2020年10月20日，由流媒體網(wǎng)主辦、百視通協(xié)辦的第二十屆浦江論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海國際會(huì)議中心舉行。本屆論道以“5G新視界——智屏·智變·智匯”為主題。全行業(yè)的智屏創(chuàng)新代表齊聚浦江，共同探討與分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏聯(lián)動(dòng)、跨省共贏之道。
20日上午的主論壇上，東方明珠高級(jí)副總裁，百視通執(zhí)行董事、黨委書記盧寶豐做了開幕致辭，強(qiáng)調(diào)面臨新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營手段、技術(shù)賦能，都在步入5G“新視界”，這是需要直面的時(shí)代課題，需要所有參與者，共同面對(duì)“新視界”的廣闊與復(fù)雜，嫵媚又多變，從而獲取發(fā)展動(dòng)能，找到進(jìn)階之道。
隨后，百視通總裁曹雅莉以《BesTV+流媒體戰(zhàn)略之下百視通的融合發(fā)展之道》發(fā)表主題演講，在5G時(shí)代的媒體融合發(fā)展背景下，分享、解析SMG、東方明珠啟動(dòng)的BesTV+流媒體戰(zhàn)略。
BesTV+流媒體戰(zhàn)略加快媒體深度融合
深度融合發(fā)展的時(shí)代課題箭在弦上，高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求分外骨感，疫情期間各行各業(yè)的線上探索初現(xiàn)曙光，在這樣的背景之下，SMG、東方明珠，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，提供了一個(gè)5G大背景下加快媒體深度融合的解題思路。
首先，曹雅莉簡述了百視通對(duì)于BesTV+流媒體戰(zhàn)略的理解和思考，她提出“一、二、三、四”的數(shù)字概念。首先，“一”指臺(tái)網(wǎng)合一，SMG和東方明珠，以生態(tài)圈思維引領(lǐng)新時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型;平臺(tái)歸一，BesTV+將成為SMG及東方明珠統(tǒng)一的、唯一的視頻流媒體平臺(tái);賬號(hào)統(tǒng)一，以一個(gè)賬號(hào)對(duì)接多個(gè)終端，統(tǒng)一的會(huì)員體系。“二”指采用內(nèi)容+服務(wù)雙驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，就是通過全渠道文娛生活服務(wù)，構(gòu)建一套內(nèi)部聯(lián)動(dòng)機(jī)制和新消費(fèi)閉環(huán)。“三”是指百視通在BesTV+流媒體戰(zhàn)略的賦能下，從內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營三個(gè)方面進(jìn)行不斷升級(jí);“四”指實(shí)施路徑的四個(gè)打通，包括打通渠道和內(nèi)容生產(chǎn)，打通大屏和小屏，打通專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，打通線上和線下。
BesTV+助力內(nèi)容升級(jí)
BesTV+流媒體戰(zhàn)略有利于激活創(chuàng)制力量，回歸“用戶價(jià)值思維”，打通、首播、二創(chuàng)效應(yīng)初顯。
今年疫情期間，東方明珠和百視通被上海市教委獨(dú)家授權(quán)，承擔(dān)了為全市中小學(xué)生”開學(xué)“，制作空中課堂的光榮任務(wù)。運(yùn)用BesTV+思維，空中課堂實(shí)現(xiàn)了東方明珠一點(diǎn)接入， IPTV、OTT、東方有線、BesTV app“全端分發(fā)”。依托統(tǒng)一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、直播頻道、點(diǎn)播專區(qū)產(chǎn)品打造，實(shí)現(xiàn)了多場景一體化標(biāo)準(zhǔn)化化的運(yùn)營服務(wù)。到了秋季版空中課堂，從名校、名師多維度，重新梳理課程，重構(gòu)了5000+節(jié)課程，內(nèi)容精準(zhǔn)化推薦清晰、收藏&錯(cuò)題庫功能提升效果，觀看歷史，一鍵聽講能攻能體驗(yàn)友好。數(shù)據(jù)顯示，96%的用戶都選擇了使用東方明珠旗下服務(wù)，市場直接驗(yàn)證了打通的作用。
百視通首播的S級(jí)內(nèi)容也在增加。東方衛(wèi)視熱播綜藝《完美的夏天》、《我們的歌》都以首播形式出現(xiàn)在百視通大屏和BesTV APP上。由于臺(tái)網(wǎng)一體化，東方衛(wèi)視同時(shí)為臺(tái)和網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容，《我們的歌》這樣全國衛(wèi)視同時(shí)段收視率排在第一位的綜藝，在網(wǎng)絡(luò)端也是“秒上”。而且除了正片以外，以前在編輯機(jī)房剪輯掉的大量花絮短視頻和加更版內(nèi)容，都出現(xiàn)在了新媒體上。這些特別專題策劃，精華短視頻的流量表現(xiàn)和用戶滿意度令人欣喜。
