2月25日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》，這也是2019開(kāi)年首份權(quán)威家電行業(yè)市場(chǎng)份額報(bào)告。
報(bào)告指出，2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)8104億元，同比微增1.9%。蘇寧占比22.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一。
中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，2018年，家電行業(yè)雖然承壓前行，行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)卻十分明顯。2019年，國(guó)家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大幅促進(jìn)家電產(chǎn)品更新需求的釋放。家電企業(yè)唯有加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。
在消費(fèi)升級(jí)變化最快的電視領(lǐng)域，2018年以激光電視、OLED、QLED電視等產(chǎn)品的表現(xiàn)最為驚艷。數(shù)據(jù)顯示，激光電視全年增速為550%，而憑借全渠道優(yōu)勢(shì)，蘇寧銷售的激光電視增速則高達(dá)741%;OLED電視成為未來(lái)最受關(guān)注的發(fā)展顯像技術(shù)之一，全行業(yè)銷售同比增長(zhǎng)40%，蘇寧全渠道份額增速則達(dá)到128%;QLED電視在經(jīng)過(guò)近兩年的快速發(fā)展之后，今年微跌0.5%，蘇寧則逆勢(shì)表現(xiàn)為55%的增長(zhǎng)速度，再次用數(shù)據(jù)坐實(shí)行業(yè)第一的地位。
而在空調(diào)品類表現(xiàn)上，2018全年，空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧的銷售增長(zhǎng)超31%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)4%水平，跑贏大盤(pán)超8倍。在品質(zhì)升級(jí)方面，高能效、智能化、健康空調(diào)的占比逐漸提高，以APF一級(jí)能效為代表的高能效空調(diào)線下零售額份額占比已經(jīng)超過(guò)40%，同比增速達(dá)到11%;蘇寧健康空調(diào)總體銷量同比增長(zhǎng)238%，在蘇寧空調(diào)總體出貨量中，份額占比約38%;在全渠道健康功能空調(diào)中，份額占比36%。
冰箱洗衣機(jī)作為家電傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，蘇寧提出了冰洗行業(yè)智能物聯(lián)化、功能場(chǎng)景化、個(gè)性定制化的三大趨勢(shì)。2018年，在蘇寧雙線渠道的推動(dòng)下，智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比已突破37%，多門(mén)冰箱銷量增長(zhǎng)9.67%，洗干一體機(jī)增長(zhǎng)59.69%，無(wú)論是總銷量還是垂直品類都遙遙領(lǐng)先行業(yè)。
與此同時(shí)，以破壁機(jī)、蒸烤箱為代表的功能升級(jí)型廚房產(chǎn)品成為2018年增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機(jī)銷量增長(zhǎng)503.88%，比普通飯煲多了真空和微壓功能的IH電飯煲銷量增長(zhǎng)345.91%。而解放雙手的新型家電成為消費(fèi)者新寵，洗碗機(jī)整體增速在60%以上。
此外，消費(fèi)者在選擇傳統(tǒng)的家用電器之外，一些新的涉及空氣、用水、智能家居的產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入了選購(gòu)名錄。蘇寧打造的線下舒適家居體驗(yàn)館，在2018年12月首次公開(kāi)面世，提供了中央集成的舒適家模板。
對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),獨(dú)具全渠道優(yōu)勢(shì)的蘇寧，在消費(fèi)升級(jí)方面貢獻(xiàn)巨大。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過(guò)8成。基于蘇寧的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，2018年，蘇寧家電新品銷量占比約為30%。據(jù)中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2019年家電市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到8291億元。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。
