近日，諾基亞發布了其最新的2012財年第一季度的財報，和之前諾基亞自己發布的財報預警相似，今年第一季度，由于面臨著前所未有的競爭壓力，諾基亞凈虧損達到了9.29億歐元(約合12億美元)，而去年同期則是凈利潤3.44億歐元。這已經是諾基亞連續四個季度的虧損，但此次的虧損卻與之前的虧損有所不同，這也是筆者認為諾基亞確實到了考慮戰略轉變的時候。
首先本財季的虧損是在業內(包括諾基亞自己)認為其基于Windows Phone的Lumia系列手機被看好的情況下，但從計算在本財季內的歐洲市場先行發售的Lumia系列手機的市場表現看，卻不盡如人意。為此，歐洲的電信運營商抱怨頗多，例如價格上沒有優勢，產品本身又沒有新的創意，這似乎與Lumia上市之初在業內大受好評形成了鮮明的對比。不否認，Lumia在歐洲市場攫取到部分市場份額，甚至在某些市場超過了諾基亞傳統Symbian的出貨量，但與此同時，曾經一直苦撐，并為諾基亞Lumia提供支持，或者說是協同的低端手機的銷售也遭受了重創。這從其最新財報所顯示的所在的各個主要市場出貨量均大幅下滑得到了證明。
看目前諾基亞主要的產品線，基于Windows Phone的Lumia系列將是未來諾基亞戰略的重點，而Symbain在去年苦撐一年之后，市場份額基本穩定，這為諾基亞向Lumia轉換贏得了時間和空間，這也是筆者之前一直認為的諾基亞的虧損是值得的主要原因。除了Symbian之外，諾基亞的低端基于S40系統的 Asha系列(功能性手機)由于其價格的優勢，在某些新興市場占據著較大的份額，甚至其獲得利潤要高于其智能手機業務，所以其也一直在充當著為諾基亞轉型提供協同保護的作用。即用自己的市場份額和營收彌補諾基亞智能手機在市場中的下滑。
到這里，不難看到，諾基亞整個轉型的戰略部署和步驟。Lumia是目標，Symbian穩住市場份額，以為轉換提供空間，而S40的Asha系列則是盡量彌補Symbian轉換過程中，諾基亞整體市場份額及營收和利潤的下滑。而諾基亞之所以在智能手機出貨量不斷下滑之時，仍能保持全球手機市場出貨量第一，低端的S40功不可沒。從這個角度看，對于目前的諾基亞來說，S40的Asha的重要性甚至甚于其Symbian和Lumia。當業內將更多關注點聚焦于Lumia時，其背后強大的支撐動力S40的表現其實更為關鍵。
可惜的是，從今年第一季度三星手機出貨量超越諾基亞來看，S40 Asha的這塊諾基亞最后的堡壘被攻破。即之所以諾基亞被三星超越，其智能手機的表現還在其次，主要是S40 Asha固有的市場遭到了蠶食，有可能是對手的功能性手機和廉價的Android系智能手機。因為據此前的預測，三星最快也早到今年的年底才有可能在整體的手機(包括智能手機和功能性手機)出貨量上超越諾基亞而成為新的全球手機市場的霸主，沒有想到的是，這個目標在今年的第一季度就變成了現實。這意味著今年諾基亞延續去年的拖延戰術已經很難奏效。
隨著而來的是，當S40的Asha失守后，諾基亞不得不再次以低價格的Lumia手機來爭奪這塊市場，諾基亞CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)在本財季的會議上就稱，未來要大幅下調Lumia手機的價格以其奪回流失的市場份額。這無疑又會繼續壓縮其在智能手機日漸下滑的營收和利潤，而最終搶奪的有可能本是S40 Asha所獲得的市場份額，進而讓S40 Asha系列的價值和作用大幅降低，至此，之前還存有的協同效應不僅會消失，諾基亞產品間反而形成了爭奪市場的重疊和相互擠壓。
所以，筆者認為諾基亞本財季虧損背后最大的隱憂是諾基亞之前的產品線為轉型形成的協同效應正在消失，這也使得業內之前傳聞的諾基亞可能會拆分，甚至出售自己的低端手機業務有了市場依據。不過筆者認為，鑒于全球智能手機普及率仍然較低，功能性手機仍會有不小的市場空間，所以諾基亞拆分自己的智能手機和功能性手機業務可能更為明智，拆分后避免了相互間的擠壓，以功能性手機主打低端(包括低端智能手機市場)，據稱S40未來也會發布觸摸屏版(接近于低端智能手機)，而Lumia專攻中高端智能手機市場，避免了僅利用低價令自己陷入低端市場，低營收和低利潤，甚至是虧損的尷尬。不過這之中，如何提高Symbian向Lumia的轉換率，或者說降低Symbian的流失率仍是不小的挑戰。
