雖然頻頻爆料，也沒能阻擋全民進軍直播帶貨的步伐。不僅真人大咖素人明星，還有不溫不火多年的虛擬偶像，也紛紛入局。6月8日，淘寶簽約初音未來，更是給所有虛擬主播的開發者、IP運營方帶來了更明確的希望。
5月1日晚淘寶開播的虛擬人洛天依。直播觀看人數最高達到了270萬，近200萬人打賞。雖然觀看人數比頭部真人主播還有很大的差距，但是坑位費高達90萬，已經遠遠超越了羅永浩的60萬，李佳琦的32萬和薇婭的18萬。
虛擬主播的春天，隨著直播帶貨，真的要來了么？
虛擬主播，確實有著不可比擬的優勢。相較真人主播，虛擬主播完全屬于企業，是企業IP。可以讓企業原本平面的形象，瞬間生動起來，賦予的人設也得以更好的立體體現。而真人員工，僅僅是雇傭關系，一旦火起來單飛、漫天要價的事情，將層出不窮。使用虛擬主播，則完全沒有此種風險，塑造的形象是屬于企業的資產，不會耍脾氣要加薪動輒要挾。
虛擬主播帶貨的三大劣勢
一．不能試穿試吃試用
虛擬主播，其實在帶貨方面，有著先天的缺陷，不能試吃美食試用面膜。誠然，即便可以，可能也無法引發認同和信任。雖然如此，我是不白吃依然在倔強的帶貨美食，一禪小和尚也賣起了紙尿褲。
二．增加了巨額成本
以“一禪小和尚”為例，自2016年運營以來，原創動畫短片已更新到200多集，在抖音上也吸引了4700萬粉絲，全網累計粉絲超過8000萬，幾乎每一個短視頻作品，都能收獲幾十萬的點贊。這個持續為粉絲帶來“心靈按摩”的小和尚已經成為抖音上最火的虛擬“偶像”之一?。據36氪此前的采訪，大禹動漫總經理曾介紹，“一禪小和尚”視頻制作成本每分鐘4~5萬元，每年制作成本達千萬級。虛擬主播洛天依的90萬坑位費，也都歷歷在目。
三．真人扮演濃濃的違和感
市場上的虛擬主播，大多是真人扮演，使用真人動捕或Animoji，雖然可以不同人來進行扮演，最終呈現都是同一IP。然而真人扮演大多使用真人聲音，Animoji捕捉面部表情，動作以按鈕形式來選取，違和感非常明顯。這一點，在一禪小和尚和斑布貓身上尤為突出，帶貨時真人扮演，與本來通過精良短視頻營造的人設已經完全背離。并不能引發原有粉絲的共鳴，反而會嚴重掉粉。
虛擬主播想要火起來，走真人主播網紅之路固然是方向，但這是屬于IP運營機構的玩法。如果不能滿足企業的兩大訴求“提高效率、降低成本”，將永遠無法站上主舞臺。
市場主流的虛擬主播開發者，大多數宣稱自己是技術公司，然而Animoji和動捕的技術，在幾年前就已相當成熟，幾乎沒有什么門檻了，大家比拼的，其實都是動畫公司的實力。這些技術，過去也確實一直用在電影領域，屬于動畫和IP的范疇。
7月26日，京東上演了一場別開生面的發布會，或許能為虛擬主播們帶來新思路。《智能油田》是一本石油領域的專業書籍，在中國石化出版社這樣的行業書籍店鋪中直播，應該寂寂無聞。然而當天，卻在當天京東直播中排在了突出領先的位置，引發了業界的強烈關注。
AI主持，節約人力成本永不出錯
AI虛擬主播李肖帥，作為《智能油田》的AI數字助理，并不是和其它虛擬主播賽小撒等一樣，只能參與某個環節，而是從頭到尾貫穿，上半場進行發布主持、嘉賓介紹、問答互動，下半場還和四位作者之一進行了搭檔主播帶貨。完全節約了一位專業主持人，一位專業員工（老板），無需排練，永不忘詞永不出錯。
虛擬發布會，遠程同臺，節約場地成本增加人氣
虛擬發布會的形式，也將場地成本、現場物料成本、交通運輸成本等完全省掉，近萬人的現場觀看，相信不是買來的數字，已經遠遠超越了線下實際邀請觀眾到場的效果。該書的一位作者在封閉培訓，為了不造成缺憾，直接以AR技術將該作者直接投到舞臺和其它三位作者同框互動。雖然感覺到了些微的延遲，和綠幕前摳圖的一些邊緣，但由于是在手機端觀看直播，對于整體影響不大。這種方式，已經超越了傳統會議的視頻連線，相信未來將成為主流，更多的用于各種線上線下大型活動之中。
賣知識賣文創，凸顯AI知識能力
于觀眾互動的下半場，作者和AI李肖帥一同出現在實景現場。作為AI圖書助理，不僅可以講解知識點，介紹功能，還通過知識闖關的方式與觀眾互動抽獎、回答觀眾關于知識點的問題。不僅賣書，還有和該書新推出觀點匹配的“數字般若”折扇，為觀眾大段講解般若的含義，無需任何記憶和提詞。
AI圖書助理，打造互動圖書
與新書同步發布的“AI Book”APP，創新的將《智能油田》中所有的知識，梳理成為知識圖譜，并賦能給AI圖書助理--李肖帥。讓圖書直接升級到：可掃、可聽、可聊、可變、可互動的5D智讀時代。讀者已經無需購買實物書籍，只需在AIbook中，即可如同和作者直接交流版進行收聽閱讀提問答題反饋等。
我們看到，這已經不是一本普通的圖書，而是一本可生長的活的書，也許，這才是圖書未來的發展方向。而對于AI虛擬主播而言，與知識結合，也許才是出路。
此次新書發布會的技術支持方，是一家另辟蹊徑的虛擬主播公司--虛實科技，一直在主推其可迅速構建企業知識圖譜形成企業智能IP的“AR Avatar虛擬生命系統”，及構建在其上的AI數字員工。此次進軍虛擬主播領域，雖然也提供真人扮演類，但依然以AI為主要方向。
知識類AI虛擬主播+虛擬發布會，或成未來主流
是的，AI虛擬主播的核心能力，應該是分身能力、語言能力和知識能力。比如知道每一款產品的規格型號價格，對觀眾的問題迅速知識庫獲取進行反饋，分身在多場合上崗，以多語言進行講解或直播等等。對于書籍等知識類產品而言，優勢非常明顯。
而疫情的影響還未完全消除，大多數展會、論壇等活動依然選擇了線上。可以預見的未來，線上會議、發布等形式將由于其突破人數限制、節約場地成本等優勢，即便疫情之后，也將越來越成為主流。
相信其它虛擬主播開發公司，也很快會效仿。如何構建行業壁壘迅速拓展市場，對于在這條目測將日漸擁擠的賽道上的公司而言，雖然是亟待考慮的問題，但也必將推動AI虛擬主播，真正實現虛擬主播應有的價值，也推動書籍和發布會，有了全新的形式和載體。
