“山寨王”聯(lián)發(fā)科入場 激活千元智能機(jī)市場
聯(lián)發(fā)科正在抓緊追趕3G的腳步，在去年推出了頗受市場關(guān)注的3G智能手機(jī)芯片MT6573后，聯(lián)發(fā)科的首款雙核芯片MT6577的手機(jī)將于三季度上市，搶攻200美元左右手機(jī)市場。
據(jù)聯(lián)發(fā)科內(nèi)部一位高管透露，聯(lián)發(fā)科將今年的出貨預(yù)期調(diào)高了50%，智能芯片出貨量將達(dá)到7500萬，如其所愿的話，千元智能機(jī)將約占到中國市場份額的40%。
不過，市場已經(jīng)早有玩家瞄準(zhǔn)了千元以下的市場。今年4月19日，一個新的國產(chǎn)手機(jī)品牌青橙，推出旗下兩款高性價比智能手機(jī)Mars1和Mars2，其最低售價僅599元，而其搭載的是高通的芯片。
在青橙手機(jī)CEO蔡曉農(nóng)看來，“聯(lián)發(fā)科的生意模式，決定了它的生態(tài)圈都是在深圳。我有很多之前做山寨機(jī)的廠商朋友，都在等聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)芯片。”蔡曉農(nóng)還表示，金立、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌也都用的是聯(lián)發(fā)科的芯片。
據(jù)了解，不只是品牌商，深圳數(shù)百家瀕臨倒閉的山寨手機(jī)廠商，目前都紛紛借力聯(lián)發(fā)科的芯片，開始布局。“聯(lián)發(fā)科芯片解決方案要比市面上同類價格低10美元左右，成本大幅下降。市面上499元、599元的智能手機(jī)已經(jīng)開始出現(xiàn)，下半年中國的智能手機(jī)市場將有好戲看了。”一位深圳的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士說。
發(fā)力智能機(jī)芯片
聯(lián)發(fā)科第一款智能手機(jī)芯片顯得“姍姍來遲”，2011年初聯(lián)發(fā)科在微軟的操作系統(tǒng)上做出了第一款智能芯片方案。但微軟在市場上的出貨量太少，聯(lián)發(fā)科沒能一舉成名。
2011年8月，聯(lián)發(fā)科推出了第二款智能手機(jī)芯片MT6573，基于目前用戶規(guī)模最大的安卓系統(tǒng)，聯(lián)想給聯(lián)通定制的千元智能機(jī)A60成了第一款搭載的機(jī)型。
“這款手機(jī)一開始預(yù)估是一年100萬臺，后來調(diào)高到一個月100萬臺。去年10月，金立也加入進(jìn)來。有很多廠商都是抱著觀望的態(tài)度，后來就不斷有廠商加入進(jìn)來訂購，還包括華為和中興等。”上述聯(lián)發(fā)科高管表示。
今年 3月，聯(lián)發(fā)科推出了MT6575芯片。據(jù)市場數(shù)據(jù)，目前采用MT6575手機(jī)的最低價位已經(jīng)殺到了900元左右。
聯(lián)發(fā)科全球市場總監(jiān)林志鴻表示，作為全球智能手機(jī)出貨量最高國家，預(yù)計2012年中國市場整體手機(jī)銷售量約為3億部，其中智能手機(jī)占55%，約為1.64億部。而以卓普為代表的新銳智能手機(jī)品牌，將會是聯(lián)發(fā)科未來重點合作對象。“聯(lián)發(fā)科的芯片其實對外都是開放，只是資源是有限的，先期勢必要提供給一些有實力的手機(jī)廠商，同時也給他們起到宣傳的作用。”卓普通訊一名高管透露，其實國內(nèi)一些二線手機(jī)廠商感覺尷尬的是銷售渠道方面，“目前的低價銷售，根本不能支撐實體店的渠道形式，紛紛都只能走電商的渠道，這些廠商也比較疲憊，用什么樣的芯片得先看市場的反應(yīng)。”“中興和華為的手機(jī)才剛剛加入我們的陣營，訂貨量還不是很大。看到這么多手機(jī)廠商加入進(jìn)來，我們把今年的出貨量預(yù)期調(diào)高了50%。今年年初預(yù)期的年出貨量是5000萬套，現(xiàn)在提高到了7500萬套。上述聯(lián)發(fā)科高管表示。
聯(lián)發(fā)科預(yù)估，第二季度智能手機(jī)芯片營收占比將提高到20%~25%，今年第四季度智能手機(jī)營收及毛利貢獻(xiàn)將會超越功能性手機(jī)，市場占有率今年有望增長到12%。
上述聯(lián)發(fā)科高管表示，中國的手機(jī)市場在2012年會正式進(jìn)入千元智能機(jī)領(lǐng)域，之前智能機(jī)價格偏高，除了A60之外，智能機(jī)基本上都在千元以上，今年千元以下智能機(jī)就會很多了，如果聯(lián)發(fā)科的方案可占到40%的話，千元智能機(jī)在市場上基本能占到一半以上的份額。
價格戰(zhàn)將升級
