2019年第三季度,中國手機市場再次迎來發(fā)布高峰:蘋果推出iPhone11系列,國產(chǎn)品牌新機頻發(fā)同時紛紛搶占5G先機。
在從4G到5G的過渡時段,不支持5G的iPhone11系列賣得好嗎?國產(chǎn)手機“你方唱罷我登場”,選擇越來越多,消費者又該如何出手?
10月10日,國內(nèi)領(lǐng)先的二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布《2019年度第三季度手機行情報告》(以下簡稱Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”),詳解第三季度手機市場行情走勢。
最新發(fā)布的Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,2019年第三季度,國產(chǎn)手機品牌和蘋果陸續(xù)發(fā)布新機,價格也全面覆蓋高中低端,iPhone11更是相比去年下降了1000元左右。與此同時,在二手手機市場,國產(chǎn)手機的成交價格持續(xù)下滑,但二手iPhone中包括iPhoneXs系列在內(nèi)的部分主力機型價格上漲。
各大手機品牌新機密集發(fā)布在一定程度上激發(fā)了消費者的換機需求,從而也帶來二手手機交易量上漲。
此外,三大運營商在三季度宣布推遲5G套餐到10月發(fā)布,也印證了Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”中平臺分析師關(guān)于“5G手機的換機潮不會過早到來”預(yù)測的準確性。實際上,高性價比的二手手機一直都是消費者重要的選擇之一。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺分析師也表示,2019年第四季度,手機的銷售高峰和消費者的換機潮無疑會是在雙11和雙12期間,屆時二手手機市場也會有非常明顯的體現(xiàn)。
新機市場迎來“黃金周”換機需求刺激二手市場
與第二季度相比,2019年第三季度的中國手機市場上,新機發(fā)布更加密集,價格區(qū)間也全面覆蓋高中低端。
Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,國產(chǎn)品牌7、8月主要著力于發(fā)布中低端機,如小米選擇在7月上市1799元起的小米CC9,8月發(fā)布了999元的Redmi Note 8系列;到了9月,國產(chǎn)品牌紛紛看準5G手機市場。除了備受關(guān)注的華為Mate 30 5G版之外,vivo也發(fā)布的4998元起步的 NEX 3 5G,小米一口氣發(fā)布了小米9Pro 5G版和小米MIX Alpha兩款手機。
至此,華為、vivo、小米等品牌基本都擁有了至少2款5G手機產(chǎn)品。相比來看,蘋果雖然在9月發(fā)布了iPhone11系列,卻在5G的道路上落后于國產(chǎn)品牌。
但5G手機的來臨,并沒能為手機市場注入活力,整體新機市場依舊疲軟。根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示,8月國內(nèi)手機市場總體出貨量達到3087.5萬部,同比下降5.3%。不過,新機的頻繁發(fā)布還是在一定程度上激發(fā)了消費者的換機需求,被替換下來的手機不斷流入二手市場。
Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”就顯示,平臺上的二手手機交易量在三季度出現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢。
在二手手機交易機型方面,Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,iPhone依然是二手市場最受歡迎的手機品牌,其中iPhone Xs和iPhone Xs Max交易量增長明顯。而在國產(chǎn)手機市場上,二手的小米手機成為國產(chǎn)手機交易量第一,其中小米8更是成為熱搜TOP10機型。
值得關(guān)注的是,第三季度中,雖然5G新機發(fā)布節(jié)奏密集,但5G手機總體銷量不高,甚至不如2G手機。中國信通院數(shù)據(jù)顯示,8月國內(nèi)手機市場總體出貨量3087.5萬部,其中2G手機117.7萬部、5G手機僅占21.9萬部。
5G手機價格高昂且較難買到,不少用戶選擇在二手平臺上嘗鮮。Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”就顯示,在二手手機市場上,華為Mate20 X、vivo iQOO Pro、中興天機Axon10 Pro、vivo nex35G等機型都受到了較高的關(guān)注度,vivo IQOO Pro 5G、三星Note10+ 5G、vivo NEX 3 5G版成為5G手機交易排名TOP3機型。
不過,5G手機仍然無法與4G手機相提并論。目前來看,不管是在新機市場還是二手市場上,4G手機仍然是用戶首選。
iPhone11價格高開低走?部分二手蘋果機型反而漲價
在各大廠商頻繁推5G新機時,蘋果推出的iPhone11卻缺席5G,不過其調(diào)低發(fā)售價格的方式可謂一大變招,意欲奪回中國市場“失地”的目的明顯。
