2019開年，發(fā)改委等十部門聯(lián)合出臺(tái)了刺激消費(fèi)的相關(guān)政策，重點(diǎn)提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”，拉開第二輪家電下鄉(xiāng)大幕。2019兩會(huì)，全國人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東重點(diǎn)提出，要促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。
積極布局農(nóng)村市場，也是蘇寧家電在2019年的重要破局點(diǎn)。而據(jù)中怡康預(yù)測，空調(diào)市場將開啟新一輪窗口期，四六級(jí)市場將成為整個(gè)行業(yè)的聚焦點(diǎn)。
在今年舉行的2019空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，蘇寧對(duì)外揭曉了空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，強(qiáng)抓能賦予整體市場規(guī)模提升的四六級(jí)市場，要做空調(diào)下鄉(xiāng)的領(lǐng)路人。
據(jù)悉，蘇寧空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，由10億開店投資、20億讓價(jià)補(bǔ)貼、400萬套農(nóng)村產(chǎn)品定制組成。零售云是蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略下主打四六級(jí)市場的店面形態(tài)，截至2018年底，蘇寧全國新開零售云店超2000家，空調(diào)品類零售云全渠道首年業(yè)績完成率達(dá)到202%。2019年，蘇寧進(jìn)一步發(fā)力四六級(jí)市場，計(jì)劃投入10億，全國新開店至7000家，并聯(lián)合空調(diào)品牌巨頭開展農(nóng)村產(chǎn)品C2M定制模式，全年定制銷售400萬套農(nóng)村空調(diào)。
與此同時(shí)，為響應(yīng)家電消費(fèi)新政，蘇寧擬投入20億專款補(bǔ)貼，用于四六級(jí)市場空調(diào)專項(xiàng)讓價(jià)福利，讓廣大縣鎮(zhèn)村享有和城市無差別的好產(chǎn)品和好服務(wù)。此舉也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。
事實(shí)上，四六級(jí)市場成為增長引擘的原因有四：經(jīng)過多年高速增長，一二線城市空調(diào)銷量在整體市場占比超過70%，保有量接近飽和，新增動(dòng)能不足。而農(nóng)村市場保有量相對(duì)較低，具備充分增長空間。
其次，低線城市收入水平提高，且增速相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)趨勢為空調(diào)增長提供更強(qiáng)購買力;同時(shí)，隨著渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外，2019最新的家電消費(fèi)新政，也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。
面對(duì)2019年的空調(diào)市場，換新需求成為不可小覷的增長力。蘇寧315全民煥新節(jié)的開啟，也掀起新一波空調(diào)換新升級(jí)的風(fēng)暴。蘇寧與各大品牌建立的“空調(diào)下鄉(xiāng)聯(lián)盟”，將對(duì)空調(diào)市場帶來巨大改變。這一現(xiàn)象也再度傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)：2019及未來空調(diào)市場的春天，在希望的田野上。