在國產(chǎn)手機(jī)，華為、中興等大力推出的千元智能機(jī)的壓力下，國內(nèi)二線品牌商，只能將價格壓到更低，才能在市場上取得優(yōu)勢。一方面價格不能太高，在千元左右;另一方面配置、性能不能差，體驗要好。基于這個背景，從ODM代工轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌智能機(jī)市場的卓普通訊，切入點就是“中高端的配置，中低端的價格”。“現(xiàn)在有人能做幾百塊的智能機(jī)，其實是受到聯(lián)發(fā)科的影響，如果聯(lián)發(fā)科沒有提供千元智能機(jī)的解決方案，我估計2012年智能手機(jī)的價格還是在千元以上。因為大多數(shù)手機(jī)芯片還是要依賴國外的芯片廠商。”聯(lián)發(fā)科上述高管表示，2008年開始，全世界九成智能機(jī)都是高通的方案。
不過，蔡曉農(nóng)則認(rèn)為，“聯(lián)發(fā)科時代，市場很亂，一些山寨廠商沒有工商注冊、沒有工信部的入網(wǎng)檢測和3C安全的規(guī)格驗證都可以做手機(jī)。深圳現(xiàn)在這些采用聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)方案的山寨廠商，也許還能延續(xù)聯(lián)發(fā)科山寨機(jī)的套路，將山寨智能機(jī)直接賣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去，但是畢竟智能手機(jī)需要服務(wù)、更新，這種路子預(yù)計也不會走太遠(yuǎn)。”蔡曉農(nóng)此前就職于摩托羅拉中國，對聯(lián)發(fā)科的智能芯片還心存疑慮。
在低端智能芯片的競爭中，除了聯(lián)發(fā)科外，銳迪科預(yù)估將在明年推出EDGE、WCDMA、TD智能手機(jī)芯片，而展迅的TD智能手機(jī)芯片將在下半年放量，而晨星的智能手機(jī)芯片也正在設(shè)計階段。聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)勁對手高通也逐漸將焦點集中在整合型手機(jī)芯片產(chǎn)品上
“在年初高通的幾名高管也來深圳拜訪了一些手機(jī)生產(chǎn)廠商，想要進(jìn)軍低端智能芯片市場。成本降低的情況下，今年下半年，中國智能手機(jī)市場的競爭價位顯然要被拉得更低。”上述卓普通訊高管表示。
“山寨王”聯(lián)發(fā)科入場 激活千元智能機(jī)市場
聯(lián)發(fā)科正在抓緊追趕3G的腳步，在去年推出了頗受市場關(guān)注的3G智能手機(jī)芯片MT6573后，聯(lián)發(fā)科的首款雙核芯片MT6577的手機(jī)將于三季度上市，搶攻200美元左右手機(jī)市場。
據(jù)聯(lián)發(fā)科內(nèi)部一位高管透露，聯(lián)發(fā)科將今年的出貨預(yù)期調(diào)高了50%，智能芯片出貨量將達(dá)到7500萬，如其所愿的話，千元智能機(jī)將約占到中國市場份額的40%。
不過，市場已經(jīng)早有玩家瞄準(zhǔn)了千元以下的市場。今年4月19日，一個新的國產(chǎn)手機(jī)品牌青橙，推出旗下兩款高性價比智能手機(jī)Mars1和Mars2，其最低售價僅599元，而其搭載的是高通的芯片。
在青橙手機(jī)CEO蔡曉農(nóng)看來，“聯(lián)發(fā)科的生意模式，決定了它的生態(tài)圈都是在深圳。我有很多之前做山寨機(jī)的廠商朋友，都在等聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)芯片。”蔡曉農(nóng)還表示，金立、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌也都用的是聯(lián)發(fā)科的芯片。
據(jù)了解，不只是品牌商，深圳數(shù)百家瀕臨倒閉的山寨手機(jī)廠商，目前都紛紛借力聯(lián)發(fā)科的芯片，開始布局。“聯(lián)發(fā)科芯片解決方案要比市面上同類價格低10美元左右，成本大幅下降。市面上499元、599元的智能手機(jī)已經(jīng)開始出現(xiàn)，下半年中國的智能手機(jī)市場將有好戲看了。”一位深圳的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士說。
發(fā)力智能機(jī)芯片
聯(lián)發(fā)科第一款智能手機(jī)芯片顯得“姍姍來遲”，2011年初聯(lián)發(fā)科在微軟的操作系統(tǒng)上做出了第一款智能芯片方案。但微軟在市場上的出貨量太少，聯(lián)發(fā)科沒能一舉成名。
2011年8月，聯(lián)發(fā)科推出了第二款智能手機(jī)芯片MT6573，基于目前用戶規(guī)模最大的安卓系統(tǒng)，聯(lián)想給聯(lián)通定制的千元智能機(jī)A60成了第一款搭載的機(jī)型。
