第13屆金投賞國際創意節正在上海舉行，作為本屆活動的合作伙伴，10月21日上午，國內領先的數字閱讀企業掌閱科技舉辦了以“悅讀?閱界”為主題的專場論壇，并邀請著名制片人、導演、作家張紀中，英國上思廣告有限公司中國區CEO楊正華，艾瑞咨詢副總裁呂卓婭及掌閱商業化品牌營銷總經理于濤等嘉賓就“閱讀營銷的多番玩法”進行了探討和分享。
金投賞國際創意節自2008年發展至今，已經成為亞洲地區參與規模最大的商業創意獎項，也是各品牌商、廣告公司、媒體公司的行業盛宴。
論壇上，掌閱商業化中心副總裁陳向科代表掌閱做了主題演講，介紹了掌閱科技成立十余年來在數字閱讀領域取得的成績，詳細闡述了如何以優質內容和先進技術為用戶提供“悅讀”體驗，以及近年來探索多元化內容延展為合作品牌帶來內容化、定制化整合營銷的優勢和案例，分享經驗。
陳向科介紹說，掌閱在商業化初始就以內容化營銷為主導，結合掌閱優勢的作者資源、內容資源，左手用戶、右手品牌，通過內容的鏈接，將高質量的閱讀用戶轉化為品牌用戶，既保證了大流量的曝光訴求，又兼顧了用戶體驗，真正做到了品效合一。
目前，掌閱商業化已經形成常規化的投放，為40多個品牌客戶提供了服務，合作百余次，包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋果、戴爾、天貓、京東、愛奇藝、興業銀行等多個品類頭部品牌。陳向科表示，與閱讀跨界能賦予品牌更高價值，隨著行業內容營銷的升級，5G科技的不斷發展，掌閱也將持續探索新形勢的閱讀體驗，探索創新的營銷模式，為品牌客戶提供更高附加值的服務。
隨后開始的“閱讀營銷的多番玩法”圓桌論壇由掌閱內容營銷負責人、國內泛知識領域紅人都靚主持，與嘉賓一起圍繞近年來內容營銷形式的創新發展及閱讀營銷等話題進行了探討。
艾瑞咨詢副總裁呂卓婭首先分享了目前閱讀行業整體情況，特別是數字閱讀近幾年加速發展的現狀。呂卓婭說，目前數字閱讀行業，用戶付費率逐年提升，粘性和打開率更高，閱讀時長也有較大增長。品牌營銷本質就是優質的內容輸出，對于營銷來說，用戶圈層化需求凸顯，內容品質化要求更高，并需要逐步實現生態化，因此閱讀平臺可以為客戶提供更廣闊的營銷空間。
掌閱商業化品牌營銷總經理于濤詳細介紹了掌閱商業化業務的規劃和亮點，優質獨家的內容玩法讓品牌與掌閱一起探索內容營銷邊界。事實上，與閱讀平臺的合作形式已經很多元，包括閱讀頻道定制、閱讀欄目合作、短視頻合作、事件營銷、書籍定制、大咖領讀、創意視頻解讀推書、影視文學IP聯動等，更多玩法仍在探索。
近年來，從純文字內容到影視化、動漫化、欄目化、文創化等形式，讓閱讀更立體、更有趣。這些變化不僅可以讓用戶體驗閱讀快樂，也為其他品牌提供了更為豐富的展示形式和機會。集制片人、導演、作家等多重身份為一身的著名導演張紀中在現場分享了對圖書IP多元化開發的見解，從自己成功制作金庸系列影視劇的經歷闡述了優質IP圖書進行多元形式延展的重要性。
張紀中說，閱讀是改編最好的基礎，比如金庸先生的小說就特別適合改編成電視劇，我通過看小說，在心里形成劇本甚至是影像的片段。“閱讀對于我們來說是非常重要的一件事情，很多創意都來源于閱讀，從閱讀中吸收營養，再融入到創作中去。”在張紀中看來，無論是改編還是閱讀，內容要以正向價值為導向，有藝術價值的東西才有商業價值，也一定會有商業價值。
隨著熱門IP影視劇的植入、綜藝合作等內容營銷形式越來越普及，閱讀媒體作為內容生產者和擁有海量用戶的平臺，也越來越引起品牌客戶的關注和青睞。在英國上思廣告CEO楊正華看來，閱讀媒體在內容營銷方面有著不可替代的天然優勢。閱讀不僅是文字，還可以是媒體、影視、動漫、聲音、欄目、游戲、讀書活動等，品牌客戶完全可以通過各種形式與閱讀平臺跨界合作，探索新鮮場景，實現商業價值的共贏。而對閱讀媒體來說，一方面要了解并鎖定閱讀用戶，同時要有更多內容形式和玩法讓品牌參與和融入，如閱讀IP的形式延展開發，跨界聯名營銷、IP與改編熱播劇的聯動，作家KOL的聯合營銷等等，創造閱讀的更大影響力。
掌閱科技成立于2008年9月，于2017年9月在上海證券交易所掛牌上市，是全球領先的數字閱讀平臺之一。最新公開資料顯示，掌閱已與國內外700余家版權方合作，為全球150多個國家和地區的用戶提供高品質的圖書內容和智能化的閱讀體驗，月活躍用戶達1.7億。旗下主要業務包括掌閱APP、掌閱文學、掌閱精選、掌閱校園、掌閱國際版等，并于2019年成立了掌閱影業。
多年來，掌閱始終秉承“用戶第一”，以“讓閱讀的價值無處不在”為使命，不僅贏得了用戶的喜愛，也得到了國家主管部門、行業及合作伙伴的認可，先后榮獲第四屆“世界知識產權組織版權金獎”、第四屆“中國出版政府獎先進出版單位”，入選“國家文化出口重點企業”，連續兩年入選“全國文化企業30強”提名，并于2019年9月獲批成為“國家文化和科技融合示范基地”。
據介紹，本屆金投賞創意節10月19日開始到10月22日結束，為期四天，共有55場高峰論壇活動，200多位上臺嘉賓保持高規格輸出、分享。今年論壇規模、參賽公司、作品數量均實現歷史新高，還開通了全程線上直播。活動期間，知名快消品牌、獨角獸互聯網科技公司、內容營銷機構等將從不同角度講述如何在疫情下從以人為本轉化為以需求為本，從社交場景出發，打造完整的交易閉環。
