(fā)酵,將“為健康 洗碗升級(jí)”的話題帶入高潮。
除此之外,2月27日天貓超級(jí)品類(lèi)日還將在淘?xún)?nèi)進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng),屆時(shí)將與品牌一起種草消費(fèi)者方便、高效、健康的洗碗機(jī)產(chǎn)品,如租房、小戶(hù)型等人群較為關(guān)注的性?xún)r(jià)比單品,時(shí)尚辣媽、新晉寶媽關(guān)注的嬰洗級(jí)別單品等,以趣味性直播互動(dòng)為載體打造營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。直播中,邀請(qǐng)嘉賓用脫口秀方式針對(duì)不同人群的使用痛點(diǎn)表達(dá)對(duì)#為健康 洗碗升級(jí)#的看法,將品牌曝光與綜藝電商結(jié)合,實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)邊娛樂(lè)”,觀眾只要積極留言互動(dòng),還將獲得商家好禮,實(shí)現(xiàn)為商家店鋪直播間引流。
通過(guò)線上多渠道合圍,#為健康洗碗升級(jí)#在全網(wǎng)掀起討論,破除了大眾“洗碗機(jī)不如手洗干凈”的陳舊認(rèn)知,利用生活場(chǎng)景及核心人群態(tài)度宣言,展示了洗碗機(jī)全新的品類(lèi)價(jià)值——健康廚房新神器。
新型種草互動(dòng)不停 多重福利顛覆想象
全新升級(jí)的天貓洗碗機(jī)超級(jí)品類(lèi)日,多重途徑互動(dòng)不停,接下來(lái)將聯(lián)合西門(mén)子、美的、COLMO、博世、海爾、卡薩帝、方太、老板、松下、華帝、美諾、惠而浦、華凌、九陽(yáng)、云米、daogrs十六個(gè)品牌,推出近百款超值洗碗機(jī),優(yōu)惠力度顛覆你的想象!
另外,2月27日-2月28日,洗碗機(jī)專(zhuān)場(chǎng)還將通過(guò)搶千臺(tái)洗碗機(jī)限量半價(jià)、領(lǐng)券立減800元 、24期分期免息等福利,刺激核心消費(fèi)群,發(fā)掘新機(jī)會(huì)。同時(shí),還有達(dá)人直播、門(mén)店直播、等價(jià)雙十一、品牌好禮等福利送出,直擊年輕消費(fèi)群體。如此大力度的優(yōu)惠福利,趕緊上手機(jī)淘寶搜索#超級(jí)品類(lèi)日#,去洗碗機(jī)專(zhuān)場(chǎng)加購(gòu)吧!
