聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，一則六旬老人“癡戀”假靳東的新聞登上微博熱搜，引起網(wǎng)友熱議。從嘲笑到心疼，從心疼到理解，從匪夷所思到深入思考，網(wǎng)友的心理發(fā)生了很多起伏。在這些起伏背后，我們也關(guān)注到了一個(gè)現(xiàn)狀:老年人在短視頻平臺(tái)上越來(lái)越活躍了。
據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)50歲及以上的網(wǎng)民群體占比由2020年3月的16.9%提升至22.8%，而在2017年年底，這一比例還停留在10.5%。
從這樣的增長(zhǎng)速度中我們可以看到，中老年群體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接受度越來(lái)越高，越來(lái)越多的中老年人開(kāi)始以各種方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。
在這些方式中，短視頻受到了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛(ài)。由于準(zhǔn)截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民整體的87%。入門檻低、內(nèi)容豐富，短視頻更是收獲了很多中老年用戶。越來(lái)越多的“銀發(fā)網(wǎng)紅”在短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)，走紅。
“銀發(fā)網(wǎng)紅”
到底是什么樣的?
事實(shí)上，早在2015年，就曾有一位7旬老人因赤裸上身走上T臺(tái)爆火，滿頭銀發(fā)和健碩的肌肉，形成了強(qiáng)烈的反差，引起了網(wǎng)友們的廣泛討論，這位7旬老人——王德順，因此多了一個(gè)“銀發(fā)網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。
近兩年來(lái)，這樣的“銀發(fā)網(wǎng)紅”越來(lái)越多地涌現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。
“北海爺爺”:在抖音平臺(tái)走紅，是個(gè)時(shí)尚的“老青年”，擁有著低調(diào)優(yōu)雅的生活態(tài)度和生活方式。他的視頻中也傳達(dá)著精致優(yōu)雅的價(jià)值觀，讓廣大網(wǎng)友直呼:“我老了也要這么精致!”
“只穿高跟鞋的汪奶奶”:她被網(wǎng)友稱為“凍齡奶奶”，以一條換裝短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，后續(xù)更是以其曼妙的身姿和優(yōu)雅的儀態(tài)吸引了超千萬(wàn)網(wǎng)友的喜愛(ài)。
局座“張召忠”:在B站走紅的張召忠，能夠?qū)?fù)雜的軍事知識(shí)用通俗易懂的語(yǔ)言講述出來(lái)，得到了很多軍事迷的喜愛(ài)。同時(shí)，因其語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，敢于自黑，他也吸引了很多年輕粉絲，在B站強(qiáng)勢(shì)出圈。
“羅姑婆”:她會(huì)在田間地頭給網(wǎng)友們講解“愛(ài)情真理”，還會(huì)在視頻中用四川話rap傳授麻將秘訣，她一口不標(biāo)準(zhǔn)的普通話和搞笑內(nèi)容成為了其代表特點(diǎn)。
這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”們，或搞笑，或優(yōu)雅，或淵博，或愛(ài)自黑，但他們都以其獨(dú)特的特點(diǎn)贏得了網(wǎng)友的喜愛(ài)。
這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”
為什么能走紅
1、短視頻平臺(tái)門檻較低
以抖音、快手等短視頻平臺(tái)為代表，這些短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，為老年人接觸互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了極大的便利。短視頻平臺(tái)入局簡(jiǎn)單，用戶只要擁有自己的賬號(hào)，就可以在平臺(tái)上觀看視頻，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。
短視頻內(nèi)容的制作周期也較短，成本低，不需要專業(yè)的拍攝工具和拍攝技巧，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)就能夠獲得用戶關(guān)注，甚至一些視頻內(nèi)容能夠完成病毒式傳播，吸引了眾多中老年群體的加入。
這些中老年人在短視頻平臺(tái)或發(fā)表自己的心情，或記錄自己的生活，或說(shuō)一些搞笑段子......他們借助短視頻平臺(tái)宣傳自己，和用戶互動(dòng)，從而得到認(rèn)同，開(kāi)創(chuàng)了中老年群體的傳播陣地。
2、內(nèi)容吸粉
較低的準(zhǔn)入門檻和制作門檻讓越來(lái)越多的中老年群體進(jìn)入短視頻平臺(tái)，產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容或是搞笑幽默、或是時(shí)尚高級(jí)、或是傳遞知識(shí)，但想要自己的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，得到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，那么內(nèi)容質(zhì)量就是第一要義。
只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”們才能夠提升自己的影響力，獲得更多網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛(ài)。“羅姑婆”的內(nèi)容輸出就較為優(yōu)質(zhì)，她的視頻主題既有閨蜜請(qǐng)，還有渣男、說(shuō)唱、霸道總裁等等元素，偶爾還會(huì)有一些反轉(zhuǎn)元素，用這些網(wǎng)友們所關(guān)注的話題和元素制作搞笑視頻，不僅有吸引力，而且還兼具爭(zhēng)議性，能夠吸引粉絲參與討論。
在“羅姑婆”的視頻中，還有很多金句出現(xiàn):“破車才需要備胎”、“放手就放手，不做愛(ài)情的走狗!”......這些金句也讓她的視頻更具傳播力，不僅在短視頻平臺(tái)，甚至在其他社交平臺(tái)也得到了傳播，為她成功完成了破圈。
3、人設(shè)固粉
在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，還要進(jìn)一步形成固定人設(shè)，只有以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組成固定人設(shè)，讓粉絲為他們的人設(shè)買單，這些老年網(wǎng)紅才能夠完成固粉，實(shí)現(xiàn)粉絲的留存。
我們?cè)谏衔闹兴岬降摹氨焙敔敗保嗽O(shè)就較為鮮明，他被網(wǎng)友稱為“最帥老人”，優(yōu)雅、有儀式感的老人就是他的人設(shè)。用溫水洗臉，刮胡子，擦護(hù)膚品，選一件得體西裝，是他一天的開(kāi)始。在視頻中，無(wú)論是洗漱、做飯還是看書、插花、旅行，北海爺爺?shù)囊慌e一動(dòng)都十分優(yōu)雅，很好地照應(yīng)了他的優(yōu)雅人設(shè)。
“北海爺爺”鮮明的人設(shè)也為他提升了辨識(shí)度，讓更多用戶能夠認(rèn)識(shí)他、了解他，進(jìn)而成為他的粉絲。
他們的走紅
帶來(lái)了什么?