同時(shí)，根據(jù)流媒體戰(zhàn)略要求，全臺(tái)各頻道通過PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開發(fā)的方式，正在激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)制的活力。比如東方衛(wèi)視與東方明珠新媒體建立了臺(tái)網(wǎng)合作系統(tǒng)“融屏原創(chuàng)中心”和生產(chǎn)短視頻的“二創(chuàng)中心”。SMG超過100萬小時(shí)媒資庫，有待“二次創(chuàng)制“的發(fā)掘，既能給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，也給臺(tái)網(wǎng)融合提供一個(gè)“解題思路”。
BesTV+助力技術(shù)升級(jí)
BesTV+流媒體戰(zhàn)略也能有效協(xié)同各類資源，加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。構(gòu)建新一代全媒體融合傳播體系，必須強(qiáng)化技術(shù)支撐，催化融合質(zhì)變。對(duì)于百視通來說， BesTV+流媒體戰(zhàn)略下，持續(xù)進(jìn)步，保持技術(shù)創(chuàng)新，才能站得住腳。
5G應(yīng)用推動(dòng)極致高清視頻的需求。流媒體戰(zhàn)略會(huì)加速百視通的4K、8K步伐。2018年開始，國內(nèi)首部8K城市宣傳片《YES!上海》、8K獻(xiàn)禮片《火種》等陸續(xù)出爐……今年，東方明珠主投主制的全國首個(gè)以“8K全流程”制作電視劇《兩個(gè)人的上海》也將制作完成。8K全流程指拍攝期、制作前后期、合成期，直至成片輸出的整個(gè)過程，均使用8K設(shè)備和渲染工廠支持的后期平臺(tái)來完成的。
高清之外，新體驗(yàn)也是百視通追求的。早在2015年，百視通就著手VR布局，今年疫情期間，百視通聯(lián)合上海愛樂樂團(tuán)的藝術(shù)家基于5G+VR開展了草地音樂節(jié)、云端賞櫻花等多場VR直播就能在很短時(shí)間內(nèi)做好準(zhǔn)備，并且取得好的效果。今年，我們希望VR產(chǎn)品能以更完成的產(chǎn)品面貌與市場、受眾見面。
BesTV+助力運(yùn)營升級(jí)
BesTV+流媒體戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)渠道疊加增能，智慧運(yùn)營增效。首先是渠道疊加增能。拉開電影市場復(fù)蘇大幕的《八佰》和《奪冠》剛在院線上映，它們的紀(jì)錄片《虎·破》和《我們》就相繼上線東方明珠全平臺(tái)。第23屆上海國際電影節(jié)期間，在疫情防控常態(tài)化的特殊背景下，百視通作為官方電視新媒體合作伙伴。BesTV+流媒體戰(zhàn)略之下，東方明珠旗下百視通全平臺(tái)、東方有線、手機(jī)客戶端、機(jī)場街頭的廣告，6萬多塊地鐵、公交屏等所有的渠道資源都全面打通，線下院線連接線上多場景媒體、熒幕+屏幕的新模式誕生了。
其次是智慧運(yùn)營增效。基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，基于數(shù)據(jù)技術(shù)，讓5G時(shí)代智慧運(yùn)營給我們帶來了最大的想象空間。流媒體戰(zhàn)略基于一個(gè)中臺(tái)，共同的標(biāo)簽和會(huì)員體系都是未來智慧運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施。百視通在某區(qū)域做了一個(gè)活動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析用戶偏好;通過自主開發(fā)，通過技術(shù)手段采取“精準(zhǔn)分組+定制推薦+人人有獎(jiǎng)”;通過“可視化運(yùn)營”系統(tǒng)，實(shí)時(shí)跟蹤運(yùn)營數(shù)據(jù)，調(diào)整策略;通過EPG動(dòng)態(tài)GIF推薦，完全對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間增加訂購7332個(gè)，平均每天261個(gè)訂購，2020年該駐地增值訂購收入同比提升16.94%、訂戶留存率超過78%。
5G視界時(shí)代的序幕已緩緩拉開，行業(yè)對(duì)于“智”的理解越來越深刻，對(duì)于“智”的延伸越來越豐富。東方明珠希望，BesTV+流媒體戰(zhàn)略以一個(gè)統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入口，對(duì)SMG目前的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行資源整合與流程優(yōu)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)關(guān)系的改造優(yōu)化和生產(chǎn)力的賦能提升，希望為媒體深度融合提供新的示范。
