4月17日消息，長期被本土品牌包攬的千元智能機市場，終于有了國際品牌的身影。
4月中旬，摩托羅拉、HTC先后推出由中國聯通定制的首批兩款國際品牌的千元3G智能手機“MOTO XT390”和“HTC新渴望V(T328W)”。
摩托羅拉、HTC的進入，使國內千元智能機市場沒有國際品牌的局面終于被打破，有意向購買中低價位智能手機的消費者從此有了更多選擇。
成本顧慮
這一變化不在意料之外，但也有些突然。在不到一年前，包括摩托羅拉、HTC在內的國際品牌手機廠商，都對千元智能機市場持謹慎和觀望的態度——每當運營商與中國本土手機廠商發布千元智能機，他們在拍手慶祝的同時并沒有表達出盡快涉足其中的意愿。
在這種狀況之下，運營商推動了近兩年的千元智能機市場，一直都是以華為、中興、聯想、酷派為主的本土品牌手機廠商的戰場，卻長期未見國際品牌手機廠商的進入。
據了解，在過去近兩年里，國際品牌手機廠商一直未涉足千元智能機市場的一個很重要原因，是他們在計算了投入產出比之后產生了顧慮：一款千元智能機要賣出多少部才能收回成本，甚至盈利?如果不能達到一定規模的銷售量，公司能否承受千元智能機的成本壓力?
除此之外，如何做到不犧牲產品的用戶體驗，也是這些手機廠商在進入千元智能機市場之前所思考的問題。HTC中國區總裁任偉光此前就曾多次表示，“要確保不降低用戶體驗，HTC的研發和生產暫時還無法做到一千元價格水平，而推出接近兩千元價位的智能手機，已經算是(HTC產品中)最低端的了。”
在這些手機廠商高層看來，如果決策不當，草率進入千元智能機市場之后“賠本賺吆喝”還算其次，如果降低了產品的用戶體驗而導致品牌形象受損，則事關重大。不過，隨著市場的發展，上述兩個問題目前都有了初步的答案。
規模引力
對于手機廠商而言，運營商的高額補貼和銷售政策傾斜，是促其進入千元智能機市場的最大動因。
在運營商高額補貼等舉措的強勢推動下，千元智能機的銷售規模正不斷擴大。據中國聯通總經理陸益民透露，截至目前，中國聯通千元智能手機的出貨量已經突破1100萬部。而另據相關機構預測，今年國內千元智能機市場規模有望達到1.5億部，較去年增長近十倍。
市場的強勁反應，使先期與運營商合推千元智能機的本土手機廠商在份額上獲益，尤其是中興、華為等廠商，多款機型的銷量都在短期內突破百萬部。更為重要的是，規模化的銷售，使手機廠商的開發成本及供應鏈成本在一定程度上得以分攤。
這意味著，規模效應將有效緩解廠商的成本壓力。也正是千元智能機銷量的快速增長，以及市場規模的不斷擴大，吸引著更多手機廠商借機擴大市場份額。
不過，這些廠商在進入千元智能機市場之前都已經意識到，銷量和收入并不能等量增長，“高端補低端”的狀況將在公司內部長期存在。任偉光曾表示，雖然千元智能機能幫助手機廠商在短期內實現銷量的規模增長，并占據較大的市場份額，但要真正實現利潤，還是得依靠中高端手機。
定價差異
基于對產品用戶體驗、成本及盈利等多方面考慮，國際品牌手機廠商更傾向于1000-2000元價位的具備更高硬件配置的千元智能機。
以首批國際品牌千元智能機中的“HTC新渴望V(T328W)”為例，這款機型1999元的裸機定價與傳統意義上的千元機拉開了距離。不過，HTC首席執行官周永明認為，從Android4.0操作系統、4.0英寸觸摸屏、1GHz主頻CPU、支持雙卡雙待等配置來看，其價格“具有沖擊力”。
雖然國際品牌千元智能機的售價相對于本土品牌較高，但實際上，中國聯通自去年底聯合國內多家手機廠商推出“新定義千元智能機”后，多數機型的裸機售價都在千元以上、兩千元以下這一價格區間。
業內普遍認為，國際品牌的加入，將使千元智能機市場競爭更加激烈，產業鏈也將日趨完善。一方面，千元智能機的整體配置及用戶體驗，將隨著國際品牌手機廠商的加入而進一步升級;另一方面，競爭的加劇將使這類機型的價格在合理的空間內逐步走低。
據中國聯通銷售部總經理周友盟介紹，除了摩托羅拉、HTC之外，中國聯通還將聯合其他國際品牌手機廠商推出多款千元3G智能手機。隨著各大手機廠商將這類機型納入產品規劃，價位在1000-2000元之間的智能手機市場的銷售規模將在2012年達到6000萬部。
