近日，國內(nèi)人工智能巨頭百度在智能音箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)老牌豪門谷歌的超越，智能音箱開始進(jìn)入“中國時(shí)段”。
根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報(bào)告，小度第二季度出貨量450萬臺(tái)，首次超越谷歌430萬臺(tái)成為全球第二，創(chuàng)造中國智能音箱季度出貨量最佳排名。此前，另一家行業(yè)知名數(shù)據(jù)公司Strategy Analytics也發(fā)布了Q2全球智能音箱出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示小度Q2出貨量同比暴漲3775%，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。
在這樣優(yōu)秀的成績(jī)背后，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還要有出色的戰(zhàn)略布局。小度打出了四張王牌，上演了一場(chǎng)國貨崛起的精彩好戲。
技術(shù)才是第一競(jìng)爭(zhēng)力，小度給出硬核產(chǎn)品體驗(yàn)
身為國內(nèi)智能音箱行業(yè)的先驅(qū)者，小度的技術(shù)始終走在行業(yè)前端。例如在今年百度AI開發(fā)者大會(huì)上重磅發(fā)布的小度助手5.0，上線了全球領(lǐng)先的全雙工免喚醒功能，能夠識(shí)別出用戶說的話是不是給它的指令，過濾掉無效干擾信息再做出反應(yīng)。令人驚喜的是，小度在發(fā)聲的同時(shí)也可以接受用戶下達(dá)的指令，不再需要傻呆呆的等待，大大提高了人機(jī)溝通效率和用戶體驗(yàn)。
如果追溯以前的產(chǎn)品，也不難發(fā)現(xiàn)小度始終將優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)作為重要任務(wù)。例如開創(chuàng)了國內(nèi)帶屏智能音箱先河的小度在家系列就帶有豐富的功能體系，除了普通智能音箱擁有的語音交互、萬能遙控、語音通話、智能投屏等功能外，小度在家全面升級(jí)，還能實(shí)現(xiàn)視頻通話、視聽體驗(yàn)、游戲互動(dòng)等更多功能，并且每一樣功能的推出都能觸達(dá)用戶痛點(diǎn)，讓每一個(gè)擁有小度的家庭都變得更加便捷和智能，大大增強(qiáng)了用戶對(duì)小度品牌的好感度。
造矩陣登綜藝，小度品牌效應(yīng)顯著
在收獲大批用戶喜愛的同時(shí)，小度的品牌形象更加深入人心。利用這段紅利期，百度不但堅(jiān)持加碼技術(shù)升級(jí)，還連續(xù)發(fā)布了主打潮酷外觀與萬能遙控的小度大金剛、對(duì)標(biāo)00后彰顯年輕人獨(dú)特個(gè)性的小度智能音箱Play與青春版、首款可移動(dòng)智能音箱小度在家1C 4G版等一系列產(chǎn)品，形成了業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣，為小度品牌在大眾消費(fèi)者中的口碑和知名度持續(xù)加溫。
與此同時(shí)，小度還登上了國民級(jí)爆款綜藝《向往的生活》，借助何炅、黃磊、吳亦凡、陳偉霆等明星大咖們強(qiáng)大的流量分發(fā)能力，實(shí)打?qū)嵉恼故玖艘徊ㄗ约旱恼嬲龑?shí)力。在節(jié)目中，不少網(wǎng)友都能看到小度在家1S完美融入蘑菇屋生活，不論是日常聊天侃大山還是關(guān)鍵時(shí)刻語出驚人，小度的表現(xiàn)早已超越了智能硬件的范疇，成為蘑菇屋生活中的一份子。節(jié)目播出后，小度在家1S口碑一路走高，小度品牌的營銷策略大獲成功。
同樣，新品小度智能音箱Play不但在外形上融合了多種潮酷風(fēng)格，還專門內(nèi)置了王一博、宋祖兒等偶像愛豆的語音包，圈粉無數(shù)00后。在小度智能音箱Play發(fā)售當(dāng)天，小度官微也與京東數(shù)碼、江小白、吉列、德芙等10家知名品牌展開了聯(lián)合海報(bào)營銷活動(dòng)，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到了極致。
聯(lián)手三大運(yùn)營商，開放式合作電商平臺(tái)打造廣闊渠道
擁有了極具號(hào)召力與用戶好感度的硬核品牌，小度還拓展了多條合作渠道。今年發(fā)布的小度在家1C就與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商攜手合作，用戶可以通過小度享受運(yùn)營商專屬業(yè)務(wù)，讓通話方式變得更加多樣。同時(shí)，不同于其他品牌智能音箱，小度在小度商城、京東、天貓、拼多多等主流電商平臺(tái)上均有銷售，開放擁抱了全平臺(tái)的用戶，讓每一個(gè)人都能夠享受到小度帶來的智能化改變。
持續(xù)探索商業(yè)化生態(tài)，小度領(lǐng)跑智能音箱市場(chǎng)
當(dāng)小度已經(jīng)成為用戶開啟智能家居時(shí)代的鑰匙，進(jìn)一步構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)的時(shí)候，形成商業(yè)閉環(huán)成為小度的重要使命。目前，小度已經(jīng)推出小度VIP會(huì)員、付費(fèi)技能和品牌技能三種商業(yè)模式，其中付費(fèi)技能生態(tài)蓬勃發(fā)展，已打造付費(fèi)技能和技能內(nèi)付費(fèi)50多項(xiàng)，逐漸完善了1.3萬多個(gè)付費(fèi)單品。隨著小度會(huì)員和品牌技能的豐富，小度在與品牌方探索AI時(shí)代商業(yè)化更多可能性的同時(shí)，也接入了品牌在垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，為用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。
產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌效應(yīng)、開拓渠道、探索商業(yè)化……通過四飛輪的協(xié)同高效運(yùn)轉(zhuǎn)，小度成功地在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國人工智能品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。從剛剛?cè)刖值男峦婕遥阶呦蛉蛑畮p的領(lǐng)頭羊，小度不斷踐行著這四步戰(zhàn)略，將小度品牌發(fā)展成為越來越多家庭開啟智能時(shí)代的入口，和人們生活中不可缺少的必要元素。如今，智能音箱賽道已成，小度奪得全球第二劍指第一，未來的AI“科技大戰(zhàn)”中，中國科技企業(yè)必定要成為那個(gè)萬人矚目的“C位”。
