2011年開始，華為一改過去低調作風，開始塑造“華為” 高端手機品牌，先后推出世界上最薄手機P1，發布世界上首款四核手機D1，再到各大媒體上的廣告亮相，華為手機在不斷發力。根據易觀智庫的最新數據顯示，2012年第一季度，華為手機市場的份額首次超過諾基亞，在中國排名第二，僅次于三星。
市場化的運作路線讓華為嘗到了甜頭。但是現在看來，華為的目標并不僅僅在硬件市場上稱雄：6月28日，華為Emotion UI官方網站上線，據悉在這之前官方微博已經開始運作，但并沒有公布Emotion UI的一些詳細信息，僅僅是與網友進行互動。把觸角延伸到手機軟件領域，軟硬兼施的華為似乎想成為第二個蘋果。
從官網上的信息了解，Emotion UI主打“簡單易用、功能強大、情感喜愛”，把自己稱為最具情感的系統。該系統對用戶體驗有自己獨到的理解，獨創合一桌面Me Widget，適合用戶不同狀況的多種情景模式及貼身打造的個性化主題。還整合了包括天天聊，天天電話等自己產品，志在構造出一個屬于自己的完整生態系統。
雖然之前華為也推出過一些互聯網應用，但這類應用在相應領域并不算是主流，仍然處于跟隨狀態。回看Emotion UI，它在華為軟件中的戰略中處于重要地位，通過打造自己的生態圈，為自己的產品營造一個良好的成長環境，形成有效的競爭壁壘。但是如果說在硬件上，華為還有運營商渠道優勢和采購成本優勢的話，在軟件領域華為的長處就少很多。如何讓Emotion UI這顆樹干茁壯成長并繁衍出更多的綠葉，也是華為急需解決的問題，我們拭目以待。
