只要心存熱愛，生活便充滿期待。
10月21日， “2020京東11.11全球熱愛季”正式啟動。不同于往年的是，隨著雙11拉開帷幕，比起鋪天蓋地的買贈、滿減等促銷信息，京東在大促開啟之際最先打出“只為熱愛行動”的新主張，引領消費者刷新對雙11的購物認知。
雙11開啟之際倡導理性消費 京東鼓勵用戶只為熱愛行動
在“京東11.11全球熱愛季”升級的大背景下，京東跳出基礎的購物和促銷，從消費態度層面去重新審視大促，倡導用戶理性消費，希望每一位消費者不過度沉迷于購物，用理智的心態去篩選對自己真正有價值的商品，鼓勵每個人都應該只為熱愛行動。
事實上，京東一直以來都倡導理性消費，為此京東無論在內容運營機制方面，還是頁面呈現設置都考慮到消費者理性選擇體驗，避免消費者過度沉迷購物無法自拔，同時京東提供無理由退貨等服務，保證消費者的理性消費。
京東認為，早期人們的購物需求主要在于物質滿足，因此可以在大促期間充分滿足自己的購物需求，如今越來越多元化、個性化的商品充分滿足物質需求，更賦予了購物更多的意義，買買買不僅在于基礎物質層面，更承載著人們對美好生活的向往。在這樣的變化下，消費者更應該理性購物，不只是享受購物瞬間的愉悅，而是慎重甄選，讓購買的商品都能夠為自己的熱愛賦能。每個人都應該為自己的熱愛去嘗試、去拼搏、去堅持，只要為熱愛行動，生活則更加可期。
再推“熱愛”新片 京東讓普通人的熱愛都不普通
“熱愛不分大小，每一份都值得被用心對待，也不分高低，每一份都值得被尊敬和鼓勵。”這是每個京東人在為熱愛行動中所主張的態度，也是京東希望傳遞給消費者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛季”正式啟動，全新的京東11.11熱愛主題宣傳片也正式上線，廣告片通過選取三名普通人的熱愛故事，向所有用戶傳遞為熱愛行動的意義。
故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘，盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解，但是她還是選擇這種特立獨行來堅持自己的熱愛，就像最初堅持自建物流不被業內所看好一樣，京東通過對自我堅持的熱愛，才為用戶創造更好的購物體驗。
第二個故事的主人公是一位堅持19年的舞蹈演員，對于夢想的熱愛，讓她無懼時間的力量，反而沉淀出她在舞臺上更加自信的狀態。而京東也用了17年的沉淀與熱愛，成為行業中購物體驗領先的電商平臺。
主人公三是一位須發全白的老人，盡管早已過了花甲之年，但依舊是夾克披身，騎著重機車去探尋世界，因為熱愛永遠年輕。
熱愛不分大小，每一份熱愛都值得被肯定。2020京東11.11全球熱愛季將努力成為合作伙伴最大的“加速場”，同時也將努力成為用戶的消費主場，為熱愛行動，才能真正的不負每一份熱愛。
