科技與藝術的融合不僅為藝術賦予了嶄新的時代氣息，同時也為科技賦能了溫情的人文關懷，那么，當科技與在藝術在終端營銷領域相遇，一切又會如何不同呢？10月19日， HUAWEI Ads亮相2020金投賞國際創意節，以 "藝術與科技結合，全場景智慧營銷"為主題，向業界介紹了HUAWEI Ads探索藝術與科技融合之美的營銷理念，并同時與現場行業伙伴共同探討終端營銷在未來賽道上所面臨的機遇與挑戰。
智能終端快速發展 品牌營銷應時而變
隨著智能終端的快速發展，智能終端的媒介化特征日益凸顯，在本次金投賞HUAWEI Ads專場會上，HUAWEI Ads特邀華為消費者云端服務總裁張平安，沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁欽培吉，碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲，人文財經觀察家、秦朔朋友圈發起人、中國商業文明研究中心聯席主任秦朔共同參與，圍繞技術帶來的智能終端的發展和迭代，共同解析面對發展中的智能終端與數字服務，品牌主將迎來哪些新變化與新趨勢。本次圓桌由著名主持人許戈輝主持。
針對目前智能終端的變化，張平安認為可以總結為三點：一是智能終端的全場景化，華為的全場景智慧生活戰略，1+8+N 硬件全面覆蓋了消費者生活的各個場景；二是基于智能終端數字服務的全場景化，針對運動健康、智能家居、移動辦公、影音娛樂、智慧出行等不同場景，智能終端能夠提供不同的個性化的數字服務；三是科技與藝術的結合，比如華為的美學研究所、心理學研究所就一直在致力于將美學藝術融入科技設計之中。
變化孕育著機會，張平安表示，華為手機在中國有數億用戶，平均每人每天使用五六小時，其中，每天有數以億計的用戶在使用華為應用市場下載軟件、使用華為視頻看視頻、使用華為音樂聽歌。這些龐大的數據表明，華為終端已經形成了一個龐大的媒體陣地，而如何利用好終端媒體打造更好的產品、營銷、服務，是HUAWEI Ads一直努力的方向。
欽培吉則從華為與沃爾沃全新XC40純電動車的合作出發，指出智能終端實際上在幫助品牌構建全場景融合。當你從在家休閑娛樂聽音樂的場景，轉到開車出行聽音樂的場景，同一首歌能夠在這兩個場景中無縫對接，智能終端的這類技術能夠幫助品牌為消費者打造全鏈路的完整用戶體驗。他同時指出，智能終端同時也在幫助品牌豐富媒介的傳播形式，比如華為以5G+AI技術幫助沃爾沃全新S60的上市做直播，這是前所未有的。
李倩玲以媒介方的視角表示，隨著智能終端越來越多屏化、個性化、貼身化，未來營銷將會超越1+8+N，以1 乘以8乘以N的方式展現出更豐富多樣的媒介潛力。多變的媒介環境以及豐富的媒介形式呼吁更與時俱進的營銷人才儲備體系，這也提醒著營銷從業者不斷自我更新。
秦朔認為，在未來，智能終端將會以智能化、器官化、喚醒方式多樣化的趨勢發展。智能終端作為數據、內容、媒介、服務的結合體，今后勢必成為未來營銷的超級玩家。隨著終端媒體的發展，未來的營銷能夠做到在不同的場景，匹配不同的信息、服務、廣告，這將是滿足用戶需求，而不是滿足營銷需要。
探索藝術與科技結合的魅力 沉浸華為全場景的感官體驗
科技與藝術的結合，推動著產品創新在"趨向更美"的方向持續進步。華為致力于將藝術與科技相結合，無論是VR眼鏡，還是折疊屏手機、高端旗艦的P系列手機以及最新推出的智慧屏，都始終希望能夠融合藝術與科技之美，打造最佳的消費者體驗。華為消費者云服務開放平臺業務部總經理林劼表示，HUAWEI Ads作為基于華為全場景智慧生態下的互聯網營銷服務，也會始終將藝術與科技結合的理念融入在合作伙伴的產品、營銷與服務上。
在產品層面，HUAWEIAds已經與奢侈品、媒體、文旅、商超等各行業展開合作，以5G、AI、VR、AR等智慧技術為合作伙伴的產品美學賦能。比如，華為主題聯合《時尚芭莎》雜志在深圳的萬象天地舉行了華為DIGIX時尚創享薈，消費者只要通過華為手機打開AR地圖，就能夠在手機屏幕中看到虛實結合的明星畫報。此外，華為AR地圖在敦煌莫高窟的虛實結合體驗，也讓歷史文化瑰寶通過科技的方式鮮活起來。
在營銷層面，HUAWEI Ads致力于打造以人為本的全場景智慧營銷。林劼表示，每一個終端背后的"人"是整個智慧營銷的核心，無論是手機、智慧屏、還是車機，無處不在的場景，讓我們能夠跨場景、跨終端、跨應用鏈接用戶，將每一次品牌營銷都打造成一次用戶服務。
在服務層面，林劼提出廣告既服務的觀點，基于華為瀏覽器、智慧助手、AR地圖導航、AR直播間/展廳、智慧屏、服務卡片、快應用、會員中心等這些云服務應用，HUAWEI Ads將秉承營銷服務化幫助廣告主以更自然、更貼切的方式鏈接消費者、打動消費者。
