4月26日消息，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司IDC報(bào)告顯示，2011年下半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)兩季度超越美國(guó)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)將成全球智能手機(jī)出貨量最大的市場(chǎng)，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20.7%，略高于美國(guó)的20.6%。
巨大的市場(chǎng)和機(jī)遇也引來(lái)了全球智能手機(jī)廠商的前所未有的重視：蘋果、諾基亞等國(guó)際一線廠商CEO身影頻現(xiàn)中國(guó)，摩托羅拉、三星等廠商殺入國(guó)產(chǎn)廠商把持的千元智能手機(jī)領(lǐng)域，而華為、中興等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛推出高端旗艦產(chǎn)品，提出了向國(guó)際一線品牌進(jìn)軍的口號(hào)。中國(guó)市場(chǎng)逐漸開始成為全球智能手機(jī)廠商的“風(fēng)向標(biāo)”。
蘋果、諾基亞們中國(guó)戰(zhàn)略升級(jí)，全線壓境
今年3月，蘋果公司CEO庫(kù)克與諾基亞CEO艾洛普先后到訪中國(guó)。被媒體描述為“蘋果CEO首次中國(guó)行”的庫(kù)克拜訪了國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)、北京市市長(zhǎng)郭金龍，并與中國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商合作伙伴中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信高層進(jìn)行了閉門會(huì)談。據(jù)接近蘋果人士表示，庫(kù)克此次行程涉及到蘋果在中國(guó)擴(kuò)大投資、增開蘋果零售店，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與富士康等制造商合作等問題。
庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視也來(lái)自蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)飆升，根據(jù)蘋果剛剛公布的第二財(cái)季報(bào)告，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)79億美元，占蘋果總收入的20%。CEO庫(kù)克對(duì)外透露，中國(guó)區(qū)的iPhone銷量同比增長(zhǎng)四倍。
與蘋果狀況相反，老牌手機(jī)廠商諾基亞近兩年逐漸勢(shì)微。根據(jù)諾基亞最新公布的一季度財(cái)報(bào)，公司收入同比下降29%，凈虧損達(dá)9.29億歐元(約合12億美元)。諾基亞中國(guó)區(qū)同樣不容樂觀，第一季度營(yíng)收驟降70%，僅為5 .77億歐元(合約人民幣48億元)。作為諾基亞最大的銷售市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)份額的流失無(wú)疑加劇了諾基亞的危機(jī)。
諾基亞CEO艾洛普自上任以來(lái)已數(shù)次來(lái)到中國(guó)，包括去年上半年因中國(guó)區(qū)渠道問題親自“救火”。艾洛普最近一次現(xiàn)身中國(guó)市場(chǎng)在今年3月份，這位曾經(jīng)將諾基亞喻為“著火的平臺(tái)”的CEO，將首款在中國(guó)發(fā)布的Windows Phone選擇了與全球最大的CDMA網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信合作，希望在中國(guó)億萬(wàn)C網(wǎng)用戶間為諾基亞打開一扇新的窗口。
當(dāng)艾洛普與中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初并肩走過北京永定門城樓正門時(shí)，這位CEO毫不掩飾自己的意圖：“古老的永定門位于北京的中心，印證著中國(guó)從繁華走向衰落、又重新復(fù)興的歷史，希望諾基亞在中也能復(fù)制這一歷史”。對(duì)于新巨頭蘋果公司CEO庫(kù)克對(duì)中國(guó)的訪問，艾洛普對(duì)搜狐IT笑稱，與蘋果公司CEO首次來(lái)中國(guó)相比，自己以諾基亞CEO 的身份在一年中已經(jīng)數(shù)次來(lái)到中國(guó)，因此“諾基亞比蘋果更愛中國(guó)”。
與此同時(shí)，諾基亞在還決定將在新加坡的亞太總部搬往中國(guó)。按其官方說(shuō)法，“將亞太總部遷往中國(guó)，既考慮了靠近供應(yīng)商和創(chuàng)新中心，又考慮到了中國(guó)的巨大市場(chǎng)。”但由于兩地用人成本的差異，節(jié)約成本的作用更為明顯。
華為中興力推高端旗艦手機(jī)，挑戰(zhàn)蘋果諾基亞
