2020年，品牌主面臨著前所未有的挑戰，收緊的營銷預算和更高的效果追求，給品牌營銷提出了更高要求。于此同時，企業加速數字化轉型，越來越多的品牌也開始探索營銷的數字化升級。數字化趨勢之下，有效的用戶運營和存量價值挖掘成為實現營銷增長的必選項。
在此之下，為助力企業加速品牌營銷數字化升級，今天在金投賞國際創意節現場，訊飛AI營銷云發布全新定位——全鏈路數字營銷服務平臺。憑借訊飛領先的AI技術和大數據能力，為品牌主提供全鏈路數字營銷整合服務，幫助品牌主打造數字化營銷閉環，最終實現營銷效率和效果的可持續提升。
科大訊飛AI營銷業務群總裁李平發表演講
兩大產品體系，三大服務內容
構建全鏈路數字營銷生態
以“全鏈路數字營銷服務平臺”為全新定位的訊飛AI營銷云由“數字廣告平臺”和“AI營銷中臺”兩大產品體系構成，提供營銷咨詢、數字化整合營銷和用戶運營三位一體的整合營銷服務，通過聯合生態合作伙伴，打造全鏈路營銷閉環，構建全鏈路數字營銷生態，驅動企業共增長。
廣告進階跨越，品效持續提升
其中，全新升級的“數字廣告平臺”在數據、流量、技術、AI創意四大方面都實現了進階跨越，助力數字廣告實現品效的可持續提升。
數據進階，構建品牌私有數據池
訊飛大數據以開放賦能的態度、海量的自有數據以及區塊鏈技術加持，將廣告數據平臺、訊飛DMP平臺以及品牌第一方數據進行整合貫通，沉淀全域用戶的數據資產，幫助品牌打造私有數據池，持續挖掘用戶全生命周期的價值。
訊飛大數據還通過多維度對研究對象的深度洞察，打造了多項主題洞察報告，為合作伙伴提供行業研究、消費洞察和趨勢預測等服務，幫助合作伙伴更好地抓住機遇加速發展。
流量跨越，跨屏聯動實現效果歸因
訊飛的流量布局涵蓋移動和家庭兩大場景，憑借行業首創的區塊鏈跨屏數據解決方案，對跨屏流量進行貫通。在跨屏的數據和流量基礎上，訊飛實現了跨屏聯投和跨屏歸因，為品牌主在兩大場景下觸達更多用戶。訊飛打造的跨屏DMP目前覆蓋5500萬家庭、1.2億家庭用戶，構建了四大類、1020+的用戶標簽，通過移動+家庭雙維度的畫像構建，對用戶的洞察更加全面精準。
流量層面，除了在移動場景不斷深耕之外，訊飛不斷拓展家庭端布局，目前覆蓋家庭終端2.5億+，由此幫助品牌實現移動+家庭跨場景的用戶觸達。
技術迭代，效率與效果雙向提升
基于訊飛大數據和深度學習能力，通過反作弊技術保障流量真實性；通過oCPX技術提高流量價值；通過RTA和DPA技術有效提升流量轉化，實現廣告效果和效率的雙保障和雙提升，為品牌主實現價值升級。
AI創意升級，賦能品牌創新升級
營銷行業早已不在是“流量為王”，營銷運營和內容營銷的重要性愈發凸顯。由此，訊飛打造了涵蓋智能圖片生成、視頻創意制作和AI虛擬形象的AI內容生成引擎，幫助品牌主在APP應用、小程序、公眾號、智能客服等營銷場景實現更快速便捷的智能分發，提升用戶體驗的同時也有效提升營銷效率。
營銷自動化，助力品牌營銷數字化升級
數字化趨勢下，為幫助品牌主貫通整合全渠道數據，更有效地進行用戶運營，充分挖掘存量價值，訊飛推出了mCube營銷自動化服務平臺，以用戶為中心，布局全域運營，憑借數據驅動構建數字化營銷閉環。
科大訊飛AI營銷業務群CTO劉杰發表演講
基于數據中臺和AI中臺的雙中臺底座，mCube營銷自動化服務平臺包含五大核心能力平臺：客戶互動平臺、客戶數據平臺、營銷自動化平臺、創意管理平臺和數據分析平臺五大平臺。
客戶互動平臺實現對消費者觸點一體化的融合管理，并通過快速的個性化、智能化的用戶觸達，有效提升互動效率；客戶數據平臺通過貫通全渠道用戶行為數據，構建品牌自己的用戶池，并對用戶全景行為進行識別和自定義群組，制定相應的精細化運營策略，實現對用戶全生命周期的管理；營銷自動化平臺自動識別用戶轉化階段，全渠道聯動，圍繞用戶生命周期，結合合適的營銷場景和營銷內容，進行個性觸達，實現轉化與留存的持續提升；創意管理平臺憑借訊飛領先的AI能力實現智能化內容生產及分發，有效提升用戶體驗，加速營銷轉化；數據分析平臺通過漏斗轉化分析、營銷活動分析、關鍵行為分析、購買行為分析和場景定制模型，構建用戶行為分析模型，為營銷活動提供全鏈路的可視化數據分析，驅動營銷策略持續優化。
助力企業數字化升級
提升品牌長期競爭力
企業營銷數字化升級面臨著來自數據層面、技術層面和組織層面的諸多挑戰。為更好地幫助合作伙伴實現營銷數字化升級，mCube營銷自動化服務平臺為企業提供咨詢先行、方案落地、運營服務三大服務內容：深入營銷場景，進行需求剖析，形成整體策略及長期規劃，并提供專業的運營建議；營銷中臺產品交付，支持細分場景定制，聯合營銷生態，實現一體化解決方案落地；專業的運營團隊，聯合品牌主及生態伙伴，助力營銷運營提效，形成場景最佳實踐。
企業進行數字化轉型及營銷數字化升級，是一項由數據驅動的復雜工程。作為數字化轉型的親歷者，訊飛主張“橫向統一規劃，縱向場景切入”： 圍繞企業營銷數字化升級目標，橫向上統一規劃，縱向上從單個場景切入，以由點到線再到面的方式，逐步打造營銷場景里的最佳實踐，實現局部數字化；再橫向上快速復制，最終滲透企業全場景實現數字化升級。以這樣的方式，逐步釋放用戶數據資產價值，形成全面的企業營銷數據化運營體系，驅動營銷增長，提升品牌長期競爭力。
訊飛AI營銷云“全鏈路數字營銷服務平臺”幫助品牌主打造數字化營銷閉環，來實現營銷效率和效果的提升；攜手包含營銷咨詢公司、數據公司、媒體公司及用戶運營公司等在內的行業生態伙伴，構建全鏈路營銷閉環。訊飛AI營銷云持續以AI驅動，秉持開放賦能的態度，期待攜手更多行業伙伴共建全鏈路數字營銷生態，驅動企業共增長。
