10月19日,2020超級紅人節線上盛典拉開帷幕, 知名博主@花總丟了金箍棒(下稱“花總”)以“從杯子的秘密說起”為主題發表演講,分享了自己在視頻轉型過程中的路徑和思考,深度探討了圖文創作者進行內容轉型的“機”與“變”。
花總表示,視頻時代,內容創作者應該適應視頻化節奏,堅持個性化表達,做視頻內容的生產者,觀點和價值觀的輸出者。他認為,社交關系是網生視頻最重要的傳播紐帶,算法無法取代社交分發,微博應是所有視頻創作者最重要的平臺之一。
社交互聯網的內容均可視頻化
2018年,花總通過視頻《杯子的秘密》曝光國內品牌酒店衛生亂象問題,引發大量討論,在微博走紅。這是他第一個由視頻引爆的案例,也成為他走向視頻的決定性瞬間。
在《杯子的秘密》之前,花總一直都是文字內容創作者,沒想過轉型視頻。而《杯子的秘密》引發的現象級傳播,讓他發現視頻具有文字所不具備的力量,他連夜復盤了10年以來的內容,發現自己用“花總丟了金箍棒”這個ID在微博輸出的內容,不適合視頻呈現的微乎其微,甚至有些內容通過視頻化表達會取得更好的效果。
這也讓他意識到,互聯網尤其是社交媒體上傳播的大部分內容,都可以用視頻去表達,大部分文字KOL也都可以被視頻KOL替代。
視頻化不等于拍視頻,本質是內容的可視化
促使花總向視頻博主轉型不是因為《杯子的秘密》的成功,而是這個片子所帶來的“附帶損傷”。《杯子的秘密》之后,打黑、打假、揭黑這些標簽牢牢貼在他身上,讓他變成了一個看起來很危險的人。他決定通過視頻挽救自己的人設,去拍了微紀錄片《我是我的光》,也因為這個視頻,讓花總在向視頻化轉型的過程中,從自發進步到了自覺。
他和大部分圖文作者一樣,在視頻拍攝上完全是一個新手。在拍攝《我是我的光》時找了專業的團隊,片子從硬件到拍攝思路完全電影化水準,這需要極高的成本,不可能成為普通視頻博主日常的創作模式。但,這個視頻所掀起的網民對卡車司機的話題和討論熱度,讓花總意識到,視頻化不等于拍視頻,視頻化的本質是內容的可視化,創作者應該從自媒體創作角度發揮選題優勢,思考更深度的視頻內容,而不是花精力和成本在“如何拍視頻”這件事情上。
他坦言,“如何拍視頻”,是每個圖文作者轉型視頻最大的障礙。提到拍視頻,很多人會說不會拍,不會后期、不會剪輯,面對鏡頭不自在,對視頻化心懷畏懼。他通過分析旅行博主@申典啟、vlog博主@史里芬 的內容,讓大家放下對視頻的恐懼,不要設限太多。他認為,所有創作者都應該適應視頻表達的節奏,找到自己舒適的表達方式,不要覺得不會拍、不會剪就不能夠視頻化,只要能做PPT,其實你就是半個視頻博主;跟專業機構、MCN和平臺合作,也是向視頻轉型的方式。
網生視頻重要的是互動、討論和個性化表達
從《杯子的秘密》到《我是我的光》,讓花總意識到,真正在互聯網上生長起來的視頻與傳播議程密不可分。傳統電視臺只關注收視率,網生視頻更關注話題與互動。視頻時代每個人都是 “Micro IP”,轉型視頻博主真正需要抓住的是:如何發現選題,捕捉故事,用個性化的觀察視角和表達,完成內容輸出。
花總和不同的平臺合作,嘗試用不同的形式做視頻輸出,去試錯。直到《口罩獵人》的出現,實現了真正意義上的突圍。拍《口罩獵人》時,他將自己定位為“博客新聞創作者”,跳脫出傳統紀錄片的格式,以vlog形式去記錄,形成了自己的表達方式。《口罩獵人》在微博引發了大量討論傳播,多次沖上熱搜榜前10名,閱讀量高達2.2億。
這給了他非常重要的啟發:創作視頻內容,不要拘泥于學院派給的框架,要堅持個性化的記錄和表達,比畫質和成色更重要的是,你所記錄和呈現的內容能不能引發社會關注和討論。微博由于它的開放廣場屬性、龐大的用戶規模和流量入口優勢,讓不同愛好、階層、年齡段的人,聚集視頻交流觀點,讓視頻形成話題,幫助視頻博主出圈。所以,網生視頻一定要有自己的觀點輸出。
在花總看來,社交關系是網生視頻傳播的重要紐帶,算法推薦永遠無法取代社交分發。微博,不僅是視頻播放平臺,更是傳播平臺,博主和粉絲的互動平臺,輿論生長平臺,應該成為所有視頻創作者出圈的主陣地。
隨著微博生態的日益完善,大量作者活躍在平臺上,為網友和粉絲持續創作優質內容。優質作者在微博上獲得更多激勵,頭部作者規模持續增長,截至8月,微博頭部作者規模已突破100萬,其中大V用戶規模接近8萬,進一步夯實了微博作為孵化第一平臺的定位。
超級紅人節由微博主辦,是國內紅人領域一年一度的頂級行業盛會,是紅人經濟發展的風向標,被譽為“紅人界的奧斯卡”。微博今年首次將線下活動整體平移線上,強化了網友的線上參與感和互動性。作為超級紅人節的核心,本次V影響力峰會共設V開講、V碰撞、V力量、V吐槽、背后故事5大內容主題,全程36場對話和演講,53位超級紅人依次亮相,共話行業發展。
