在前不久微軟發(fā)布Windows 8消費(fèi)者預(yù)覽版時(shí)，人人網(wǎng)成為全球唯一一家內(nèi)置在Windows 8的社交網(wǎng)站，為Windows 8量身定制的客戶端產(chǎn)品“Renren HD”同步上線。近日，人人網(wǎng)又宣布成為中國(guó)電信開(kāi)放平臺(tái)的首批合作伙伴。
人人公司副總裁吳疆表示，這只是人人網(wǎng)今年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上邁出的一步，“目的就是快速搶占移動(dòng)終端市場(chǎng)，提早布局，讓用戶和廠商都因此受益。”按照人人網(wǎng)的計(jì)劃，今年將與運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)提供商、設(shè)備廠商等伙伴合作，構(gòu)建整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，讓社交網(wǎng)絡(luò)貫穿所有的服務(wù)，其目的就是成為“移動(dòng)社交”這個(gè)領(lǐng)域最早賺錢的公司。
后社交時(shí)代：移動(dòng)+社交
即將上市的facebook估值達(dá)到了1000億美元。在它創(chuàng)造了又一個(gè)奇跡之后，社交網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始了向移動(dòng)化轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)。其實(shí)，早在facebook上市啟動(dòng)伊始，就有分析認(rèn)為，facebook未來(lái)最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)來(lái)自無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。甚至有業(yè)內(nèi)人士將無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)視為SNS未來(lái)發(fā)展的最大變數(shù)。
我們正進(jìn)入一個(gè)“后社交時(shí)代”。Forrester的CEO喬治·克魯尼聲稱，社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡(luò)將消失，比如FourSquare。未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)將朝著“提高效率、節(jié)約時(shí)間”的方向發(fā)展。
社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機(jī)的標(biāo)配。目前，大部分水貨手機(jī)都內(nèi)置了Twitter、facebook、Myspace等熱門社交網(wǎng)站的客戶端，而行貨手機(jī)則內(nèi)置了人人網(wǎng)、新浪微博、QQ等客戶端。Twitter上的消息有40%是在手機(jī)終端上發(fā)送;facebook的7億多用戶花在手機(jī)上的時(shí)間是PC機(jī)上的一倍。
人人上也有相似的數(shù)據(jù)：移動(dòng)用戶已占到月度獨(dú)立登錄用戶的38%、超過(guò)60%的移動(dòng)用戶通過(guò)智能手機(jī)登錄人人賬戶、用戶在人人網(wǎng)每天更新帶地址信息的內(nèi)容超過(guò)100萬(wàn)條、人人的LBS (基于地理位置的服務(wù))商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)聚集了3萬(wàn)多單促銷及團(tuán)購(gòu)信息 ……瑞士信貸就發(fā)布投資報(bào)告稱，人人網(wǎng)2011年第四季度業(yè)績(jī)超出預(yù)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為該公司未來(lái)的重要驅(qū)動(dòng)力。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)革命，甚至可以說(shuō)它是在革互聯(lián)網(wǎng)的命 。”吳疆認(rèn)為。
打造大生態(tài)盈利圈
在與微軟Windows 8、中國(guó)電信的合作中，人人網(wǎng)表現(xiàn)得如此積極，可見(jiàn)其向移動(dòng)發(fā)展的迫切。“今年將是人人網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上投入最大的一年。”吳疆告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，早在2009年12月，人人網(wǎng)就宣布推出“移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”，打造連接運(yùn)營(yíng)商、硬件廠商及合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，率先構(gòu)建了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“生態(tài)盈利圈”。今年人人網(wǎng)將真正發(fā)力，讓更多APP順利接入，然后將人人網(wǎng)的功能嵌入每一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用，把社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的登錄入口，重新定義人們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用社交產(chǎn)品的方式，建立新的社交場(chǎng)景。同時(shí)，人人網(wǎng)將幫助合作伙伴做基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷。
目前，人人公司在移動(dòng)終端市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋了所有主流智能手機(jī)平臺(tái)和平板電腦平臺(tái)，并推出了人人網(wǎng)移動(dòng)客戶端、糯米網(wǎng)移動(dòng)客戶端，以及私信、人人飛傳等移動(dòng)應(yīng)用。而“人人報(bào)到”更是首次在移動(dòng)客戶端中引入LBS的概念。據(jù)悉，現(xiàn)在每天有超過(guò)100萬(wàn)條包含地理位置的原創(chuàng)信息從用戶手中誕生，人人公司已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域最大的LBS平臺(tái)。“我們將經(jīng)歷一場(chǎng)重大變革，這一變革就是發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。盡管目前人人公司移動(dòng)廣告的利潤(rùn)不如在線廣告那么可觀，但我們將通過(guò)吸引新用戶，和尋找移動(dòng)業(yè)務(wù)新的利潤(rùn)渠道來(lái)緩和這一情況，比如游戲和社交商務(wù)等。”人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟堅(jiān)信“人人”將會(huì)是第一批在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域賺錢的公司。
