這兩天，海信和創維作為中國電視行業的兩只領頭羊，相繼開了一場發布會。
其中，7月8號，海信發布了全球首款疊屏電視，65英寸，售價17999元，高端盡顯。接著，7月9號，也就是昨天，創維也發布了一款OLED電視新品，55英寸7999元，主打性價比模式。
如此緊密地發布新品，說是巧合，似乎有點不太通，競爭意味明顯比較濃。本著看熱鬧不嫌事大以及會看的看門道這個原則，我們不妨分析一下這兩家的路線問題。
從價格方面來看，這兩家企業很明顯在走兩條完全不同的路線，即海信主攻高端，走技術路線，對標索尼;而創維則把重點放在了性價比方面，將競爭的矛頭指向了小米……這不得不引起我們對電視產業的一個思考——到底是技術重要?還是性價比重要?
1、要技術還是要性價比？
筆者以為，如果兩者必取其一的話，技術更重要。先看一個關于華為和聯想的案例。在去年舉行的“第二十屆北大光華新年論壇”中，中國工程院院士倪光南談到了華為和聯想的關系，作為兩家讓中國人驕傲的跨國公司，無論是聯想還是華為，幾乎都達到了其所在行業的頂端，但是在移動互聯網時代來臨的時候，兩家企業卻表現出了完全不同的水平，華為還在穩步前進，繼續保持創新和競爭力，而聯想則顯示出了疲態，在新時代面前顯得格格不入。究其原因，倪光南院士認為是兩家路線不同導致的。
其中，在股改的時候，華為更看重技術投入，更在意科技創新人才的培養或挖掘，而聯想則專注于銷售，把出貨量看得高于一切，在技術投入上被華為越拉越大，以至于幾年之后，兩者出現了截然不同的結果。
這一點與海信和創維何其相似。海信多年來堅持技術創新，走自主研發路線，并在這一方針主導下，海信從電視行業擴展到空調、凈化器等家電行業，甚至在智能交通、畫質芯片以及光通信技術方面，都成了行業的佼佼者和隱形冠軍，而創維雖然擁有OLED這種時下很流行的屏幕先機，但始終走不出一家電視企業的范疇。雖然從當下的結果和消費者整體認知方面，兩者沒有對錯，甚至都是非常成功的企業，但是無論是企業規模還是發展前景，擁有技術的，似乎更讓人覺得放心，在危機來臨的時候，也更顯示出底氣。
其次，即便是性價比模式，也并不一定就會賣出更多的產品，而且性價比模式也很難持久。以雷軍的小米手機為例，在2011年剛推出的時候，小米確實有一種疾風吹勁草、風卷殘云的感覺，但隨著消費者認知能力的提升和消費水平的提高，小米手機很快就遇到了瓶頸，2014年之后，小米手機急轉直下，其銷量相繼被華為和OV超越，在利潤方面更是被他們碾壓。時至今日，小米手機還是沒有完全突破性價比魔咒，正如雷軍所言，性價比其實是一個偽命題，賣貴了有人會說收智商稅，賣便宜了又有人說一分錢一分貨。
由此可見，主打性價比，總歸不是一條康莊大道。踏踏實實搞技術，老老實實做研發，或許開始的時候會相對艱難一些，但是厚積薄發的力量是驚人的。
2、高山之外是青云。
如前所言，性價比只是策略，并不是目的。企業發展過程中，采取不同的策略是很正常的，前期為了打開市場，增加銷量，走性價比路線確實有這個必要，但是千萬不能抱殘守缺，掉進里面出不來。
以電視行業為例，中國企業已經走在世界前列。全球范圍內，目前除了韓國的三星，日本的索尼，其余的知名品牌幾乎都是中國的。這個時候，中國電視品牌的領軍者們更應該清楚這個事實，引導行業發展既是責任也是必須，再打價格戰或者醉心于營銷策略，結果只能是外強中干，行之不遠。如何引領行業發展，最有效最直接的辦法，只能是創新，加大科技投入，唯有如此，才能在高山之巔還可以青云直上。
3、海信為什么要走高端？
和創維不同的是，海信似乎更在意高端市場，從ULED電視到激光電視，再到疊屏電視，海信通過不斷地產品創新主導著高端市場的發展，而這種付出也獲得了回報。根據中怡康的數據顯示，海信在6000元以上的中高端市場上，長期占據著主導地位。
海信堅持走中高端市場，除了作為領導者的責任外，更多的當然還是基于長期的市場考慮。
首先，中高端市場的品牌價值更大。在消費者的普遍認知中，一分錢一分貨，貴的潛臺詞就是高品質、高技術含量、高服務和高品位，心理價值巨大，人們更容易記住，也更加向往，對品牌價值的加成非常明顯。當然，中高端定位也要能真實的反饋用戶的這種期待，而不是簡單地標一個虛高價格。
其次，中高端市場的盈利能力更強。以蘋果手機為例，在全球智能手機市場中，蘋果要拿走85%以上的凈利潤，究其原因無外乎蘋果手機定位于中高端，反觀以性價比為主導的小米手機，則僅僅拿走行業零點幾的凈利潤，稍不留神還會出現虧損。沒有利潤也就意味著很難進行大規模的技術投入，沒有大量的技術投入，產品的創新也就無從談起，到最后只能搞搞市場營銷這種投機倒把的事情。
企業的基因不同，在道路的選擇上就會有偏好，任正非重視技術，華為就偏向搞研發，柳傳志重視營銷，聯想就偏向擴大銷量。雖然在某一個階段，兩者殊途同歸，都能在自身的行業內做到世界第一，但是一旦進入無人區，兩者就會表現出截然不同的韌性，搞研發的會習慣于繼續探索新出路，而重視營銷的更多的就是止步不前、自得其樂。
世界是不斷變化的，眼見他宴賓客，眼見他起高樓，眼見他樓塌了，這種事屢見不鮮，科技行業，一日千里，稍有不慎就會被人彎道超車，而技術和創新才是永葆青春的不二法則。海信作為一家技術主導型企業，深諳此道，在路線選擇上，很明顯走的是一條“華為”路。
