作為對比，iPhone 11系列為50–80萬部，而iPhone 6系列為400萬部。
10月19日消息，天風(fēng)國際分析師郭明錤今天送出的報告顯示，Phone 12 與 12 Pro 優(yōu)于 iPhone 11 系列的預(yù)購結(jié)果，有利近期 Apple 與產(chǎn)業(yè)鏈股價反彈。
報告認為，如果產(chǎn)業(yè)鏈股價反彈后，能否持續(xù)上漲仍需觀察 11 月的 iPhone 12 與 12 Pro 的供需變化，以及 iPhone 12 mini 與 12 Pro Max 的預(yù)購結(jié)果。
郭明錤在報告中指出，預(yù)計iPhone 12和iPhone 12 Pro開放預(yù)購后 24 小時內(nèi)的預(yù)購訂單達到 170–200 萬部，而作為對比，iPhone 11系列為50–80萬部，而iPhone 6系列為400萬部。
郭明錤認為，受歡迎的iPhone 11降價影響iPhone 12預(yù)購需求，故目前大部分國家的iPhone 12運送時間約在5–10天，預(yù)購需求低于預(yù)期。
不過，因果粉初期偏好高端機型，同時受益于中國強勁需求與即將來臨的歐美市場旺季需求，iPhone 12 Pro預(yù)購優(yōu)于預(yù)期。
大部分國家的iPhone 12 Pro運送時間為2–4周，來自中國的需求占全球35–45%。中國預(yù)購需求強勁原因包括：1、因華為禁令故部分高端機需求移轉(zhuǎn)；2、5G基礎(chǔ)建設(shè)較普及有利營銷。
郭明錤還預(yù)估， iPhone 12 與 12 Pro 開賣后首周末銷售量為 700–900 萬部 (vs. iPhone 11 系列的 1,000–1,200 萬部 & iPhone 6S 系列的 1,300 萬部 & iPhone 6 系列的 1,000 萬部)。iPhone 12 Pro 的初期供應(yīng)不足限制了首周末銷量。
報告中認為 iPhone 12 mini 與 12 Pro Max 的預(yù)購訂單與首周末銷售量將低于 iPhone 12 與 12 Pro，而iPhone 12 mini、12、12 Pro 與 12 Pro Max 的 2020 第四季度出貨占比分別為 10–15%、30–35%、30–35% 與 15–20%。
之前有供應(yīng)鏈透露的情況也顯示，首批iPhone 12和iPhone 12 Pro中國市場供貨至少也在幾十萬臺，鑒于首批預(yù)訂都是全款進行的，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)相當厲害了。
老用戶換機潮將來襲
在這之前，調(diào)研機構(gòu)IDC給出的報告顯示，蘋果目前在中國高端市場份額穩(wěn)居第一（44.1%），而iPhone 12系列的定價，將會激起iPhone 6S、7等老用戶的換機潮，同時隨著iPhone 11等機型的計息降價，他們也會搶奪更多的用戶。
此次iPhone 12系列將覆蓋 699~1099 美元的價格區(qū)間，而其中mini版起售價格持平于上一代 4G 機型，不僅定價方面易于令消費者接受，其小尺寸機身下的屏占比升級，也對大量長期使用iPhone 7、8 系列用戶的握持感受更加友好，有望激發(fā)該部分存量老用戶的換機欲望。
從上周五的預(yù)訂可以看到，首批iPhone 12在國內(nèi)的預(yù)定情況看，國內(nèi)用戶的搶購熱情還是很高的，目前，蘋果中國官網(wǎng)顯示的情況，iPhone 12和iPhone 12 Pro的首批貨源已經(jīng)搶購一空，而全系版本的發(fā)貨時間已經(jīng)排到3-4周后了。
摩根士丹利之前給出的一份報告顯示，iPhone 12發(fā)布前夕，中國市場上的“iPhone更新?lián)Q代可能性顯著”，具體來說就是，中國市場上有68%以上的iPhone至少已經(jīng)使用了兩年時間。根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，這個數(shù)字比去年上升了8%，與2017年的相比更是增加了20%。
報告中指出，iPhone在中國市場的更新?lián)Q代可能性十分顯著，為過去四年來之最，這也意味著iPhone的出貨量增長率在2021年財年會顯著加速。
定價699美元很合適
對于今年iPhone 12的699美元起的定價，蘋果方面公開表示，這個價格還是很合適的，至少用戶是接受的。
iPhone產(chǎn)品線營銷副總裁Kaiann Drance接受媒體采訪時表示，新一代iPhone中已經(jīng)有了大量的新功能，有很多令人驚艷的理由讓消費者購買，而699美元起步的售價，還是非常合適的，而蘋果定價前也是經(jīng)過深思熟慮的。
iPhone 12發(fā)布前，業(yè)界一直有消息稱，蘋果可能對今年的5G手機進行漲價，因為支持5G網(wǎng)絡(luò)后，手機的成本增加，不過從最終的效果來看，他們并沒有直接這么做，當然變通還是有的，具體來說就是，蘋果為了控制成本直接取消了iPhone 12全系的附贈的充電頭和耳機。
另外，還有產(chǎn)業(yè)鏈人士，蘋果將一定漲價的成本轉(zhuǎn)移給了供應(yīng)鏈，其通過自己的強勢地位，來脅迫這些供應(yīng)廠商進行一定的讓利。
據(jù)悉，蘋果今年有望出貨8000萬臺的iPhone 12系列，而中國市場將他們將格外重視。
【來源：硅谷分析獅】
