日前,睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行的2020(第 26 屆)中國(guó)品牌價(jià)值 100 強(qiáng)研究報(bào)告顯示:TCL品牌以1025.83 億的品牌價(jià)值位列總榜單第八位,居全國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一位。
眾所周知,國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,近年來更是有著許多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌入局,企圖分一塊蛋糕,然而時(shí)至今日,依然沒有對(duì)手能撼動(dòng)TCL的寶座。那么,TCL是如何在眾多電視品牌中脫穎而出,打造了一個(gè)價(jià)值千億的品牌神話呢?這要從TCL的全球化之路說起……
TCL不僅是全球化的先行者,而且也率先取得了極為亮眼的成績(jī)。根據(jù)國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omida發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年第二季度,TCL在全球電視市場(chǎng)的占有率從去年同期9.4%大幅提升到了12.7%,穩(wěn)居行業(yè)第二。其中,海外市場(chǎng)銷售收入約占TCL整體產(chǎn)品收入的58.9%,其在全球 19 個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)占有率同樣名列前茅。由此說明,TCL已經(jīng)成為了全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。
不僅如此,TCL旗下推出的眾多產(chǎn)品也獲得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。比如在2020美國(guó)CES發(fā)布的TCL X9 8K QLED TV,這款產(chǎn)品憑借著眾多前沿黑科技和極致的視聽效果,一舉斬獲了由美國(guó)國(guó)際資料集團(tuán)頒發(fā)的“年度8K QLED電視金獎(jiǎng)”。此外,TCL還獲得了2019-2020年度“全球電視10強(qiáng)”、“消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP10”和“全球消費(fèi)電子50強(qiáng)”三大頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
TCL專注的量子點(diǎn)顯示技術(shù),在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍(lán)色彩純凈度等各個(gè)維度已全面升級(jí),被視為全球顯示技術(shù)的制高點(diǎn),也被視為影響全球的顯示技術(shù)革命。TCL在大屏顯示領(lǐng)域,量子點(diǎn)技術(shù)擁有眾多值得驕傲的公開專利,位列全球第二,更擁有MiniLED、MicroLED顯示材料等顯示領(lǐng)域的新突破。
多年以來,TCL始終保持了高成本的研發(fā)投入,這也是TCL產(chǎn)品熱銷背后的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)TCL最新發(fā)布的年報(bào),其在 2018年和2019年間的研發(fā)投入分別為56.71億元和54.64億元,兩年總研發(fā)投入高達(dá)111.35億元,研發(fā)投入規(guī)模位居行業(yè)前列。不僅如此,TCL還尤為重視人才戰(zhàn)略,截至目前,TCL共擁有12000余名研發(fā)人員,是行業(yè)內(nèi)技術(shù)人才占比最高的企業(yè)之一。在研發(fā)+人才雙重戰(zhàn)略加持下,TCL將擁有更強(qiáng)勁的科技實(shí)力,掌握全品類終端和全球化等多重先進(jìn)的顯示技術(shù)和豐富的屏幕資源優(yōu)勢(shì)。
近幾年,越來越多由TCL自主研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用成熟落地、從實(shí)驗(yàn)室走入了千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭中。TCL更是將這些高端技術(shù)融會(huì)貫通地運(yùn)用到了電視上,讓大家看到的電視屏幕更大、視聽效果更逼真、更震撼、更智慧人性化……這正是成就TCL千億品牌價(jià)值核心要素。
在即將過去的2020年,TCL已通過一系列投資整合布局取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)上游,TCL全力支持華星光電自主研發(fā)8K面板技術(shù),布局從55吋到98吋的全尺寸面板生產(chǎn),技術(shù)成熟而且領(lǐng)先。在產(chǎn)業(yè)下游,TCL在超大屏電視品類豐富,技術(shù)領(lǐng)先,已推出75-100吋大屏矩陣產(chǎn)品,正推動(dòng)電視行業(yè)跨入“大”代。相信在未來,TCL會(huì)持續(xù)給用戶帶來更好的產(chǎn)品和使用體驗(yàn),打造更高的品牌價(jià)值,讓我們拭目以待。
