蘋果2008年讓百思買分銷iPhone的決定如今證明是明智的選擇。過去幾年里，全球最大的家用電器和電子產品零售和分銷、服務集團百思買，在他們全球1100家商店售出的iPhone數量幾乎與蘋果自家售出的一致。據消費者調查公司CIRP在2011年12月和2012年1、2月對iPhone顧客進行了問卷調查，詢問他們在哪里購買的iPhone。最新的結果發現，被調查的iPhone顧客有76%聲稱是在零售店購買的iPhone，另外24%聲稱到在線商店購買的機子。
iPhone在美銷售分布圖
具體地，蘋果售出的iPhone數量占全美iPhone銷量的15%(11%銷量來自零售店，4%來自在線商店);其他分銷渠道的情況是：AT&T的iPhone銷量占32%，Verizon占30%，Sprint占7%。那么百思買呢?統計發現，百思買的iPhone銷量占全美iPhone銷量的13%，僅比蘋果自家銷量少2%。其他分銷商加起來也不過是3%，這些其他分銷商包括美國數一數二的零售商Radia Shack和沃爾瑪。
總的來說，iPhone的大部分銷量依靠運營商的帶動，其次就是零售巨頭百思買的功勞。蘋果零售店無疑是消費體驗最佳的地點，但因為零售店數量有限，不是所有消費者都樂意跑到離家很遠的蘋果零售店購買iPhone。目前，大約600家百思買商店設立了“蘋果店中店”，大部分已分布到蘋果尚未考慮開店的地點。
