近日,SensorTower發布的美國手游市場最新趨勢報告中闡述了Q2美國手游市場增長現狀,以及國產手游出海該地的一些新變化。據分析,Q2國產手游在美國市場增長態勢相對迅猛,手游總收入同比激增129%。
從整體市場上看,2019年Q2,美國仍是全球 App Store 和 Google Play 總收入最高的手游市場,達到37.9億美元,同比增長20.3%,環比增長1.6%。美國TOP100手游總收入24.8億美元,中國拿下其中的3.9億,占比15.6%。據了解,第二季度美國市場收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的總收入為24.8億美元,占美國手游市場收入的65.4% (Q1為65.1%)。其中,Q2進入美國手游收入Top100的中國手游數量創新高,達到17款,合計吸金3.9億美元,同比大漲129%,環比增長39%。中國廠商在美國Top100的收入占比達到15.6%,去年同期僅占7.9%。增長原因除了《消消莊園》本期計入國產手游收入,還有莉莉絲旗下新游《AFK Arena》成功打開西方市場。
Q2美國手游市場收入排行前五的游戲分別是上市近7年的King《糖果粉碎傳奇》、Supercell《部落沖突》、沙盒游戲平臺《Roblox》,騰訊《PUBG MOBILE》以及Playrix《Homescapes》。從前五的游戲構成來看,休閑游戲占據2款,策略,競技和沙盒各占1款,休閑游戲略有優勢。
在下載量方面,休閑游戲是美國游戲市場最受歡迎的品類,其下載量在Q2繼續保持高速增長,季度環比增幅高達20.6%。下載榜前十均被超休閑游戲占領,排名前三的游戲分別是101 Digital《Run Race 3D》,Azur《Stack Ball》和Geisha Tokyo Entertainment《Traffic Run!》。voodoo旗下僅《aquapark.io》和《Roller Splat!》入圍前十,超休閑游戲洗牌之迅速不言而喻。
拿國產游戲單獨來講,收入榜方面,騰訊《PUBG MOBILE》蟬聯冠軍,Q2吸金近7200萬美元,莉莉絲《萬國覺醒》和《AFK Arena》分列榜單第2和第8名。漲幅較高的還有智明星通《Clash of Kings》,沐瞳《無盡對決》,Tap4Fun《野蠻時代》和BBGame《新三國志》,季度環比增長依次為17%,26%,29%和98%。下載榜方面,時空幻境《消消莊園》Q2下載量超過430萬次,位居榜首。Worzzle《Words Story》下載量超過300萬次,排名第2。整體來說,除了3款生存競技手游以及《弓箭傳說》,榜單上多數產品屬于輕度至中度手游。
綜合對比Q2韓國、日本和美國三大海外手游市場可以發現:以RPG為主流的韓國市場最為重度,寡頭優勢明顯,且對游戲消耗最快。日本手游玩家忠誠度較高,但在外來游戲的沖擊下,玩家的游戲偏好正在發生改變,從重度依賴本土IP,到更加開放兼容。如果說韓國和日本手游市場已經相對見頂,美國手游市場目前的“女性向”,“輕度化”屬性相對明顯,玩家消費潛力尚有挖掘空間,市場仍處于快速上升通道。在市場快速發展變化的時期,游戲推廣的重要性不言而喻。而Mintegral作為全球移動營銷領域領先的程序化互動廣告平臺,聚焦亞太,輻射全球,是一家產品技術驅動型公司,一直致力于為合作伙伴提供全棧式的產品服務,旗下擁有包括SSP、Advertiser Self-service 、DSP、DMP、Ad Exchange、Mindworks Creative Studio等產品及服務,提供從供給側到需求側的全方位的移動營銷和分析業務。Mintegral在市場上升時期打入美國市場,有利于幫助中國游戲實現更廣泛、全面的推廣,為國產游戲上升提供一個強力的推動。
