首次將喜劇金牌IP開心麻花引入快手線上后，由蒙牛臻享冠名的《今日菜單之真想在一起》短劇將于10月20日晚19點在快手小劇場全網(wǎng)獨播。本劇以美食作為主要題材，融入喜劇元素，講述都市男女的甜寵愛情故事。
為助力蒙牛臻享濃牛奶上市推廣，快手連同開心麻花在劇中為臻享打造了專屬營銷方案。以男女主角名字為巧妙結(jié)合點，陳臻和李享組成“臻享”CP，諧音“真想”，將臻享濃牛奶的香濃口感與劇情深度融合，一次性提供給觀眾味覺與情感的雙重滿足。
同時，快手聯(lián)合蒙牛臻享將在站內(nèi)發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽，將臻享的衍生動漫形象與魔法表情有機融合，通過用戶的手指互動游戲，不斷觸發(fā)品牌形象陸續(xù)出現(xiàn)，劇中女主扮演者及快手多個美食達人更會親自參與到挑戰(zhàn)賽中，強勢賦能用戶與品牌趣味聯(lián)動。
借助平臺資源優(yōu)勢，通過創(chuàng)意短劇打通場景營銷，加之站內(nèi)達人與用戶互動實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，以引共鳴+強互動為導(dǎo)向，最終致力幫助蒙牛臻享產(chǎn)品營銷出圈。
專屬劇目設(shè)定+魔表挑戰(zhàn)賽發(fā)起，多維滿足品牌營銷訴求
讓潛在消費客群，在歡樂中記住臻享賣點，是蒙牛在本次營銷策劃中提出的核心訴求。為此，快手給“出場景營銷+內(nèi)容共創(chuàng)+私域留存”三步走策略，悄無聲息地逐步占領(lǐng)用戶心智。
首先，以專業(yè)喜劇內(nèi)容植入，幫助產(chǎn)品種草。作為國內(nèi)以舞臺演出為主業(yè)的文化娛樂領(lǐng)軍品牌，開心麻花擁有豐富的劇目策劃經(jīng)驗，在內(nèi)容合作的基礎(chǔ)上，快手聯(lián)合其打造的臻享專屬劇目劇場，通過情景植入產(chǎn)品，將臻享賣點具體化呈現(xiàn)。
與此同時，為了吸引更多用戶觀看，快手還對劇目中的精彩劇集進行趣味剪輯，通過自有矩陣賬號傳播，增加用戶獲知劇集內(nèi)容頻率。
其次，在魔法表情的創(chuàng)作上，快手與蒙牛深入討論，共同給出了兼顧商業(yè)訴求和用戶喜歡的標準答案，深度定制了一款游戲類魔法表情，將臻享的三個可愛動漫形象融入，通過用戶比出規(guī)定品牌動作，觸發(fā)三個形象分別出現(xiàn)，最終完成游戲，通過深度用戶互動，達到更好的好感度溝通。
此外，“蒙牛臻享”快手的品牌號全程參與了聯(lián)動，在擴大產(chǎn)品曝光的同時，也實現(xiàn)了品牌在快手站內(nèi)的私域留存，蓄積更多商業(yè)變現(xiàn)能量。
值得一提的是，在劇情亮點話題引到和挑戰(zhàn)賽發(fā)起兩個環(huán)節(jié)中，快手設(shè)定了頂級運營入口，其中包含開屏、彈窗、快手熱榜、精選推薦、美食頻道banner等“組合包”，全方位助陣挑戰(zhàn)賽效果升級。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然產(chǎn)出理想營銷效果，快手小劇場成新內(nèi)容營銷形式
品牌營銷的最終目的是強化用戶認知，進而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量。作為國民級段視頻流量平臺，在擁有海量用戶的基礎(chǔ)之下，率先擁抱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與開心麻花這類行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)共同探討段視頻內(nèi)容營銷新方式，同時開放共創(chuàng)的姿態(tài)，使得快手、開心麻花、蒙牛臻享三方能夠在次過程中充分碰撞、反應(yīng)、催生新的可能，為營銷創(chuàng)新奠定了可靠的基礎(chǔ)。
與傳統(tǒng)的單向植入型營銷模式相比，有趣的短劇內(nèi)容先是激發(fā)起了用戶的觀看興趣，然后再通過合理的產(chǎn)品植入，讓用戶在接收產(chǎn)品信息上，從以往的“被動”逐漸向“主動”過渡。同時，搭配強互動性的魔法表情挑戰(zhàn)賽等活動，讓用戶深度參與其中，不僅提高了用戶對品牌的信任度，更進一步提升了品牌認知度，這也是蒙牛選擇與快手及開心麻花合作的原因所在。
如今，在網(wǎng)絡(luò)時代，更加靈活自由的短視頻追劇模式正逐漸成為主流?？焓中鲱l道自2019年4月上線快手，這是快手對短劇進行體系化管理的開始，內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布時帶上#快手小劇場#標簽，就有機會被該頻道收錄；今年7月又首推分賬政策，并在精品短劇版權(quán)采購上加大投入，未來快手小劇場將在精品短劇領(lǐng)域不斷擴大規(guī)模和影響力。
隨著內(nèi)容儲備不斷豐富，用戶觀看熱度隨之升高，這使得短劇成為快手內(nèi)容消費核心的驅(qū)動力。在此背景下，快手打造的數(shù)字化、交互化的高參與度消費場景，自然更容易幫助品牌觸發(fā)更大地商業(yè)價值。
一直以來，快手始終堅持“只有生活，才有生意”的品牌營銷主張，以融入用戶生活為核心理念，致力于滿足品牌多樣化的營銷訴求，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)共生共贏。未來，快手將持續(xù)賦能平臺的每一位參與者，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力，在公域流量+私域流量的雙加持下，提升流量效率，幫助更多品牌主推動轉(zhuǎn)化并產(chǎn)生持續(xù)消費。