“這款手機(jī)一開始預(yù)估是一年100萬臺，后來調(diào)高到一個月100萬臺。去年10月，金立也加入進(jìn)來。有很多廠商都是抱著觀望的態(tài)度，后來就不斷有廠商加入進(jìn)來訂購，還包括華為和中興等。”上述聯(lián)發(fā)科高管表示。
今年 3月，聯(lián)發(fā)科推出了MT6575芯片。據(jù)市場數(shù)據(jù)，目前采用MT6575手機(jī)的最低價位已經(jīng)殺到了900元左右。
聯(lián)發(fā)科全球市場總監(jiān)林志鴻表示，作為全球智能手機(jī)出貨量最高國家，預(yù)計2012年中國市場整體手機(jī)銷售量約為3億部，其中智能手機(jī)占55%，約為1.64億部。而以卓普為代表的新銳智能手機(jī)品牌，將會是聯(lián)發(fā)科未來重點合作對象。“聯(lián)發(fā)科的芯片其實對外都是開放，只是資源是有限的，先期勢必要提供給一些有實力的手機(jī)廠商，同時也給他們起到宣傳的作用。”卓普通訊一名高管透露，其實國內(nèi)一些二線手機(jī)廠商感覺尷尬的是銷售渠道方面，“目前的低價銷售，根本不能支撐實體店的渠道形式，紛紛都只能走電商的渠道，這些廠商也比較疲憊，用什么樣的芯片得先看市場的反應(yīng)。”“中興和華為的手機(jī)才剛剛加入我們的陣營，訂貨量還不是很大。看到這么多手機(jī)廠商加入進(jìn)來，我們把今年的出貨量預(yù)期調(diào)高了50%。今年年初預(yù)期的年出貨量是5000萬套，現(xiàn)在提高到了7500萬套。上述聯(lián)發(fā)科高管表示。
聯(lián)發(fā)科預(yù)估，第二季度智能手機(jī)芯片營收占比將提高到20%~25%，今年第四季度智能手機(jī)營收及毛利貢獻(xiàn)將會超越功能性手機(jī)，市場占有率今年有望增長到12%。
上述聯(lián)發(fā)科高管表示，中國的手機(jī)市場在2012年會正式進(jìn)入千元智能機(jī)領(lǐng)域，之前智能機(jī)價格偏高，除了A60之外，智能機(jī)基本上都在千元以上，今年千元以下智能機(jī)就會很多了，如果聯(lián)發(fā)科的方案可占到40%的話，千元智能機(jī)在市場上基本能占到一半以上的份額。
價格戰(zhàn)將升級
在國產(chǎn)手機(jī)，華為、中興等大力推出的千元智能機(jī)的壓力下，國內(nèi)二線品牌商，只能將價格壓到更低，才能在市場上取得優(yōu)勢。一方面價格不能太高，在千元左右;另一方面配置、性能不能差，體驗要好。基于這個背景，從ODM代工轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌智能機(jī)市場的卓普通訊，切入點就是“中高端的配置，中低端的價格”。“現(xiàn)在有人能做幾百塊的智能機(jī)，其實是受到聯(lián)發(fā)科的影響，如果聯(lián)發(fā)科沒有提供千元智能機(jī)的解決方案，我估計2012年智能手機(jī)的價格還是在千元以上。因為大多數(shù)手機(jī)芯片還是要依賴國外的芯片廠商。”聯(lián)發(fā)科上述高管表示，2008年開始，全世界九成智能機(jī)都是高通的方案。
不過，蔡曉農(nóng)則認(rèn)為，“聯(lián)發(fā)科時代，市場很亂，一些山寨廠商沒有工商注冊、沒有工信部的入網(wǎng)檢測和3C安全的規(guī)格驗證都可以做手機(jī)。深圳現(xiàn)在這些采用聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)方案的山寨廠商，也許還能延續(xù)聯(lián)發(fā)科山寨機(jī)的套路，將山寨智能機(jī)直接賣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去，但是畢竟智能手機(jī)需要服務(wù)、更新，這種路子預(yù)計也不會走太遠(yuǎn)。”蔡曉農(nóng)此前就職于摩托羅拉中國，對聯(lián)發(fā)科的智能芯片還心存疑慮。
在低端智能芯片的競爭中，除了聯(lián)發(fā)科外，銳迪科預(yù)估將在明年推出EDGE、WCDMA、TD智能手機(jī)芯片，而展迅的TD智能手機(jī)芯片將在下半年放量，而晨星的智能手機(jī)芯片也正在設(shè)計階段。聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)勁對手高通也逐漸將焦點集中在整合型手機(jī)芯片產(chǎn)品上
“在年初高通的幾名高管也來深圳拜訪了一些手機(jī)生產(chǎn)廠商，想要進(jìn)軍低端智能芯片市場。成本降低的情況下，今年下半年，中國智能手機(jī)市場的競爭價位顯然要被拉得更低。”上述卓普通訊高管表示。
