第13屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)正在上海舉行，作為本屆活動的合作伙伴，10月21日上午，國內(nèi)領先的數(shù)字閱讀企業(yè)掌閱科技舉辦了以“悅讀?閱界”為主題的專場論壇，并邀請著名制片人、導演、作家張紀中，英國上思廣告有限公司中國區(qū)CEO楊正華，艾瑞咨詢副總裁呂卓婭及掌閱商業(yè)化品牌營銷總經(jīng)理于濤等嘉賓就“閱讀營銷的多番玩法”進行了探討和分享。
金投賞國際創(chuàng)意節(jié)自2008年發(fā)展至今，已經(jīng)成為亞洲地區(qū)參與規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意獎項，也是各品牌商、廣告公司、媒體公司的行業(yè)盛宴。
論壇上，掌閱商業(yè)化中心副總裁陳向科代表掌閱做了主題演講，介紹了掌閱科技成立十余年來在數(shù)字閱讀領域取得的成績，詳細闡述了如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進技術為用戶提供“悅讀”體驗，以及近年來探索多元化內(nèi)容延展為合作品牌帶來內(nèi)容化、定制化整合營銷的優(yōu)勢和案例，分享經(jīng)驗。
陳向科介紹說，掌閱在商業(yè)化初始就以內(nèi)容化營銷為主導，結合掌閱優(yōu)勢的作者資源、內(nèi)容資源，左手用戶、右手品牌，通過內(nèi)容的鏈接，將高質(zhì)量的閱讀用戶轉(zhuǎn)化為品牌用戶，既保證了大流量的曝光訴求，又兼顧了用戶體驗，真正做到了品效合一。
目前，掌閱商業(yè)化已經(jīng)形成常規(guī)化的投放，為40多個品牌客戶提供了服務，合作百余次，包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋果、戴爾、天貓、京東、愛奇藝、興業(yè)銀行等多個品類頭部品牌。陳向科表示，與閱讀跨界能賦予品牌更高價值，隨著行業(yè)內(nèi)容營銷的升級，5G科技的不斷發(fā)展，掌閱也將持續(xù)探索新形勢的閱讀體驗，探索創(chuàng)新的營銷模式，為品牌客戶提供更高附加值的服務。
隨后開始的“閱讀營銷的多番玩法”圓桌論壇由掌閱內(nèi)容營銷負責人、國內(nèi)泛知識領域紅人都靚主持，與嘉賓一起圍繞近年來內(nèi)容營銷形式的創(chuàng)新發(fā)展及閱讀營銷等話題進行了探討。
艾瑞咨詢副總裁呂卓婭首先分享了目前閱讀行業(yè)整體情況，特別是數(shù)字閱讀近幾年加速發(fā)展的現(xiàn)狀。呂卓婭說，目前數(shù)字閱讀行業(yè)，用戶付費率逐年提升，粘性和打開率更高，閱讀時長也有較大增長。品牌營銷本質(zhì)就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，對于營銷來說，用戶圈層化需求凸顯，內(nèi)容品質(zhì)化要求更高，并需要逐步實現(xiàn)生態(tài)化，因此閱讀平臺可以為客戶提供更廣闊的營銷空間。
掌閱商業(yè)化品牌營銷總經(jīng)理于濤詳細介紹了掌閱商業(yè)化業(yè)務的規(guī)劃和亮點，優(yōu)質(zhì)獨家的內(nèi)容玩法讓品牌與掌閱一起探索內(nèi)容營銷邊界。事實上，與閱讀平臺的合作形式已經(jīng)很多元，包括閱讀頻道定制、閱讀欄目合作、短視頻合作、事件營銷、書籍定制、大咖領讀、創(chuàng)意視頻解讀推書、影視文學IP聯(lián)動等，更多玩法仍在探索。
近年來，從純文字內(nèi)容到影視化、動漫化、欄目化、文創(chuàng)化等形式，讓閱讀更立體、更有趣。這些變化不僅可以讓用戶體驗閱讀快樂，也為其他品牌提供了更為豐富的展示形式和機會。集制片人、導演、作家等多重身份為一身的著名導演張紀中在現(xiàn)場分享了對圖書IP多元化開發(fā)的見解，從自己成功制作金庸系列影視劇的經(jīng)歷闡述了優(yōu)質(zhì)IP圖書進行多元形式延展的重要性。
張紀中說，閱讀是改編最好的基礎，比如金庸先生的小說就特別適合改編成電視劇，我通過看小說，在心里形成劇本甚至是影像的片段。“閱讀對于我們來說是非常重要的一件事情，很多創(chuàng)意都來源于閱讀，從閱讀中吸收營養(yǎng)，再融入到創(chuàng)作中去。”在張紀中看來，無論是改編還是閱讀，內(nèi)容要以正向價值為導向，有藝術價值的東西才有商業(yè)價值，也一定會有商業(yè)價值。
隨著熱門IP影視劇的植入、綜藝合作等內(nèi)容營銷形式越來越普及，閱讀媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者和擁有海量用戶的平臺，也越來越引起品牌客戶的關注和青睞。在英國上思廣告CEO楊正華看來，閱讀媒體在內(nèi)容營銷方面有著不可替代的天然優(yōu)勢。閱讀不僅是文字，還可以是媒體、影視、動漫、聲音、欄目、游戲、讀書活動等，品牌客戶完全可以通過各種形式與閱讀平臺跨界合作，探索新鮮場景，實現(xiàn)商業(yè)價值的共贏。而對閱讀媒體來說，一方面要了解并鎖定閱讀用戶，同時要有更多內(nèi)容形式和玩法讓品牌參與和融入，如閱讀IP的形式延展開發(fā)，跨界聯(lián)名營銷、IP與改編熱播劇的聯(lián)動，作家KOL的聯(lián)合營銷等等，創(chuàng)造閱讀的更大影響力。
掌閱科技成立于2008年9月，于2017年9月在上海證券交易所掛牌上市，是全球領先的數(shù)字閱讀平臺之一。最新公開資料顯示，掌閱已與國內(nèi)外700余家版權方合作，為全球150多個國家和地區(qū)的用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的閱讀體驗，月活躍用戶達1.7億。旗下主要業(yè)務包括掌閱APP、掌閱文學、掌閱精選、掌閱校園、掌閱國際版等，并于2019年成立了掌閱影業(yè)。
多年來，掌閱始終秉承“用戶第一”，以“讓閱讀的價值無處不在”為使命，不僅贏得了用戶的喜愛，也得到了國家主管部門、行業(yè)及合作伙伴的認可，先后榮獲第四屆“世界知識產(chǎn)權組織版權金獎”、第四屆“中國出版政府獎先進出版單位”，入選“國家文化出口重點企業(yè)”，連續(xù)兩年入選“全國文化企業(yè)30強”提名，并于2019年9月獲批成為“國家文化和科技融合示范基地”。
據(jù)介紹，本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)10月19日開始到10月22日結束，為期四天，共有55場高峰論壇活動，200多位上臺嘉賓保持高規(guī)格輸出、分享。今年論壇規(guī)模、參賽公司、作品數(shù)量均實現(xiàn)歷史新高，還開通了全程線上直播。活動期間，知名快消品牌、獨角獸互聯(lián)網(wǎng)科技公司、內(nèi)容營銷機構等將從不同角度講述如何在疫情下從以人為本轉(zhuǎn)化為以需求為本，從社交場景出發(fā)，打造完整的交易閉環(huán)。
