由 PPTV 與新希望乳業旗下 V 美果蔬乳酸菌飲品強強聯手，耗資千萬打造 2012 最炫目美麗新星計劃的 “ 我是 V 美女主角 ” 大型選秀活動在 7 月 20 日晚完美帷幕，成為眾相關注的焦點。本次活動為 V 美果蔬乳酸菌飲品量身打造，利用網絡賽區和線下海選結合的方式，向全國甄選新生代活力美少女，以選手的性格、氣質等分別詮釋“ V 美”果蔬乳酸菌飲品三款產品系列：紅色的樂天派，黃色的行動派，紫色的浪漫派。活動吸引了上萬人參加報名，期間，日本攝影大師米原康正也來到選秀現場為選手們拍照，為活動宣傳造勢，吸引了眾多粉絲的關注。最終，經過激烈的角逐選出三名 V 美人，她們將參演 PPTV 出品的電影大片，并有機會成為 PPTV 的自制節目的主持人。本次跨界攜手打造大型造星營銷活動，也成為新媒體時代傳統企業與視頻媒體合作的又一經典案例。
在廣電總局的限娛令的政策之下，視頻網站成為時下選秀節目搭載的重要平臺，把握住國內從精英文化轉向到大眾娛樂文化的發展現狀，選秀節目對于廣告主品牌營銷的提升得到業內普遍認可，成為視頻網站發力營銷的創新舉措。回顧視頻行業在選秀活動直播領域的優勢和成功案例， PPTV 先后與湖南衛視的《快樂男聲》、《快樂女聲》、江蘇衛視的《絕對唱響》、山東衛視的《天籟之聲》等王牌節目合作已成為行業內的深度合作，效果卓越。其中 2011 年暑期， PPTV 快女真人秀從啟動至結束， 72 天全天候、 1728 個小時的直播，獲得 3500 萬用戶留言，實際點播量超過 10 億。
作為新希望集團旗下的集團化企業，新希望乳業控股中國西南、華東、華北 10 多家乳品企業，是國內區域乳品市場的佼佼者。在應對新媒體時代營銷的嶄新格局時，如何將傳統媒體、新媒體線上與線下的推廣優勢巧妙融合，使自身品牌影響力得到更大的媒體價值和盈利空間成為傳統企業營銷的難點。為此，新希望乳業攜手 PPTV 打造 “ 我是 V 美女主角 ” 選秀活動，其受眾主要面向年輕的男性與都市女性，符合自身品牌所指的特定群體的文化特性，彰顯新希望乳業年輕活力與健康個性化的品牌形象。通過借勢與造勢，新希望乳業利用 PPTV 廣博的用戶規模與多終端的覆蓋，節省更多的廣告費用，而達到廣告所不及的品牌傳播效果，形成高度忠誠的消費群體，成為受目標消費者喜歡的產品。縱觀 “V 美 ” 選秀活動的直播歷程，新希望乳業通過 V 美選秀活動將線上大規模的廣告投放與直播互動環節有效結合，提升曝光，并借助線下組織網友探班團親臨拍攝現場，使選秀活動產生的巨大粉絲效應，品牌營銷的效果提高;而 PPTV 則憑借豐富的直播經驗與精準營銷的特點進一步自身在視頻營銷領域的領先位置，成為傳統企業視頻營銷的首選媒體。
網絡視頻行業在國內的發展經過七年演變，正逐漸吸引傳統電視用戶的目光向其轉移，根據此前 CNNIC 發布的數據統計報告顯示，約 26.3%( 近 1 億 ) 的網民基本不看電視，視頻廣告營銷的重要性也得以在新媒體時代凸顯。針對 “V 美 ” 選秀活動大獲成功，業內人士預計，新希望乳業將自身產品形象植入網絡選秀活動的創新營銷模式，攜手 PPTV 達成各自品牌雙贏的營銷推廣格局，將成為國內其他傳統企業日后制定推廣營銷策略的重要參考。
