2020年10月20日，由流媒體網主辦、百視通協辦的第二十屆浦江論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇在上海國際會議中心舉行。本屆論道以“5G新視界——智屏·智變·智匯”為主題。全行業的智屏創新代表齊聚浦江，共同探討與分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏聯動、跨省共贏之道。
20日上午的主論壇上，東方明珠高級副總裁，百視通執行董事、黨委書記盧寶豐做了開幕致辭，強調面臨新舊動能轉換的關鍵節點，產品形態、運營手段、技術賦能，都在步入5G“新視界”，這是需要直面的時代課題，需要所有參與者，共同面對“新視界”的廣闊與復雜，嫵媚又多變，從而獲取發展動能，找到進階之道。
隨后，百視通總裁曹雅莉以《BesTV+流媒體戰略之下百視通的融合發展之道》發表主題演講，在5G時代的媒體融合發展背景下，分享、解析SMG、東方明珠啟動的BesTV+流媒體戰略。
BesTV+流媒體戰略加快媒體深度融合
深度融合發展的時代課題箭在弦上，高質量發展的現實需求分外骨感，疫情期間各行各業的線上探索初現曙光，在這樣的背景之下，SMG、東方明珠，臺網聯動，提供了一個5G大背景下加快媒體深度融合的解題思路。
首先，曹雅莉簡述了百視通對于BesTV+流媒體戰略的理解和思考，她提出“一、二、三、四”的數字概念。首先，“一”指臺網合一，SMG和東方明珠，以生態圈思維引領新時代媒體融合轉型;平臺歸一，BesTV+將成為SMG及東方明珠統一的、唯一的視頻流媒體平臺;賬號統一，以一個賬號對接多個終端，統一的會員體系。“二”指采用內容+服務雙驅動的發展模式，就是通過全渠道文娛生活服務，構建一套內部聯動機制和新消費閉環。“三”是指百視通在BesTV+流媒體戰略的賦能下，從內容、技術、運營三個方面進行不斷升級;“四”指實施路徑的四個打通，包括打通渠道和內容生產，打通大屏和小屏，打通專網和移動互聯網，打通線上和線下。
BesTV+助力內容升級
BesTV+流媒體戰略有利于激活創制力量，回歸“用戶價值思維”，打通、首播、二創效應初顯。
今年疫情期間，東方明珠和百視通被上海市教委獨家授權，承擔了為全市中小學生”開學“，制作空中課堂的光榮任務。運用BesTV+思維，空中課堂實現了東方明珠一點接入， IPTV、OTT、東方有線、BesTV app“全端分發”。依托統一的產品設計、內容制作、直播頻道、點播專區產品打造，實現了多場景一體化標準化化的運營服務。到了秋季版空中課堂，從名校、名師多維度，重新梳理課程，重構了5000+節課程，內容精準化推薦清晰、收藏&錯題庫功能提升效果，觀看歷史，一鍵聽講能攻能體驗友好。數據顯示，96%的用戶都選擇了使用東方明珠旗下服務，市場直接驗證了打通的作用。
百視通首播的S級內容也在增加。東方衛視熱播綜藝《完美的夏天》、《我們的歌》都以首播形式出現在百視通大屏和BesTV APP上。由于臺網一體化，東方衛視同時為臺和網生產內容，《我們的歌》這樣全國衛視同時段收視率排在第一位的綜藝，在網絡端也是“秒上”。而且除了正片以外，以前在編輯機房剪輯掉的大量花絮短視頻和加更版內容，都出現在了新媒體上。這些特別專題策劃，精華短視頻的流量表現和用戶滿意度令人欣喜。
同時，根據流媒體戰略要求，全臺各頻道通過PGC原創+存量二創+增量開發的方式，正在激發內容創制的活力。比如東方衛視與東方明珠新媒體建立了臺網合作系統“融屏原創中心”和生產短視頻的“二創中心”。SMG超過100萬小時媒資庫，有待“二次創制“的發掘，既能給用戶提供更多優質的原創內容，也給臺網融合提供一個“解題思路”。
BesTV+助力技術升級
BesTV+流媒體戰略也能有效協同各類資源，加速創新驅動力。構建新一代全媒體融合傳播體系，必須強化技術支撐，催化融合質變。對于百視通來說， BesTV+流媒體戰略下，持續進步，保持技術創新，才能站得住腳。
5G應用推動極致高清視頻的需求。流媒體戰略會加速百視通的4K、8K步伐。2018年開始，國內首部8K城市宣傳片《YES!上海》、8K獻禮片《火種》等陸續出爐……今年，東方明珠主投主制的全國首個以“8K全流程”制作電視劇《兩個人的上海》也將制作完成。8K全流程指拍攝期、制作前后期、合成期，直至成片輸出的整個過程，均使用8K設備和渲染工廠支持的后期平臺來完成的。
高清之外，新體驗也是百視通追求的。早在2015年，百視通就著手VR布局，今年疫情期間，百視通聯合上海愛樂樂團的藝術家基于5G+VR開展了草地音樂節、云端賞櫻花等多場VR直播就能在很短時間內做好準備，并且取得好的效果。今年，我們希望VR產品能以更完成的產品面貌與市場、受眾見面。
BesTV+助力運營升級
BesTV+流媒體戰略能夠實現渠道疊加增能，智慧運營增效。首先是渠道疊加增能。拉開電影市場復蘇大幕的《八佰》和《奪冠》剛在院線上映，它們的紀錄片《虎·破》和《我們》就相繼上線東方明珠全平臺。第23屆上海國際電影節期間，在疫情防控常態化的特殊背景下，百視通作為官方電視新媒體合作伙伴。BesTV+流媒體戰略之下，東方明珠旗下百視通全平臺、東方有線、手機客戶端、機場街頭的廣告，6萬多塊地鐵、公交屏等所有的渠道資源都全面打通，線下院線連接線上多場景媒體、熒幕+屏幕的新模式誕生了。
其次是智慧運營增效。基于優質內容，基于數據技術，讓5G時代智慧運營給我們帶來了最大的想象空間。流媒體戰略基于一個中臺，共同的標簽和會員體系都是未來智慧運營的基礎設施。百視通在某區域做了一個活動，通過數據分析用戶偏好;通過自主開發，通過技術手段采取“精準分組+定制推薦+人人有獎”;通過“可視化運營”系統，實時跟蹤運營數據，調整策略;通過EPG動態GIF推薦，完全對標互聯網體驗。數據顯示，活動期間增加訂購7332個，平均每天261個訂購，2020年該駐地增值訂購收入同比提升16.94%、訂戶留存率超過78%。
5G視界時代的序幕已緩緩拉開，行業對于“智”的理解越來越深刻，對于“智”的延伸越來越豐富。東方明珠希望，BesTV+流媒體戰略以一個統一的互聯網平臺入口，對SMG目前的產業鏈進行資源整合與流程優化，促進產業鏈上各環節的分工協作，實現對產業鏈生產關系的改造優化和生產力的賦能提升，希望為媒體深度融合提供新的示范。
