闊別6年的NEC手機重新回到中國市場，對于消費者而言，則多了新的選擇。
如今的中國智能手機市場，消費者熟知的，中高端有蘋果、三星、摩托羅拉、HTC等美韓臺系品牌，低端有華為、聯想、中興等國產品牌，曾經的老大諾基亞江河日下，山寨機在智能手機市場優勢不大，雖有小米異軍突起，不過主要面向發燒友市場。
在幾乎所有的電子消費品領域，日系品牌都具有強大的競爭力，在中國智能手機市場，獨缺日系品牌的局面不會長期存在。前不久有夏普、京瓷探路，索尼收購愛立信股份將“索愛”日系化，如今NEC更是宣布強勢回歸，都顯示日系手機重回中國市場的決心。
中國智能手機市場多了日系的攪局，無疑將產生“鯰魚效應”，打破整個產業的競爭格局，無論誰勝誰負，對消費者而言都是利好。以NEC手機為例，此次回歸是有備而來，可以說6年磨一劍。2006年，NEC撤出中國市場就放言，此為“割肉”戰略，把已經沒有發展空間的2G、2.5G市場砍掉，全心投入到3G的研發。當時就有業界人士指出，NEC還會卷土重來。NEC顯然押對了方向。數據顯示，在2011年全年，中國3G用戶新增8046.9萬戶，總數突破1.28億戶。有專家預計，中國3G普及率能2012年或能達到20%以上，進入3G快速增長期。
市場規模擴大的同時，智能手機也不再是功能越多越好，當蘋果手機都快成為街機的時候，人們更需要一款極具個性化的手機來彰顯特色，對應特定消費群體，商務手機、女性手機、拍照手機等市場細分趨勢明顯。如此次強勢推出的NEC909e，主打三防概念，其防水、防摔、防塵以及云服務的優勢，在智能手機中頗具特色，被賦予“戶外手機”的稱號。對從事演員、勘探、旅游等職業的人群而言，使用該手機不用考慮環境的因素，可以說是相當稱手。
在渠道方面，如今中國既有國美等傳統家電手機賣場，也有京東等電子商務渠道，而當年日系手機敗于中國，很大一個原因就是渠道問題，如今渠道的多元化可為日系手機提供更多選擇。此外，消費者還習慣了從移動電信聯通三大運營商購買定制機，這對習慣走運營商渠道的日系手機也是一個好消息。
另一方面，日系品牌本身的影響力還在。在電視、音響、攝像等電子消費品領域，日系產品都位居前茅，其高質量、注重細節等優點無疑也會延伸到手機領域。相比2G功能手機時代，山寨手機以價格沖擊引發行業變局，3G智能手機更注重技術與質量，這顯然迎合了日系品牌的優點。
目前，日系手機最要緊的是重新喚起中國消費者當年的回憶，其集體強勢回歸本身就是一個具有新聞價值的話題，這對日系手機品牌重造非常有利。一旦抓住熱點大力推廣，補上當年市場營銷的短板，在當前智能手機群雄逐鹿之際，日系手機仍有機會上演梅開二度。