從市場銷售數(shù)據(jù)來看,iPhone11的成交價格確實呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢。預(yù)售時部分機型斷貨,線下門店排起長隊;等到正式開售后,價格最堅挺的暗夜綠版iPhone11系列小幅上漲后就出現(xiàn)價格下滑趨勢,其他版本的iPhone 11更是發(fā)售當天就跌破官網(wǎng)價。
Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,在二手手機市場,64GB的iPhone11在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺交易價格僅為4439元,比新機低了一千多元,降幅19.3%;64GB的iPhone11 Pro也比新機低了800元左右;暗綠色64GB iPhone11 Pro相對保值一些,在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上的價格與新機價格幾乎無差,也算是保住了蘋果的“顏面”。
不僅如此,Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,蘋果其他機型在新機市場價格也有所下降。目前官網(wǎng)上iPhone XR的價格已經(jīng)降到了4799元,64GB iPhone8更是低至3499元。第三方渠道上,64GB iPhone XS降至7299元,64GB iPhone Xs Max價格為7899元。
蘋果在新機市場試圖利用降價“救市”,但在二手手機市場上其交易量并未受到影響。值得注意的是,在iPhone11系列發(fā)布期間,iPhone次新款iPhone Xs、iPhone Xs Max等機型,在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上的成交價格還出現(xiàn)了不同程度的上漲。其中iPhone Xs Max最高漲了600元左右。受其影響,部分二手iPhone機型平臺搜索量和交易量也在同步躍升,其中iPhone Xs Max9月交易量環(huán)比8月上漲3.2%。對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師表示,蘋果連年創(chuàng)新力下跌,也讓舊款蘋果越發(fā)“吃香”,蘋果在二手市場的行情愈加火熱。
國產(chǎn)手機搶灘5G 二手成交價持續(xù)下滑
然而,蘋果焦慮的恐怕不止是iPhone11系列的高開低走,國產(chǎn)手機品牌的圍剿依然讓蘋果在中國市場“四面楚歌”。Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,第三季度,國產(chǎn)手機品牌7月、8月不斷發(fā)布中低端機型“以價求市”,9月卻是密集推出各種旗艦機型和5G新機,全面搶占更多市場份額。
從價格上來看,國產(chǎn)手機在中低端和高端市場均有分布;而在二手手機市場上,國產(chǎn)手機的價格整體仍然呈現(xiàn)下降趨勢,降幅遠超蘋果。Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”就顯示,華為P20新機價格為2599元,但在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上,二手價格僅為1880元,降幅達到28%。
從整體看,二手手機市場仍是中高端機型的天下。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺交易量較高的國產(chǎn)主力機型,也都是近兩年發(fā)布的國產(chǎn)旗艦機型,如小米8、vivo X21、榮耀10和OPPO R9等。
對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師認為,高端機型不僅殘余價值高,在去除溢價后更具性價比,因此次新款的二手國產(chǎn)機型普遍受到歡迎。不過,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分析師也指出,國產(chǎn)品牌雖然重返高端市場,對手機市場的改善力度卻并不明顯。從手機消費看,高性能并不是消費者的唯一追求,更多的中國消費者依然對價格敏感,在選購手機時仍然注重性價比,因此極具價格優(yōu)勢的二手高端手機就成為新的選擇。
二手手機經(jīng)典色仍受寵 深圳穩(wěn)居交易TOP1
從第三季度開始,各家廠商都在手機配色上“下功夫”,一向不屑參與的蘋果也不例。iPhone11系列最新推出暗夜綠色不僅為品牌圈粉,還在預(yù)售時頻頻斷貨。
但多彩的世界背后,可能是品牌創(chuàng)新乏力的現(xiàn)實。Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”就顯示,在二手手機市場,經(jīng)典色仍然是用戶關(guān)注的重點,金色成為用戶最喜愛手機顏色TOP1。
