不管你的錢包有沒有準備好，今年的天貓雙 11 還是來了。
昨晚，天貓在北京舉辦了「2018 天貓雙 11 全球狂歡節」的新聞發布會，宣布天貓的第 10 個雙 11 正式啟動。
提到雙 11，就不得不提到明年即將接任阿里巴巴董事長的現任集團 CEO 張勇。作為雙 11 的創造者，在回憶起第一個雙 11 時，張勇表示「當時就是造節，創造一個活動讓一個網站活下去」 ，而如今天貓不僅成為阿里新零售的核心入口，天貓雙 11 也成為全球最大的購物節，從 2009 年的 5200 萬，到去年的 1682 億，每年的交易額都在刷新著世界紀錄。
然而數字背后，我們仍能看到阿里的壓力：一方面是雙 11 交易額的增速在放緩，另一方面是天貓的市場份額也在連年下降。對于今年的交易額，張勇還是一如既往表示「不預估」，但不可否認的是，大眾的目光還是會鎖定在這個數字上。
那么，迎來 10 周年的天貓雙 11 在今年將有哪些改變？
除了「線上與線下融和」、「全球化」、「內容與電商的結合」等往年已經提及的關鍵詞，今年的天貓雙 11 還有一個新的標簽，就是 「阿里巴巴數字經濟體業務的第一次全面集結」，即電商平臺如天貓、淘寶、口碑、飛豬等，本地生活平臺如餓了么、口碑、盒馬等，本地娛樂平臺如優酷、蝦米等，線下商超如銀泰、居然之家、大潤發等 20 多個阿里生態的成員，都將全面參與到今年的天貓雙 11。這意味著，在雙 11 期間無論是在網上購物，還是叫外賣、到店吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等生活娛樂場景，天貓都進行了全面覆蓋。
那么「阿里數字經濟體」的成員有那么多，如何才能在業務上實現協作呢？天貓總裁靖捷對此表示：
今年所有的消費者其實是從 20 日開始陸續在不同的阿里巴巴旗下的 app，覆蓋了衣食住行、吃喝玩樂各個領域，都可以參與到天貓雙 11 中來。這意味著天貓雙 11 的參與人數將是史無前例的。在這樣的一個參與度之下，我們相信消費者跟每一個阿里旗下 app 的互動都會形成他們對于 11 月 11 日當天的消費行為更強勁的爆發，這是一個方面。另外一方面，也會根據不同的業務，每一個業務都會去開發適合自己的雙 11 玩法。
為了在不同的端內，嵌入一套產品體驗，今年天貓還首次推出了 「雙 11 合伙人」 計劃，以打通阿里巴巴旗下各個應用：
線上：從 10 月 20 日開始，刷淘寶、天貓 app，或用優酷看視頻、用高德地圖導航、用餓了么點外賣、用淘票票買電影票、用飛豬訂酒店機票等，都可以獲得能量。
線下：從 11 月 1 日起，在銀泰、大潤發、居然之家等商場消費，使用口碑 app 在線下消費，也都可以獲得能量。
根據天貓 app 的活動規則顯示，獲得的這個能量值類似于一種虛擬貨幣，在 11 月 10 日當天可以按照一定的比例（100 能量兌換 1 元）兌換天貓紅包。
不難看出，在阿里新零售戰略的部署下，天貓正在從一個電商平臺，升級為集線上購物、智慧商圈生活、用戶場景體驗為一體的新零售城市生活應用。而對阿里而言，雙 11 也已不再是天貓、淘寶獨有的購物促銷活動，而開始逐漸成為整個阿里生態力量的展示平臺。
據悉，今年的天貓雙 11 還將有全球 18 萬家品牌參與，超過 100 億的購物津貼與紅包。張勇預測，今年雙 11 一天將產生超過 10 億包裹。
來源：愛范兒（微信號：ifanr）
