7月31日，被譽為業內含金量最高的網絡營銷認證體系“百度認證”正式對外發布，旨在通過專業、更具實戰指導意義的知識庫和培訓認證體系，滿足企業對新型網絡推廣人才的需求，據悉，這是業內首次界定階梯式網絡營銷人才能力標準，其中 “百度推廣企業英才計劃”作為百度認證的基礎組成部分，將在年內面向6萬企業提供免費的線上和線下結合的培訓和認證項目，幫助企業培養專業人才。
據了解，百度推出的全新認證體系包含4大層級，百度推廣企業英才計劃是百度認證“金字塔”體系中的“塔基”部分，能夠滿足絕大多數企業對于搜索營銷的基本需求。根據計劃，百度將針對新簽約百度推廣的企業，建立一套包含在線搜索營銷視頻課程+線下培訓會+百度認證考試的培訓認證服務，通過搜索營銷的基礎課程培訓、進階培養，為中小企業培養“百度認證營銷推廣師”，提高企業推廣賬戶操作水平、獲得良好推廣效果。
(階梯式網絡營銷人才能力標準)
近兩年來，市場對互聯網營銷人才的需求呈爆發性增長態勢，《2012中國互聯網營銷職業發展白皮書》數據顯示，2012年企業對網絡營銷人才需求量約為116萬，整體缺口約為55-65萬，而且未來三年企業需求會以30%的幅度增加，78%的企業明確要求公司互聯網營銷崗位具有SEM技能。目前，專業搜索營銷人才供不應求，薪酬待遇往往能夠實現幾倍的增長，行業平均年薪漲幅更是高達20%，高于很多傳統行業。而據百度數據統計，在4000萬的中小企業群體中，搜索營銷普及率不足1.5%，制約大量中小企業進行搜索營銷拓展市場的最大障礙恰恰就是人才的缺乏。
百度副總裁朱光指出，在今年的營銷中國行中，百度通過與數十萬企業的面對面深入交流發現，人才是制約搜索營銷效果的最根本因素。同樣1筆1萬元費用，專業人才和非專業人才產生的推廣效果相差幾十倍。百度推廣企業英才計劃將幫助企業增強對搜索營銷的了解和認知，掌握基本的營銷推廣知識和帳戶操作能力，打通企業網絡營銷環節的“任督二脈”，對于營銷操作人員來說，通過一套完整的聚焦搜索營銷的互聯網營銷培訓和認證體系，還能開啟未來職業成長空間。
據了解，2011年底，百度與政府共同向全國推行總值30億元的“翔計劃”，扶持200萬中小企業發展，目前已經在14個省市落地。其中重要的一條正是制定專業人才培訓計劃，提升中小企業信息化運營能力。百度推廣企業英才計劃，是百度推廣第一次系統的營銷人才培養計劃，也成為翔計劃落地的重要措施之一，隨著企業英才計劃標準化、社會化、規模化程度提升，其影響正由百度自身向全社會延伸。