在國(guó)際一線廠商“全面壓境”同時(shí)，以華為、中興等為代表的國(guó)產(chǎn)廠商選擇了“亮劍”。在今年2月舉行的移動(dòng)世界通信大會(huì)(MWC 2012)上，華為、中興、HTC紛紛推出了四核旗艦手機(jī)，被國(guó)外媒體稱之為“中國(guó)手機(jī)廠商的四核風(fēng)暴”。
華為終端董事長(zhǎng)余承東對(duì)搜狐IT表示，未來(lái)三年之內(nèi)全球只有3--4家手機(jī)公司會(huì)存活下來(lái)，而華為將成為其中之一。華為終端預(yù)計(jì)今年手機(jī)出貨量超過1億部，其中智能手機(jī)超過6000萬(wàn)部。余承東認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)目前依然是華為手機(jī)的首要市場(chǎng)，出貨量占比約在30%-40%左右。
除此之外，華為還將今年視為高端產(chǎn)品與品牌塑造的關(guān)鍵一年。這家過去幾年從未生產(chǎn)過超過2500元人民幣(約400美元)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年計(jì)劃出貨數(shù)百萬(wàn)部高端旗艦產(chǎn)品。其中雙核智能手機(jī)Ascend P1已于近日上市，售價(jià)2999元，超過3000元的四核產(chǎn)品Ascend D Quad將于第二季度在國(guó)內(nèi)上市。在品牌塑造方面，華為今年聘用全球頂尖廣告公司BBH以塑造全新品牌形象，2012年度預(yù)算為2億美元，品牌營(yíng)銷支出將增一倍以上，占銷售額比例將從2011年的2%升至4%-5%。
作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表的另一廠商中興通訊，也將今年視為進(jìn)軍國(guó)際一線品牌的關(guān)鍵一年。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受搜狐IT專訪時(shí)表示，中興手機(jī)目標(biāo)是2015年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)前三位。為此中興提出今年智能手機(jī)同比增長(zhǎng)翻倍，發(fā)力雙核、四核高端旗艦產(chǎn)品，提升中高端產(chǎn)品占有率的目標(biāo)。
中興通訊副總裁兼移動(dòng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇則對(duì)搜狐IT表示，中興計(jì)劃今年推出數(shù)款出貨量在幾百萬(wàn)級(jí)的明星終端，其中雙核千元智能手機(jī)預(yù)計(jì)在第二季度即可投放市場(chǎng)。同時(shí)中興首款超薄四核智能手機(jī)“Era”預(yù)計(jì)將在第三季度投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并計(jì)劃在今年推出5寸大屏旗艦智能手機(jī)，定價(jià)在3000元以上。在品牌建設(shè)方面，中興手機(jī)今年將主要結(jié)合“奧運(yùn)年”展開品牌營(yíng)銷活動(dòng)，中國(guó)區(qū)將成為重點(diǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)之一。
國(guó)際廠商殺入千元智能機(jī)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)短兵相接
如果用一個(gè)詞來(lái)描述中國(guó)2011年智能手機(jī)市場(chǎng)，“千元機(jī)”應(yīng)是一個(gè)熱選。這場(chǎng)由中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商發(fā)動(dòng)，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)等幾乎全部主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商參與的熱潮，加速了中國(guó)市場(chǎng)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的速度。中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民近日對(duì)搜狐IT透露，截止到今年3月底，中國(guó)聯(lián)通千元智能手機(jī)出貨量突破1100萬(wàn)部。這也就意味著自聯(lián)通去年6月推出新千元智能機(jī)政策以來(lái)，10個(gè)月中新增的2676萬(wàn)3G用戶中，41%都為新千元智能機(jī)用戶。
