3月26日消息，在深圳有一個(gè)叫“Silicon Valley Power”的工廠集群，白瓦大樓已經(jīng)關(guān)閉。去年時(shí)，它還是手機(jī)組裝線。一位保安說：“關(guān)了，員工已經(jīng)回去了。”
深圳是全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的震中，但放在今天，關(guān)廠十分常見。中國消費(fèi)者偏愛智能手機(jī)，它可以上網(wǎng)，功能強(qiáng)大，這給貼牌制造商造成了災(zāi)難，過去曾有數(shù)千廠小企業(yè)向中國國內(nèi)消費(fèi)者提供低端手機(jī)。
一些企業(yè)開始山寨最新品牌手機(jī)，一些企業(yè)針對中國非固定工人、小鎮(zhèn)商人、農(nóng)民生產(chǎn)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品沒有品牌，或者品牌不知名，價(jià)格比諾基亞手機(jī)低很多。
2010年中國手機(jī)市場生產(chǎn)的手機(jī)中，約一半來自這些企業(yè)，但現(xiàn)在正處于困境。Gartner估計(jì)，2011年貼牌手機(jī)下降7%，達(dá)1.86億部，占去年中國手機(jī)銷量的42%，今年的銷量還會(huì)下降30%。
有一個(gè)原因造成下滑，那就是3G服務(wù)推出，消費(fèi)者想用手機(jī)來上網(wǎng)。運(yùn)營商還對智能手機(jī)給予補(bǔ)貼，在小城市營銷，本來小城市里貼牌手機(jī)占主導(dǎo)。
Gartner分析師Sandy Shen表示：“消費(fèi)者變得越來越成熟，他們對質(zhì)量要求高了，開始喜歡品牌產(chǎn)品了。”
由于市場變化，數(shù)百家手機(jī)制造商關(guān)門。對于另一些來說，變革也代表著機(jī)會(huì)。
就在關(guān)閉的工廠“Silicon Valley Power”傍邊，中等規(guī)模手機(jī)制造商SOP集團(tuán)公司部經(jīng)理Mei Saichun解釋說：“我們在質(zhì)量控制上進(jìn)行了大投資。”他指著采購的新設(shè)備這樣說。每個(gè)月SOP要生產(chǎn)30萬臺(tái)手機(jī)，當(dāng)中約一半是智能手機(jī)。
一些企業(yè)在積極建立自己的品牌，如天語、金立、酷派、魅族、Oppo和步步高，在發(fā)達(dá)國家市場，華為等也在向消費(fèi)市場挺進(jìn)。
二線手機(jī)商并不容易。過去，全球手機(jī)品牌功能手機(jī)與低端手機(jī)之間價(jià)格差大，現(xiàn)在由于運(yùn)營商補(bǔ)貼，全球品牌和機(jī)與山寨廠智能手機(jī)的差價(jià)小了。
另外，手機(jī)商要實(shí)現(xiàn)差異化也更難了。酷派副總裁蘇峰說：“智能手機(jī)彼此太相似，有大屏幕，尺寸范圍小，按鍵少，顏色少。”
一些企業(yè)采用不同的戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)了小眾市場。比如，Oppo和步步高將目標(biāo)定在女性身上。酷派還與運(yùn)營商合作。
魅族運(yùn)營自己的程序商店，魅族銷售主管Hua Hailiang說：“為了實(shí)現(xiàn)差異化，我們關(guān)注程序，而不是硬件功能。”上周，魅族程序商店下載量達(dá)1億次，而蘋果全球程序下載量達(dá)250億次。
還有一個(gè)機(jī)會(huì)，那就是中國之外的欠發(fā)達(dá)地區(qū)。SOP約三分之一的手機(jī)銷往印尼、印度和加納。
SOP出口部門主管Adam Chen說：“實(shí)事上，在南亞和非洲地區(qū)還缺少3G，許多消費(fèi)者不識(shí)字，也買不起智能手機(jī)，未來2-3年仍然會(huì)以功能手機(jī)為主。”
盡管面臨挑戰(zhàn)，增長的智能手機(jī)市場還是會(huì)給中國二線品牌帶來機(jī)會(huì)。IDC上周預(yù)測，中國今年會(huì)超過美國成為最大的智能手機(jī)市場，印度和巴西也會(huì)在2016年進(jìn)入前5位。為了抓住新興市場的機(jī)會(huì)，智能手機(jī)商需要開發(fā)低端智能手機(jī)，它擁有完全的、強(qiáng)大的體驗(yàn)。
