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這是大多數“零散戶”小作坊模式所處的現狀。一方面，現在做視頻的回報比過去更多元，機會也更多。但另一方面，他們必須不斷輸出高質量的內容，才能保持不被淘汰。
凌晨12點，夜幕漸深，張亞鑫開始工作。附近有條公路，白天很吵鬧，錄視頻不方便，夜里清凈一些。他坐在電腦前，開機，打開提詞器，啟動攝像設備，仔細對著鏡頭念一遍寫好的稿子，把素材從攝像設備導入電腦。
“哈嘍大家好，軼事挖掘，怪談捕捉，這里是奇聞清談節目捕月說……”帶著棒球帽出鏡的張亞鑫在新一期節目開講了，“捕月說”是他在西瓜視頻上的賬號名。目前，他在這個視頻平臺上的粉絲累計已經超過110萬，播放量也屢屢破百萬。
此時，距離張亞鑫選擇與西瓜視頻獨家簽約剛剛過去三個多月。不只是他，越來越多的視頻創作者開始主動選擇更契合自身發展的內容平臺。逐漸常規化的創作者“跳槽”現象背后，是一個日益流動的視頻內容市場。
在過去，這樣的變化幾乎是不可想象的。互聯網初期的視頻創作者多是興趣使然，沒有太多現實考慮，即使偶爾出現爆款內容，也很難以此為生。而當時的視頻平臺并未提供肥沃的土壤。像土豆和優酷那樣的早期網站后來或是合并，或是轉型。
如今，視頻內容的格局日益明確。抖音和快手成為了短視頻領域的兩大高地，“愛優騰”在長視頻行業三分天下，而西瓜視頻和B站的崛起則向人們展示了一片中間地帶。中等長度的視頻載體天然更適合科普內容的傳播，這給張亞鑫這樣的知識類創作者帶來了機會，讓他們在唱跳視頻和影視綜藝的夾縫中找到屬于自己的觀眾。
出走前的困頓
6月末，張亞鑫在某視頻平臺主頁上發布了一條狀態，“很抱歉拖了這么久才和大家說這件事，我已經停止在本站更新捕月說等一系列新內容，改到另一個平臺獨家發布?！彼谠撈脚_擁有70多萬粉絲。
同樣選擇出走的還有周哲。他是“媽咪說MommyTalk”的主理人，出生于1990年，來自東北。如果按照父母的計劃，周哲要在原單位付諸下半生，工作不會丟，結婚生子，父母照看，這輩子就過去了。
“每一代年輕人想法不一樣，如果我昨天經歷的事和今天一模一樣，那我覺得太單調了。”周哲在原公司是個“刺頭兒”。好多次，他提交方案給領導，領導說這個方案不行，他反向要求領導，“請舉例說明哪塊不好?！?/p>
原先的工作和周邊的環境讓周哲感受到了危機。“自媒體發展太快了，隔幾天出一個梗，和別人聊天，我又不懂，總有一種危機感?！彼噲D尋找某種方式解決自己的這種焦慮和恐慌，最終在視頻創作里找到了一條試錯之路。
2017年，周哲決定開始做“熱詞解讀”的視頻。他認為熱詞反映著當下社會最新的心理動態和關注焦點。自己通過解讀熱詞的方式與社會產生連接，并把這種連接延伸成為知識傳遞，告訴別人，周哲在思考什么。不過，這些視頻在全平臺分發的數據一般。
他決定嘗試轉變，把視頻結構調整前幾十秒介紹自己經歷的一件事，由此引出后面想要講解的知識點，最后講出一個道理，拔高主旨意義。
沒想到，這種形式的視頻大受歡迎，周哲立了一個分享者的人設，視頻在多個平臺的數據都不錯。他漸漸有了人氣，平臺邀請他做分享，偶爾也有廣告商找他做廣告視頻。但他仍然活得不寬裕，在北京市區租房子是他最大的開銷，常常入不敷出，三年前來北京積攢的積蓄逐漸見底。
這是大多數“零散戶”小作坊模式所處的現狀。一方面，現在做視頻的回報比過去更多元，機會也更多。但另一方面，他們必須不斷輸出高質量的內容，才能保持不被淘汰。
有新媒體從業者觀察說:“這很要命，視頻創作者在短期內減少內容更新還行，久了就會激化質量變差，這在短時間看不出來，長時間來看這很需要警惕?！?/p>
而相比于做內容，缺乏運營和變現能力是大多數中小博主的共同難題。大多數在這個階段的博主需要“向前再走一步”，但那一步怎么走，在哪兒，方向是什么，和誰走……都是疑問。
像周哲和張亞鑫這樣的年輕創作者多崛起于短視頻浪潮發展中期，與頭部博主比，缺少資源、沒背景、沒指導，見過別人的流量成名史，當流量襲來時，會歡喜，但也心慌，怎樣做才能維持內心的興趣，能做好內容，又能活下去。
分化與流動
視頻創作者與平臺獨家簽約的事情在近一年愈發增多。今年7月，著名游戲類視頻創作者“敖廠長”宣布重回B站，簽下5年長約，此前他曾與西瓜視頻簽約一年。與此同時，先后有捕月說、媽咪說等多位科普創作者宣布在原平臺停更，選擇與西瓜視頻簽約。
“創作者在平臺間的流動行為就像找工作、選公司一樣?！痹?月份與西瓜視頻簽約獨家協議的周哲說，選擇哪一個平臺都得看雙方的意愿，每個平臺的調性、粉絲受眾不一樣，合適了就在一起。
簡單來說，視頻創作者可以分成三類:個人獨立視頻博主、簽約第三方公司的視頻博主和簽約平臺的視頻博主。
