4月29日消息，今年的3~4月份間可謂手機(jī)廠商春季新品PK高潮季，其中新老主流廠商表現(xiàn)搶眼，先是在3月底的28日，諾基亞聯(lián)合中國(guó)電信在國(guó)內(nèi)首次發(fā)布了Windows Phone智能手機(jī)產(chǎn)品Lumia 800C，隨后4月17日，HTC高調(diào)推出了全新的One系列智能手機(jī)，就在其后第二日華為將其在2012CES上發(fā)布的Ascend P1正式推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
這三個(gè)手機(jī)廠商是業(yè)界非常具有代表性的廠商，諾基亞曾是不折不扣的手機(jī)世界之王，HTC則是Android手機(jī)的開創(chuàng)者，華為更是利用運(yùn)營(yíng)商定制，做著“悶聲發(fā)大財(cái)”的手機(jī)大生意。
但三大手機(jī)廠商又各有自己的無(wú)奈之處，因?yàn)樘O果和三星的存在而被處于目前全球手機(jī)市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。因此對(duì)三大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，高調(diào)正是因?yàn)槲C(jī)的存在，那么這次發(fā)布的產(chǎn)品能否起到定義今年手機(jī)格局的作用呢?我們通過(guò)其主打系列對(duì)比分析。
主流廠商智能手機(jī)系列對(duì)比
諾基亞的Windows Phone之困
盡管諾基亞股價(jià)損失慘重，但諾基亞CEO埃洛普在上臺(tái)后，確實(shí)進(jìn)行了不少大刀闊斧的調(diào)整，包括裁員、逐漸放棄Symbian平臺(tái)、出售非智能機(jī)部分以及確定以Windows Phone平臺(tái)為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略。但受制于Windows Phone平臺(tái)的緩慢發(fā)展，在一年多的時(shí)間內(nèi)，僅賣出了約200萬(wàn)臺(tái)的Windows Phone，推出的Windows Phone智能手機(jī)也只有四款，目前還未全部上市。
產(chǎn)品推出速度慢是拖累諾基亞Windows Phone智能機(jī)發(fā)展的最大困擾，推出速度慢則由受限于Windows Phone平臺(tái)的發(fā)展，在過(guò)去的1年中，Windows Phone智能手機(jī)平臺(tái)經(jīng)歷了從最初版本到Mango版再到Tango版本的更替，但功能始終沒(méi)有大幅度的提升。
同時(shí)困擾諾基亞的還有Windows Phone平臺(tái)的知名度以及非常匱乏的應(yīng)用市場(chǎng)資源。目前微軟MarketPlace的應(yīng)用總數(shù)已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)款，相對(duì)于iOS的60萬(wàn)款應(yīng)用仍是小巫見(jiàn)大巫。在這次微軟Tango系統(tǒng)的發(fā)布中，時(shí)任微軟大中華區(qū)總裁的梁念堅(jiān)提到中文Windows Phone應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)3千款，數(shù)字依然不算龐大。
在這樣的環(huán)境下，諾基亞推出了裸機(jī)售價(jià)為3599元的Lumia 800c，這樣的定價(jià)將是對(duì)諾基亞很大的一個(gè)考驗(yàn)，一方面在蘋果官網(wǎng)，8GB版的iPhone 4手機(jī)已經(jīng)降價(jià)至3688元、同時(shí)國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)很大一部分正由千元智能機(jī)帶動(dòng)，但諾基亞憑借現(xiàn)在的產(chǎn)品布局在這方面難以插足。
Lumia 800c是諾基亞2012年的開局之戰(zhàn)，前路充滿荊棘坎坷。
HTC的內(nèi)地之戰(zhàn)
源于2008年率先推出了首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，HTC在過(guò)去的4年中取得了巨大的增長(zhǎng)，其股票一度成為臺(tái)灣股王，董事長(zhǎng)王雪紅也成為臺(tái)灣首富，但過(guò)去的一年中，HTC智能手機(jī)市場(chǎng)受到來(lái)自三星、摩托羅拉、中興、華為等廠商的爭(zhēng)奪，因?yàn)锳ndroid生態(tài)系統(tǒng)正變得越來(lái)越成熟，這時(shí)HTC遇到了增長(zhǎng)乏力，甚至后退的壓力。
隨后在今年的MWC2012上，HTC調(diào)整產(chǎn)品格局，精簡(jiǎn)產(chǎn)品數(shù)量推出了定位精準(zhǔn)的One系列三款智能手機(jī)和面向中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的三大定制機(jī)產(chǎn)品，形成了HTC的“六脈神劍”。