1、打破大眾對(duì)老年人的刻板印象
往往對(duì)老年人有著刻板印象:固步自封、體弱多病、不愿意接受新事物。這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”以積極樂(lè)觀、健康、開(kāi)放、時(shí)尚的形象出現(xiàn)在短視頻中，大大改變了大眾對(duì)于老年人的刻板印象，構(gòu)建了大眾對(duì)于老年人的全新認(rèn)知。有利于提升人們對(duì)于老年人的關(guān)注，構(gòu)建老年人在大眾心中的正面形象，為更多老年人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提供了借鑒。
比如在“北海爺爺”的視頻評(píng)論區(qū)中，就經(jīng)常會(huì)有年輕人詢問(wèn)他對(duì)于情感問(wèn)題的看法，期待能夠得到回復(fù)。還有很多年輕人表示，希望自己老了之后也能夠活得那么精彩。從這些評(píng)論中我們可以看出，對(duì)于這個(gè)“爺爺”，很多年輕人已經(jīng)拋棄了對(duì)老年人的刻板印象，對(duì)其更加尊重和向往。
2、打破代際壁壘
事實(shí)上，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，如何和年輕人溝通，如何和后輩溝通，如何接觸新事物，創(chuàng)造價(jià)值，一直是比較難的課題。而這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，就很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上利用新技術(shù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。他們會(huì)關(guān)注年輕人所關(guān)注的話題，會(huì)討論最近流行的梗，還會(huì)和年輕人平等交流，以自己的人生閱歷為年輕人提供指導(dǎo)。
“羅姑婆”的賬號(hào)中就經(jīng)常會(huì)有流行梗的內(nèi)容，比如演繹年輕人關(guān)注的《演員請(qǐng)就位》搞笑段子，以洪世賢、何書桓為例教人辨別渣男，還會(huì)用“你好機(jī)車哦”和網(wǎng)友互動(dòng)。
同時(shí)，在這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”的粉絲畫像中我們也可以看出，年輕人的比例要遠(yuǎn)高于其他年齡段的粉絲。以抖音賬號(hào)“羅姑婆”為例，我們發(fā)現(xiàn)，她的粉絲中，18-29歲的年輕群體占比高達(dá)70.07%。這樣的數(shù)據(jù)，也是這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”們打破代際壁壘的強(qiáng)勢(shì)證明。
數(shù)據(jù)來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
3、為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新的可能性
直播帶貨、短視頻廣告等等流量變現(xiàn)的方式，在“銀發(fā)網(wǎng)紅”身上也同樣適用。這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”依托自己優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，運(yùn)用多種途徑完成了流量變現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提升的同時(shí)，也使其商業(yè)價(jià)值得到了提升。
“只穿高跟鞋的汪奶奶”三場(chǎng)帶貨直播銷售額超千萬(wàn)，“羅姑婆”發(fā)布了多條短視頻廣告，抖音搞笑賬號(hào)“我是田姥姥”也開(kāi)啟了帶貨直播......這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步注入了新的活力，推動(dòng)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善。
隨著越來(lái)越多“銀發(fā)網(wǎng)紅”的走紅，越來(lái)越多行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了老年網(wǎng)紅的發(fā)展?jié)摿ΑＴ絹?lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始著力于培養(yǎng)老年網(wǎng)紅。但由于沒(méi)有形成成熟的機(jī)制和規(guī)范，老年網(wǎng)紅市場(chǎng)亂象頻生:直播老年人吃仙人掌、老年人深夜直播熬紅眼眶......
在“銀發(fā)網(wǎng)紅”得到人們的追捧，逐漸常態(tài)化的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)對(duì)于老奶奶網(wǎng)紅市場(chǎng)的規(guī)范也不可缺少，這樣才能夠讓更多有夢(mèng)想的老年人獲得鼓勵(lì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提升。讓“銀發(fā)網(wǎng)紅”的道路越走越寬。
