4月6日消息，瑞士信貸今天發(fā)布研究報(bào)告稱，中國移動(dòng)搜索引擎市場趨于分化。瑞信維持百度、新浪的“中性”股票評(píng)級(jí)，以及騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、搜狐和網(wǎng)易的“跑贏大盤”股票評(píng)級(jí)。
以下為報(bào)告的主要內(nèi)容：
電子商務(wù)：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)，2012年2月，淘寶頁面瀏覽量環(huán)比增長21%至1700萬，但獨(dú)立用戶訪問量環(huán)比持平。天貓(淘寶商城)獨(dú)立用戶訪問量和頁面瀏覽量均呈現(xiàn)下降趨勢。截至3月26日，亞馬遜中國的流量排名上升一位至第51位。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)頁面瀏覽量和獨(dú)立用戶訪問量分別增長21.73%和23.07%。
社交網(wǎng)絡(luò)：2012年2月，主流社交網(wǎng)絡(luò)頁面瀏覽量和獨(dú)立用戶訪問量均出現(xiàn)下滑。我們認(rèn)為下滑主要是因?yàn)橛脩艮D(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)人人網(wǎng)透露，有超過50%的用戶每天通過移動(dòng)設(shè)備訪問人人網(wǎng)。2011年新浪微博的移動(dòng)用戶占比也突破50%。
在線視頻：土豆、愛奇藝和優(yōu)酷的獨(dú)立用戶訪問量分別環(huán)比下滑18%、10%和7%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：百度移動(dòng)搜索市場份額為35%，遠(yuǎn)低于它在PC端超過80%的份額。搜搜排名第二，市場份額達(dá)23%，同比增長12.9%。我們維持百度、新浪的“中性”股票評(píng)級(jí)，以及騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、搜狐和網(wǎng)易的“跑贏大盤”股票評(píng)級(jí)。
廣告市場
在3月中旬對一些主要的廣告主和廣告代理商進(jìn)行走訪之后，我們得知大多數(shù)廣告主2012年的廣告預(yù)算變化不大。大多數(shù)廣告主2012年廣告預(yù)算同比增長10%-20%，符合我們的預(yù)期。
考慮到電視廣告價(jià)格上漲，大多數(shù)廣告主維持它們的電視廣告預(yù)算，并將部分資金轉(zhuǎn)至在線媒體和戶外媒體。
幾乎所有的廣告代理商都認(rèn)為2012年第一季度的廣告支出“極具挑戰(zhàn)性”。盡管在該季度會(huì)遇到困難，但它們大多認(rèn)為，隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的廣告支出在5月或者6月開始出現(xiàn)，廣告市場將在2012年第二季度迎來復(fù)蘇。不過市場可預(yù)見性仍舊不高，主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長放緩。
所有受訪的廣告代理商和搜索引擎營銷公司均認(rèn)為付費(fèi)搜索營收在2012年將會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。在市場份額方面，廣告代理商認(rèn)為百度在2012年的增長將低于前幾年的水平。淘寶正從百度手中獲得市場份額。除了淘寶之外，大多數(shù)的廣告代理商也看好新浪微博即將推出的廣告平臺(tái)。