在觀望了一年之后，摩托羅拉、HTC、三星等國(guó)際一線廠商在今年第二季度開始紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)千元智能機(jī)市場(chǎng)。與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌相比，中國(guó)用戶對(duì)國(guó)際一線品牌的接受度較高，今年千元機(jī)市場(chǎng)與去年相比還將提速。中國(guó)聯(lián)通預(yù)計(jì)稱，2012年2000元以下，智能機(jī)的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1億5千萬(wàn)部，占到中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的90%，其中千元以下9000萬(wàn)部，1000到2000元價(jià)位6000萬(wàn)部。
對(duì)摩托羅拉、HTC來(lái)說(shuō)，千元智能機(jī)利潤(rùn)較薄，甚至是“賠本的買賣”。不過在蘋果、三星等廠商在高端產(chǎn)品的擴(kuò)張下，其他一線品牌市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了不同程度下降。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉智能手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%。
不過，摩托羅拉們顯然不會(huì)愿意賠本做千元智能機(jī)的買賣，所以如何提高出貨量，把千元智能機(jī)的規(guī)模做大成為他們的主要任務(wù)。這也就意味著，他們需要從中興、華為、酷派等本土品牌中搶奪市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)千元智能機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)今年將面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)，洗牌在所難免。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年
值得關(guān)注的是，除傳統(tǒng)手機(jī)廠商外，國(guó)內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從去年開始也紛紛“試水”中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。除雷軍推出小米手機(jī)外，阿里巴巴、百度已經(jīng)先后推出各自的產(chǎn)品，騰訊也聯(lián)合華為、天語(yǔ)等手機(jī)廠商推出多款QQ Service手機(jī)，最近有消息稱盛大旗下的手機(jī)產(chǎn)品也將于近期殺入千元智能手機(jī)市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)知名通信專家、《通信世界》周刊總編輯楊海峰對(duì)搜狐IT表示，今年將是各手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)“混戰(zhàn)”的一年。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能手機(jī)產(chǎn)品鮮有規(guī)模效應(yīng)，更多還是在嘗試。千元智能機(jī)市場(chǎng)將開始進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)：運(yùn)營(yíng)商將聯(lián)合終端廠商推出一批300-600的低端入門級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品，如天語(yǔ)聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的新一代阿里云手機(jī)售價(jià)已經(jīng)到了700元以下。隨著智能手機(jī)配件的價(jià)格下降，之前一些被壓制的國(guó)內(nèi)山寨廠商可能會(huì)重新活躍起來(lái)。
在600-1500元之間的傳統(tǒng)千元智能手機(jī)市場(chǎng)，將是各國(guó)產(chǎn)廠商和國(guó)際廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。隨著摩托羅拉、三星等陸續(xù)進(jìn)入這一領(lǐng)域，2011年出現(xiàn)的中興華為等單款智能手機(jī)出貨超過500萬(wàn)臺(tái)的狀況將很難再現(xiàn)。同時(shí)，面臨市場(chǎng)壓力，諾基亞Lumia系列手機(jī)可能也很快進(jìn)入這一價(jià)格區(qū)間，千元智能手機(jī)洗牌已成必然。
在中高端手機(jī)爭(zhēng)奪方面，楊海峰認(rèn)為，3500元以上的最高端產(chǎn)品空間依然會(huì)被蘋果與三星瓜分，其他廠商優(yōu)勢(shì)不大。而在2000-3500這一中高端價(jià)格區(qū)間，隨著中興、華為等雙核、四核智能手機(jī)陸續(xù)投放市場(chǎng)，將成為2012年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)最大的變數(shù)。如果成功，中興華為將踏實(shí)向國(guó)際一線品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步;如失敗將很難再重獲這一市場(chǎng)良機(jī)。
