10月20日，快手聯合中國出版協會共同推出的“2020快手讀書·創作者學院”啟動儀式在京隆重舉行，快手現場宣布將投入百億曝光資源，全力扶持讀書領域創作者成長，包括扶持1000+出版機構、書店賬號，1000+讀書類KOL，500+作家以及500+百萬粉絲讀書賬號。
在啟動儀式上，中國出版協會理事長柳斌杰、快手科技副總裁王強、快手科技運營總監韓敘以及樊登讀書創始人、快手首席薦書官樊登等多位大咖嘉賓帶來開學致辭，從專業角度深入解讀“短視頻+直播”平臺對于出版行業的賦能。同時，數百位出版行業從業者、讀書領域創作者共同出席本次活動。
據悉，此次的“2020快手讀書·創作者學院”主要面向出版行業及讀書領域的內容創作者，以倡導閱讀為宗旨，以提升圖書出版行業賬號運營能力為目標，旨在激發圖書出版行業各單位優質內容創作熱情。
而在接下來的一系列活動中，快手將通過“比賽+線下課程培訓+實戰檢驗”模式，開展系統的教學培訓，助力傳統出版社、書店、讀書達人的賬號運營人員迅速掌握短視頻平臺運營方法，服務讀書賬號成長及優質內容生產。
柳斌杰在致辭中表示，希望通過快手讀書創作者學院，可以培養出更多的出版屆高手，進而將傳統資源轉化成情景閱讀、智慧閱讀、平臺閱讀、在線閱讀，這樣既服務于中華民族文化偉大復興的任務，也能夠更加豐富出版業服務的新發展、新業態，解決當前行業發展中的瓶頸問題，并在快手助力下共同推動全民閱讀，最終為民族文化傳承作出新的貢獻。
王強同時表示，目前，快手已與出版業進行了大量合作，共同推出一系列活動，后續，快手希望能夠繼續發揮“短視頻+直播”模式優勢，通過矩陣建設、生產協助、聯合運營、曝光傾斜以及流量和活動方面的激勵等多元扶持政策，助力出版行業進一步高質量發展，為中華優秀文化傳承發展貢獻快手的一份力量。
導師天團+硬貨知識+扶持政策，快手讀書全面賦能創作者
伴隨啟動儀式的舉行，標志著“2020快手讀書·創作者學院”已正式開學，而在此次的活動中，不僅會在10月20日-21日進行線下培訓課程，由經驗豐富的導師天團現場全方位指導學員短視頻平臺運營方法，更將在10月22日-31日舉行線上實戰比賽，屆時快手讀書將發起短視頻+直播實戰比賽，學員可以結合培訓內容參與比賽，贏取億級資源包獎勵。此外，在11月10日，快手讀書還將在京舉辦頒獎儀式暨沙龍交流會。
值得一提的是，在其中的線下培訓活動中，掌閱高級品牌總監范彬彬，十點讀書副總裁蘇西，十點讀書高級總監張銘泉，十點讀書運營經理黃建設，十點讀書百萬量級主播王拓以及快手900萬+粉絲讀書達人塵客將軍等眾多大咖將組成最具經驗的導師天團，為學員們帶來最全面、最實用的賬號運營課程，包括最新最熱的爆款視頻打造、漲粉技巧、直播人氣提升、零基礎帶貨等硬貨知識分享，更有賬號常見運營問題和社區規則的解讀。
事實上，自快手推出讀書垂類以來，在此次的活動之前，其就已陸續推出眾多出版行業相關活動，并在曝光度和圖書銷售兩大維度實現雙重引爆。
例如，3月的“百萬云書鋪計劃”，4月的全民閱讀活動，以及“陪你讀書”活動，該活動曝光量更是超過60億，5月快手繼續加碼打造線上書市，推出3000多場帶貨直播，單場直播最高銷量達到100萬元，7月快手上線新星薦書官扶持計劃，6月-8月推出“有請講書人”活動，8月底的BIBF“世界閱讀季”等。
韓敘表示，目前快手讀書垂類已成立227天，讀書領域創作者數量超2萬，這些創作者的粉絲總數超1.3億，作品總曝光量超643億次，創作者圖書銷售總量達224萬，總交易額達6731萬。
而為了進一步助力讀書垂類創作者成長，韓敘稱，除了在流量上的扶持外，快手也將推出三大扶持政策，包括展會、大賽等聯合活動，線上新書發布會以及IP合作。此外，快手也將整合平臺上更多的資源，全面賦能出版行業和廣大創作者。
打造多元內容及創作者生態，快手讀書推動出版行業新升級
據了解，目前快手讀書垂類的內容主要包括了好書推薦、故事播講、小說連載、IP衍生劇四大類。其中最為重要的方式好書推薦，真正實現了內容營銷與購買場景的充分融合，相當于是將媒體和交易的環節整合在一起。
與此同時，從創作者生態來看，目前快手讀書垂類則主要包括了樊登等讀書領域KOL，頭部達人塵客將軍等讀書領域個體創作者，長江1905等出版社，十點讀書等知識付費平臺，掌閱等數字閱讀平臺，以及眾多書店、作家等其他類型創作者。
其中，自6月21日起堅持每周日晚8點推出直播，單場直播圖書銷售量最高達13萬冊，快手粉絲數達1000萬的樊登，也在啟動儀式現場分享了他的賬號運營經驗。樊登認為，首先創作者要有自己的風格，其次是要做到持續不斷的堅持。
而在眾多類型的創作者中，據王強介紹，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，目前已有218家出版社入駐快手，賬號總數達到412個，累計發布作品30227個，累計直播場次12140場，作品累計播放量達13.5億次，累計點贊量2833萬，累計評論量100萬。同時，這些機構賬號中的50%已在快手平臺獲得收入。
雖然相關數據非常亮眼，但在王強看來，讀書垂類賬號的內容創作和發布頻次依然有待提高。“我們希望通過這次的創作者學院活動，進一步激發、釋放創作者的創作和分享的積極性。”
實際上，在快手讀書實現快速成長并賦能出版行業以及創作者的背后，與快手平臺的整體生態環境和技術優勢密不可分，今年自疫情發生以來，快手就已通過“直播+”方式賦能新聞、教育、文博、醫療等眾多行業。
王強強調：“技術是產品驅動力，價值觀則是產品的核心靈魂，快手一直希望用價值觀引領主流內容在平臺上的分發，我們一直堅持平等與普惠、真實與向善這兩個核心價值觀。”
“現在傳播和閱讀場已發生了顛覆性變革，既往的模式已不適應廣大讀者的需求與出版業的發展，所以需要借助于新傳播形式、新媒體、新平臺拓展出版傳播的新階段。”柳斌杰指出，快手讀書創作者學院正是為行業升級提供了強大助力，成功將傳統傳播方式轉變成短視頻、快閱讀、數字化、智能化等新形式，推動了出版業的創新發展，有利于將中國的書香傳統傳承至數字時代、智能時代。