張亞鑫最初是個人獨立視頻博主，也是科幻文學作家劉慈欣的崇拜者。2019年他看了電影《流浪地球》，很激動，“書的故事和電影的故事完全不一樣，但我都被震撼到?！?/p>
張亞鑫當時從沒有接觸過視頻制作，只能從零開始。他先寫了篇稿子，“稿子不長，大致介紹了《流浪地球》電影里面的一些科學知識和故事背景?！睂懲旰?，張亞鑫開始琢磨怎么剪輯視頻，怎么在視頻編輯字幕，怎么制作視頻封面，“還有一些亂七八糟的東西都是現學的。”
他花一周時間制作了一個粗糙的視頻，并在多個平臺注冊了賬號“捕月說”，開始多平臺分發。結果確實是東邊不亮西邊亮，每個平臺表現不一樣。“從此之后，我感覺有越來越迫切的傾訴欲，我沉淀了這么多年，很想把自己知道的故事給大家講一講。”張亞鑫說。
與公司簽約的視頻博主的視頻大多不會只在一個平臺上發布，他們的視頻發布權由公司決定，除了在國內的主流視頻平臺發布外，還會在YouTube上發布。李子柒是眾所周知的田園牧歌式視頻博主，她的視頻在國內外都很受歡迎，一度在YouTube上掀起一股中國風小浪潮。
周哲的視頻也在YouTube上發布過，目前粉絲量超過15萬。此前他從來沒有在YouTube上傳過視頻，后來發現搬運黨將自己的作品發布在YouTube上，也很受歡迎。
受此刺激，周哲決定自己在YouTube上注冊賬號發布正版視頻，并通過YouTube的侵權維護手段，下架了此前搬運黨的盜版視頻。
“我這屬于誤打誤撞?！敝苷芎髞砘貞浾f。
在國內，還沒有YouTube這樣擁有絕對優勢的視頻平臺，視頻創作者業態也不如電影電視行業的工業化程度高，現在的發展階段還很初級，創作主體流動性、內容發布渠道和分賬模式都還在探索階段。目前，視頻創作者在視頻平臺之間的流動存在兩種邏輯。
一是原生于某個平臺的創作者，個人標簽與平臺標簽緊緊捆綁在一起，被認為是平臺造就了創作者的成功。比如提到手工耿，人們很容易想到快手;提到張欣堯，抖音很容易出現在眼前。
二是基于簽約關系的創作者，他們更像是俱樂部與運動員的關系，有簽約時限，有供職績效;但視頻內容行業沒有形成緊密可靠的聯盟機制，完全搬挪俱樂部與運動員模式很難，只能靠平臺在不同的利益角色中游說。
這兩種邏輯在上一輪秀場直播發展中已經被實踐過，從YY、斗魚、虎牙上成長起來的主播已經完成內容創作者角色的塑造，影視圈、時尚圈和音樂圈是不少主播試圖涌進的新圍城，有人成功了，有人還在邊緣徘徊。
這種探索本身具有一種個人去平臺標簽化的存在。視頻創作者如何與平臺相處，如果視頻創作者發展壯大后，如何面對平臺曾帶來的機會?無論是從商業，還是情感層面去思考，至今尚未有一錘定音的答案。
職業化之路
如今，不斷出現的“跳槽”現象背后，是創作者與平臺關系的重塑。越來越多的平臺開始主動向視頻創作者拋出橄欖枝，嘗試獨家簽約的合作模式。
2020年中旬，周哲也接到西瓜視頻運營人員的邀請。他在和西瓜視頻的運營人員溝通時，對方有一句話打動了他——截至2020年，中國具備科學素質的公民比例大約是10%，科普內容的市場前景很廣闊，對社會也很有價值。
據周哲觀察，西瓜視頻近一年的變化很大，對創作者的扶持力度在不斷增加，特別是知識類內容，是扶持的重點。
《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》揭示了一個有趣的事實:近一年來，西瓜平臺的作者數、內容量和活躍度增長顯著，泛知識類視頻的數據增長總體最高，它們集中在教育、財經和文化領域。這類內容容易成為科普內容。
周哲在自然科學類目尋找選題做科普。最近，他講解的知識點是“玉皇大帝到底住在平流層還是對流層”。視頻發布僅僅一天，就拿到了123萬播放量，最終播放量達到220多萬。
玉皇大帝是中國傳統文化中眾所周知的人物，帶有魔幻、傳奇色彩，而平流層和對流層本是科學詞匯，二者結合在一起，“很搞笑，很容易引起大家的注意?！敝苷苷f，科普一個硬核知識點時，可以用有趣的故事或者元素串起來，“它能自帶流量”。
周哲這半年挺忙的，“感覺西瓜視頻在力推知識品類視頻，他們做很多活動運營?！边@樣做需要平臺和創作者聯合，“它（西瓜視頻）會讓一些創作者忙起來，它想讓創作者出圈?！?/p>
與平臺的合作，讓周哲和張亞鑫這樣的視頻創作者解決了生存問題。不過，內容創作問題仍然存在。
快速爆發期和迷茫期同時疊加在張亞鑫身上，他感覺自己遇到了創作瓶頸。他問一位在陜西西安市做視頻的前輩，怎么突破這種困境?前輩說，他沒有靈感的時候，開車帶著家人往西安南部的終南山上走，在終南山找一個民宿住一兩天，在那里寫稿子，把思緒捋一捋。
張亞鑫認識幾位在北京的視頻創作者都有自己的工作室，以公司化運作，十多個人一起做視頻。張亞鑫覺得，他遲早要走向職業化運作，小作坊模式畢竟不是長久之計。
“這么多觀眾等著你，你對視頻的要求也提高，剪輯、文案、推廣這些視頻我不可能親力親為，肯定要有分工?！彼f，職業化是一個趨勢。