在二手交易地區(qū)分布上,北上廣深一直都是熱門交易城市。其中,深圳作為全國電子信息產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn),手機消費力也尤為突出,用戶換機頻率最高。根據(jù)Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”顯示,深圳用戶最喜歡的機型為iPhoneX、iPhone XR、iPhone Xs Max等次新款iPhone,無論是發(fā)貨量還是收貨量都穩(wěn)居TOP1。不過與第二季度相比,上海地區(qū)交易量躍升至第四,將東莞擠到了第五的位置,重慶則跌出城市榜前五。
對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院的分析師表示,對于二手手機交易來說,二三線城市和下沉市場是不容忽視的消費地區(qū)之一。除了iPhone,二手國產(chǎn)手機也有著不錯的交易量,不同的用戶群體也表現(xiàn)出了不同的偏重喜好。比如男性更喜歡主打“性能”的華為品牌,最熱愛的機型為榮耀10和榮耀8X;而女性則更加鐘愛主打“拍照”的vivo品牌,vivo X21和Z3一直保持著“高人氣”。
5G時代尚需時日 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情已成“風(fēng)向標”
從Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”來看,第三季度中5G無疑是手機市場的最熱詞。但從5G手機的銷售情況以及三大運營商推遲5G套餐到10月發(fā)布的情況看,5G時代的真正來臨尚需時日。此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”時,平臺分析師就已推斷手機的5G時代很可能會推遲到來,此次蘋果缺席、華為Mate30 5G延遲一個月發(fā)售、運營商套餐方案推遲,都印證了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)行情的準確預(yù)判。由此可見,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的季度行情報告已經(jīng)逐漸成為用戶購機的風(fēng)向標。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的二手交易平臺,除了平臺的體量優(yōu)勢外,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最核心的優(yōu)勢還是在于其提供的專業(yè)質(zhì)檢和質(zhì)保等服務(wù)受到越來越多用戶的認可。
最新發(fā)布的Q3“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機行情”也顯示,用戶在交易二手手機時,對屏幕、攝像頭、電池續(xù)航等方面問題最為關(guān)注。而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為用戶提供的二手手機驗機質(zhì)檢服務(wù),涵蓋66大項質(zhì)檢標準,包括18項基本信息檢測、17項外觀檢測和31項功能檢測。針對用戶關(guān)心的這些問題,通過驗機服務(wù),出具客觀的質(zhì)檢報告。
比如在二手手機交易中受關(guān)注TOP1的屏幕方面,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)智能驗機中心根據(jù)亮度、像素排列對真假屏幕做檢測,并自主研發(fā)了屏幕觸控測試系統(tǒng),量化二手手機觸控失靈、延遲等問題。為了深度解析二手手機屏幕老化、發(fā)黃等問題,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)團隊還研發(fā)了多種屏幕測試方案,從更深層次解決屏幕質(zhì)檢問題。
在攝像頭檢測上,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的質(zhì)檢工程師會利用專業(yè)設(shè)備對二手手機攝像頭進行全方位性能評估,測試每個拍攝模式下的攝像、拍照、對焦是否正常,模仿普通用戶日常使用的習(xí)慣,客觀呈現(xiàn)手機的攝像功能。
對于電池續(xù)航問題,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對二手手機續(xù)航、發(fā)熱進行數(shù)據(jù)量化分級,并通過報告的形式呈現(xiàn)。讓用戶在未使用的情況下,也能充分了解手機的續(xù)航性能。
除了上面提到的屏幕、攝像頭等質(zhì)檢外,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還提供基本信息、機身外殼、通話質(zhì)量檢測等,讓用戶交易更放心。
也正是得益于堅持提供專業(yè)的驗機質(zhì)檢服務(wù),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)成為用戶買賣二手手機的首選平臺,并已穩(wěn)居二手手機市場交易份額第一位置。
