2月26日，眾多米粉翹首以盼的小米9終于在蘇寧易購(gòu)超級(jí)新品平臺(tái)首發(fā)，短短10分鐘之內(nèi)，所有備貨便被預(yù)購(gòu)一空。
小米9的熱銷從側(cè)面說明了超級(jí)新品的造星能力。2月26日，在蘇寧315“全民煥新節(jié)”發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍更是提出了“超新星計(jì)劃”，對(duì)新品發(fā)售進(jìn)行全面升級(jí)，通過聚焦消費(fèi)者的鏈路，為品牌商提供全場(chǎng)景、全周期場(chǎng)景解決方案，將所有在蘇寧易購(gòu)首發(fā)的新品都打造成像小米9一樣的爆款。
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超新星計(jì)劃助推小米9
如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品迭代更新速度非?？?，行業(yè)上新的周期越來越短，很多消費(fèi)者換手機(jī)的速度比衣服還快。進(jìn)而產(chǎn)生了選擇焦慮，對(duì)于用戶來說，他們沒有那么多時(shí)間去詳細(xì)了解一款新品的優(yōu)劣，眼中只有令人目眩的名詞，而不解其意。對(duì)于品牌商來說，如何在扎堆的新品潮中，突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者買單，成了他們的痛點(diǎn)。
以小米9為例，超新星計(jì)劃將通過蘇寧大數(shù)據(jù)分析，將小米9智能推薦給更多潛在消費(fèi)者，做大流量池;再通過豐富的內(nèi)容推送，給潛在消費(fèi)者送來有趣的資訊，讓他們能在最短時(shí)間內(nèi)了解小米9背后的理念和故事;最后通過蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的權(quán)益驅(qū)動(dòng)和線下體驗(yàn)，促使?jié)撛谙M(fèi)者決策。當(dāng)然，成單后還少不了用戶運(yùn)營(yíng)，將用戶變成粉絲。
超新星計(jì)劃負(fù)責(zé)人告訴記者：“小米9的成功不僅僅是個(gè)例，未來通過線上的平臺(tái)曝光、內(nèi)容造勢(shì)、明星參與等手段，加上線下的大屏投放、新品試用等資源，將培養(yǎng)出眾多爆款新品。”
內(nèi)容為王，讓購(gòu)物更有趣
超新星計(jì)劃與傳統(tǒng)新品首發(fā)最大的不同在于內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)。得益于近幾年短視頻興起，讓我們看見了更多可以觸達(dá)消費(fèi)者的手段。超新星利用最新的內(nèi)容媒介，為新品制作出有趣的內(nèi)容，讓消費(fèi)者一看就懂，網(wǎng)購(gòu)不再是點(diǎn)擊查看商品詳情，而是花更少的時(shí)間，得到更有趣、更有用的內(nèi)容。
為此蘇寧配套了頭號(hào)買家、造星實(shí)驗(yàn)室、超級(jí)霸屏、新品試用等手段，專門進(jìn)行創(chuàng)意制作，為每一款新品量身定制可以深入人心的內(nèi)容傳播案例。
以后消費(fèi)者逛蘇寧可能會(huì)像看電影一樣歡樂，購(gòu)物變成娛樂節(jié)目，趣味十足。消費(fèi)者不用再精挑細(xì)選、大海撈針，因?yàn)樘K寧比你更了解你自己。
