2019年蘋果在資本市場的處境堪憂，由于iPhone銷量下滑帶來的連鎖反應，眾多投資人、分析師對該公司股價給出了“消極”判斷。此前花旗集團分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)在蘋果宣布將于7月30日公布新財季財報后，發布消息表示：“我們的銷售額和每股收益預期仍低于華爾街平均預期，并預計其未來幾個月股價將出現波動，因為市場普遍預期將會下調。”
值得一提的是，在今年5月份吉姆·蘇瓦發給客戶的蘋果報告中，由于對中國需求的擔憂，他將2019年下半年iPhone的銷量預期下調了約700萬部，并隨之下調了蘋果銷售和利潤預期。吉姆·蘇瓦認為中國用戶選擇中國品牌可能導致iPhone在中國需求放緩，這是其大幅下調iPhone銷量預期的重要原因。
此外，還有分析師表示蘋果在接下來6個月到一年的實踐中還將面臨嚴峻挑戰。大批分析師不看好今年蘋果新款iPhone的銷量，表示其可能會讓人“失望”。從目前曝光的消息來看，2019年新款iPhone的創新之處仍舊平平，或許并不能刺激用戶大批換新。特別是中國市場，面臨勢不可擋的國產大軍，蘋果很難有招架之力，甚至就連其優勢的拍照表現也被拉開了差距，至于前沿的5G方面，蘋果則落后了“一年”(有消息指出，5G版iPhone要到2020年推出)…
更讓人擔憂的是，除了分析師的報告，投資人對于蘋果的未來走勢也并不看好。本周羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)下調了蘋果股票的評級(今年迄今為止上漲了29%)，宣布將其調整為“賣出”。
蘋果前首席執行官約翰·斯卡利(John Sculley)在接受外媒采訪時也表示：“蘋果面臨的最大問題是如何保住在中國的市場份額，因為那里很多人對這款產品感到不滿。這對蘋果來說是一個糟糕的時機，因為無論怎么看，蘋果的iPhone銷量都已明顯放緩。”約翰·斯卡利于1983年至1993年擔任蘋果CEO，目前蘋果并未針對其發言做出回應。
史蒂夫·喬布斯(左)與約翰·斯卡利(右)
由此不難看出，今年蘋果遭遇了多面夾擊，而iPhone無疑是關鍵。盡管從幾年前開始蘋果發力服務業務，但不可否認在該公司營收中，iPhone仍舊占據著舉足輕重的地位。根據蘋果發布的2019年第一財季和第二財季財報顯示，服務業務在整體營收中占比分別為12.9%以及19.7%，反觀iPhone在兩個季度的營收中分別達到了61.7%和53.4%。兩者之間的差距仍舊不小，至少服務業務在短時間內拍馬難追。
當然從財報中也可以看出，iPhone營收占比確實出現了下滑，然而除了其他業務營收上漲外，更重要的原因或許還是在于iPhone市場表現不佳。從2018年下半年開始，iPhone銷量持續下滑，連續幾個季度降低了公司營收。2019年第一財季蘋果營收同比下滑約4.5%，第二財季同比下滑約5%，對應兩個季度中，iPhone的銷量同比下滑幅度分比為11.9%和30.3%。可以說，iPhone銷量下滑已經成為蘋果必須要面對(并解決)的難題。
還有一點不得不提，就是中國市場對于蘋果的重要性!在2019年第一財季和第二財季財報中顯示，大中華區帶來的營收分別為131.69億美元和102.18億美元，營收占比分別為15.6%以及17.6%。然而對比2018財年同期營收，這兩個季度均出現了營收下滑，幅度為26.7%和21.5%。由于蘋果重視的服務業務目前在中國并不能廣泛應用(目前主要是App Store和支付)，因此iPhone是影響其在大中華區營收的關鍵因素，這也是為什么大批分析師談到iPhone在中國市場表現的是影響蘋果的重要原因之一。
相比幾年前，如今中國智能手機市場格局已經發生了巨大變化。三星讓出的市場份額并沒有落到蘋果頭上，而是由華為、OPPO、vivo、小米等國產品牌瓜分，特別是在高端、旗艦市場中，華為等品牌已經形成了足夠的競爭力。不僅能夠與iPhone分庭抗禮，甚至可以取而代之，這就使得iPhone的生存空間進一步被壓榨。另一方面，由于iPhone“離奇”的定價和糟糕的通信體驗，還是導致很多iPhone用戶轉向了Android陣營。
目前來看，2018-2019年，是蘋果在中國市場遭遇挑戰最嚴峻的一年。如果今年不能奮起直追，縮小差距，那么接下來蘋果在中國智能手機市場的處境堪憂。畢竟強大如三星在短短2年時間里中便成為了“others”的存在，如今還在慢慢恢復元氣的過程中。所以，今年蘋果能否扭轉局面，9月份或許是個關鍵，哪怕現在看來希望不大…
