10年前，家電下鄉和節能補貼等政策將家用電器送入千家萬戶，促進了家電產業的穩步發展。按照家電產品10年生命周期計算，家電下鄉時期購入的產品迎來了更新換代的高峰期。而今年國家連續出臺的各項消費激勵政策，也對家電市場起到強力拉動作用。隨著廣大消費者的替換需求轉化為實際銷量，家電市場迎來了新一輪的增長風暴。
蘇寧力推以舊換新：換“新”更要換“好”
作為家電第一銷售渠道，蘇寧緊跟國家政策，全力推進“以舊換新”。自今年2月通過“淮安經驗”打造鄉鎮以舊換新典型案例后，更通過“315全民煥新節”、“618年中大促”兩次拿出10億補貼，引導消費者交售舊家電產品;818開始，蘇寧與全國28個省及直轄市聯合推進消費促進月及以舊換新;截至雙十一，蘇寧全國以舊換新銷售超40億元。其中，空調作為用戶換新最多的品類之一，活動轉化率穩定在75%—90%之間。這一方面表明以舊換新活動針對性強、精準面向有升級需求的用戶，另一方面也透露出，家電換新逐漸成為新的生活方式。
換新不只要換“新”，更要換“好”。蘇寧大數據顯示，高能效變頻空調、高端柜機產品在換新時廣受用戶青睞，包括美的智行變頻圓柱柜機、奧克斯寧易一級變頻空調等在內的中高端空調穩居換新Top榜前列。
同時，美的、奧克斯、海爾、科龍等一線空調品牌作為用戶強認可品牌，依然是舊機換新的首選。有語音APP控制、一鍵自清潔等智能健康特點加持的空調更是成為用戶“新寵”。能效升級、功能升級、價格升級，空調換新無疑已成為用戶品質生活升級的重要風向標。
以舊換新加速度，全國迎來“換新潮”
事實上，隨著首批家電下鄉產品安全使用周期的結束，家電換新需求迎來高峰期。據行業預測，2020年廢舊家電量將達到1.37億臺，市場容量將達到萬億規模以上，大力推進家電以舊換新成為推動各地消費升級的有力增長點。
這其中，除了以淮安為典型的鄉鎮場景，上海、南京等各地紛紛從地區用戶洞察出發，重新定義了城市場景下的以舊換新。與此同時，在長沙、廣州、大連、鄭州、青島等區域，蘇寧通過線上線下聯合、門店和互聯網融合、數據化運營分析，真正做到網絡換新。11月8日，蘇寧易購中標“2019年南寧市家電以舊換新促消費活動”項目，并且是唯一1家全部中標廣西6個地級市家電以舊換新惠民工程的企業。未來在各地政府的大力支持及蘇寧的穩步推進下，以舊換新必將為全國消費者帶來高額補貼、優質產品等全面利好。
眼下全國多地寒潮來襲，空調以舊換新也迎來了高峰期，但由于換新不方便、流程不透明、服務無保障等顧慮，不少用戶一直處于觀望狀態。針對這些痛點，蘇寧持續開展空調制暖節，并發放高額補貼、優化上門回收舊機服務，既簡化了流程，也為用戶舒適過冬送去暖心服務。
