3月7日，正值蘇寧315全民煥新節如火如荼之際，奧克斯國米定制空調蘇寧易購獨家首發儀式盛大開啟，蘇寧“超新星計劃”再添一員。據悉，該款空調作為國米球迷專屬定制新品，開啟了家電、體育、電商三大領域的跨界合作。
國米IP定制 足球營銷賦能
每年3月，都是家電產品集中上新的時期。在蘇寧315全民煥新節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍提出了“超新星計劃”，通過蘇寧流量池賦能品牌商，快速實現新品的精準推廣。而這其中最亮眼的，莫過于依托蘇寧體育優勢資源，推出的C2B反向定制家電產品。
發布會現場，奧克斯國米定制空調揭開神秘面紗，國米名宿馬特拉齊也親臨現場與球迷進行互動。這款產品的最大亮點，便是國米超級IP。除了印有國際米蘭“INTER”標識的專屬定制外觀，18分貝的柔和送風和60秒制暖功能，與觀賽氣氛緊密呼應。一級能效、APF高達4.8，更是守護家庭的節能防線。
品質消費升級加快，分級明顯，中國消費者個性定制化需求不斷增長。此次雙方獨家發售的國米定制款空調，是蘇寧C2B個性化定制產品的亮眼代表，也讓國內的千萬國米球迷又多了一項個性之選，其一經揭幕便贏得了廣大球迷的紛紛點贊。
首發即爆紅 超新星計劃亮眼
在剛剛過去的2019空調行業峰會上，蘇寧發布了凈肺工程、空調下鄉、服務提升、平臺賦能、中央集成等5大戰略。其中，平臺賦能方面的核心舉措便是產品定制。蘇寧作為空調行業規模最大的渠道，積累了大量消費者數據。蘇寧以6億會員大數據為基礎，深入研究不同維度細分用戶的習慣偏好，聯合廠商反向定制更精準的產品，提高了C2B定制的效率。2019年，蘇寧反向定制機型規模將達650萬套。
與此同時，蘇寧開放自身優勢體育資源，將百億版權體育內容植入一線家電品牌硬件中，打造專屬內容定制單品。日前發布的奧克斯國米定制空調，可以說是蘇寧產品定制戰略在2019年落地的首款單品，成為“超新星計劃”的第一批試金石。蘇寧將通過超級霸屏、Super M計劃、造星實驗室、頭號買家、新品試用、新品首發平臺的“六脈神劍”，助力該款空調成為首發即爆紅的明星單品。
深化合作 蘇寧奧克斯合力雙贏
發布會后，蘇寧與奧克斯進行了一場小型足球友誼賽，合作默契進一步深化。事實上，蘇寧與奧克斯合作由來已久。2011年，奧克斯空調首次觸電蘇寧，如今攜手走過8個年頭。搭載蘇寧全渠道平臺，奧克斯成為空調銷售額及增長率雙冠王，還成功創造了313奧粉節、727超品日等。2018年11月，奧克斯正式加入蘇寧零售云頭等艙，快速實現渠道下沉，全面提振市場份額。
目前在蘇寧，家電品牌新品首發占比超過8成。據中國家用電器工業信息中心預測，2019年家電市場零售規模將達到8291億元。消費升級的大趨勢不會改變，品質化、細分化將是家電產品發展的主旋律。此次蘇寧與奧克斯的合作，為消費者帶來了顛覆傳統的全新產品，實現了品牌和品質的全面升級，更為行業品牌創新樹立了標桿。