對(duì)HTC來(lái)說(shuō)面臨的困擾有三個(gè)方面，一方面是中國(guó)大陸市場(chǎng)的渠道壓力，相比國(guó)內(nèi)老牌廠商，HTC在國(guó)內(nèi)渠道建設(shè)偏弱，盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)耕耘多年的HTC現(xiàn)任中國(guó)區(qū)總裁任偉光闡明今年HTC在國(guó)內(nèi)的渠道和專柜將達(dá)到4000個(gè)，但相對(duì)于老牌廠商還有距離。
第二個(gè)方面是品牌認(rèn)知度，雖然HTC從2009年開始了自有品牌的建設(shè)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度還有限。任偉光也提到HTC今年將會(huì)在國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)有很大投入。
第三個(gè)方面則來(lái)自產(chǎn)品，有用戶認(rèn)為HTC產(chǎn)品外形過(guò)于相似，在從渴望到傾心、靈感等系列，HTC外觀都有標(biāo)簽式的特征，雖然做工頂級(jí)并加入了金屬Unibody設(shè)計(jì)。HTC應(yīng)對(duì)這一難題的方法是在One系列加入了更先進(jìn)的陶瓷金屬材料以及漸變涂層工藝，這些變化正等待用戶的檢驗(yàn)。
降價(jià)不降價(jià)，對(duì)HTC來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)題
HTC因水貨在國(guó)內(nèi)發(fā)燒友市場(chǎng)而知名，同樣因?yàn)檫@樣而困擾了其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開展。HTC一直秉承的做法是保證用戶體驗(yàn)第一，再來(lái)控制價(jià)格。所以產(chǎn)生的問(wèn)題一方面是行貨手機(jī)受水貨手機(jī)影響，銷量難以上來(lái)，另一方面是在中低端市場(chǎng)損失大量的用戶，這次HTC聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出的新渴望V和聯(lián)合中國(guó)電信推出的新渴望VC都控制在了2000以內(nèi)1999元的價(jià)格，但相對(duì)于目前主流的千元智能機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)相對(duì)偏高。是否推出低價(jià)機(jī)，對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，是個(gè)問(wèn)題。
華為-半路殺出的程咬金
作為全球第二大的通信設(shè)備廠商，華為自2011年起非常高調(diào)地在智能手機(jī)市場(chǎng)拼殺，其終端總裁余承東微博上充滿挑釁的言論更是掀起了業(yè)界多方質(zhì)疑。支撐余承東的正是華為主打的幾款明星產(chǎn)品，包括在小米手機(jī)推出后借勢(shì)宣傳引入的2千元級(jí)別明星手機(jī)Honnor、2012CES推出的雙核旗艦手機(jī)Ascend P1以及在MWC2012上亮相的四核產(chǎn)品D1 Quard。
華為這次Ascend P1以2999元的售價(jià)登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相對(duì)同類配置產(chǎn)品，華為Ascend P1像小米手機(jī)一樣，依然扮演的是一個(gè)價(jià)格攪局者，將威脅到主流廠商同類配置3000以上價(jià)位產(chǎn)品的定價(jià)策略。
初入中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的華為也面臨產(chǎn)品創(chuàng)新的考驗(yàn)，余承東在微博上的產(chǎn)品硬件配置論也正是同行和用戶質(zhì)疑的焦點(diǎn)。這次推出Ascend P1即有細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)，Ascend P耳機(jī)和包裝與蘋果iPhone極其相似、充電器接近HTC外觀、產(chǎn)品下翹式設(shè)計(jì)如同三星SII，屏幕上下弧角設(shè)計(jì)則讓人想到戴爾的早期Android智能手機(jī)產(chǎn)品，由此Ascend P1被戲稱為一款“博采眾長(zhǎng)”的手機(jī)產(chǎn)品。
但華為強(qiáng)大的研發(fā)資源投入和運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)是不容忽視的，這也是諾基亞、HTC所面臨的競(jìng)爭(zhēng)所在。
縱觀今年3~4月份這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的智能手機(jī)市場(chǎng)紛爭(zhēng)，位于蘋果和三星之下的第二陣營(yíng)廠商正面臨一場(chǎng)殘酷的廝殺，勝出者為成為將來(lái)的第一陣營(yíng)三足鼎立者第三席，占下風(fēng)者則會(huì)繼續(xù)在第二陣營(yíng)拼搏。
