本以為只是秀秀肌肉，卻沒想到人家動的是真格。
令許多人未曾想到是，vivo會以如此快的速度讓vivo APEX這款曾在MWC2018上吸睛無數，贏得媒體一致好評的全面屏概念機以NEX的名稱量產落地。畢竟在三月份的vivo杭州研究所媒體開放日上，當有媒體問到vivo APEX全面屏概念機這款產品何時落地時，vivo也只表示：vivo APEX全面屏概念機搭載的相關技術將在今年年中實現正式量產。但從vivo發布的這款NEX產品所具備的超高屏占比、升降式攝像頭、隱藏式感應元件、全屏幕發聲、屏下指紋識別技術來看，顯然vivo是“食言了”。
從概念到迅速量產落地，vivo又有何種考量？
私下揣度，以下幾點可能促使了vivo更為快速的推出vivo NEX這款高端智能手機。
1.高端智能手機是vivo實現品牌提檔升級，再進一步的關鍵。
自2016年以來，在用戶換機、消費升級兩大趨勢的助推下，vivo憑借此前的多年耕耘一舉打到了國產智能手機市場前三的位置，時至今日，vivo已經穩穩的成為了中端機型市場的頭部品牌，在年輕用戶群中擁有了頗高的品牌認知度。而一個顯然的規律是，當在某個市場段位占據優勢地位后，實現向上突破也會成為任何廠商的目標，畢竟中高端智能手機市場，才是利潤最為豐厚、更能樹立品牌形象、建立用戶忠誠度市場。對于國產而言，事實上華為就可以說是一個很不錯的例子，而在這樣的現實下，對于在中端市場已經占據品牌優勢的vivo而言，向前再邁出一步，走向高端市場，實現品牌的整體提檔升級，樹立更為高端的品牌形象，這是其自然發展路徑。
2.銷量寒冬下，高端智能手機市場正在成為廠商新的增量源泉。
毋庸諱言的是，當下智能手機市場正處于“寒冬期”，增速乏力成為了幾乎所有廠商共同面臨的問題，vivo也不例外，從數據來看，今年以來vivo的銷量增速在一定程度上是受到了市場寒冬大勢的影響的。而在這樣的現實下，推出具備創新要素的旗艦機型來拉動市場需求，顯然是一個可選擇的方式。而從相關數據來看，高端智能手機市場也正在成為智能手機新的增量源泉，在微博聯合賽諾咨詢發布的《2017年智能手機微報告》數據顯示：2017年微博用戶新增設備中，3000元以上智能手機增長了11%。對比一下全年銷量下滑4%的數據，可以說在銷量寒冬下，高端智能手機市場卻是這邊風景獨好。而更不容忽視的一點是，事實上自2016年以來高端智能手機市場的增速就一直處于跑贏大勢的水平，這說明用戶也正在不斷的朝著高端智能手機轉移。
3.技術創新正在打開用戶錢包的關鍵要素。
當下智能手機手機市場已經走過了高速成長期，轉而到了增速乏力期，而用戶對于產品的購買更多的是源于改善性需求而非此前的剛性需求，而這也讓廠商要取得成績變得更為困難。核心原因在于隨著產品質量等方面整體進步和消費者在經歷多款產品的使用后，對產品優劣和需求有了更為清晰的認知，這使得產品獲得消費者的青睞難度變得更大，而在這樣的現實下，創新成為了為數不多的能夠讓用戶打開錢包的手段。
NEX能否讓vivo成功躋身高端市場？
從vivo公布的NEX產品定價來看，顯然vivo NEX產品的競爭目標也變得分外清晰，其鎖定的是華為、蘋果、三星這些競爭對手，在此，一個亙古的問題也隨之而來，NEX能否讓vivo成功躋身高端智能手機市場?
在回答這個問題之前，我們首先應當明確的是：什么樣的產品才配稱之為高端產品，才能躋身于高端智能手機市場？一言以蔽之則是：一款產品能不稱之為高端產品，能夠躋身于高端市場，絕不僅僅是其擁有時髦的配置，更需要擁有自己的獨門絕技，要有領先于當下市場競爭對手的點，諸如蘋果的系統、三星的拍照與雙曲面、華為的長續航等等，這些才是構筑他們成為用戶認知中高端品牌的原因所在。而從這個層面來看，vivo NEX這款產品已經具備了躋身高端智能手機市場的條件。
從最為基礎也最無趣的配置說起，vivo NEX旗艦版搭載了一塊6.59英寸三星的 Super AMOLED屏幕、高通驍龍845處理器、6G/8G+128G/256G的存儲組合、4000mAh電池容量、雙攝像頭組合、索尼IMX363傳感器、雙核對焦、光學防抖、AI場景識別Hi-Fi音質、基于Android 8.1的ntouch OS 4結等等，都讓其在整體配置上屬于當下旗艦配置無疑。并且相對于競爭對手而言，在配置層面vivo NEX更可以說是處于領先水準。
當然，對于旗艦機型市場而言，配置過硬只是基礎，事實上大家更為看重的是廠商能否帶來獨一份的“絕學”，這是更為有意義的存在。而從vivo這次推出的NEX這款產品來看，vivo并沒有讓我們失望，甚至可以說vivo在NEX上帶來的不止是一門“絕活兒”，而是多門“絕活兒”的一個集合體。
其一，高達91.24%的屏占比、升降式前置攝像頭和隱藏式的距離、光線傳感器，讓這款產品在擺脫當下千篇一律的劉海桎梏的同時也擺脫了小米MIX那種前置攝像頭位置帶來的自拍尷尬，使其整體產品又朝著我們所期待的全面屏手機的形態邁進了一大步。坦率來說，如果不是因為屏幕供應以及工藝和成本的受限，事實上vivo是立馬就能把NEX的下巴去掉，為用戶帶來真正的全面屏手機的。
最為接近的全面屏形態是其絕活之一，而屏幕指紋技術則可以看作是其絕活之二。自從vivo在X20 Plus UD上首次推出量產落地的屏幕指紋識別技術之后，vivo就可以說是扛起了推廣普及屏幕指紋識別技術的大旗，在今天vivo NEX發布會上，vivo就透露vivo第200萬臺屏幕指紋識別手機即將下線。而在NEX產品上，vivo則是將屏幕指紋識別技術升級到了第三代，使得整個指紋的圖像精度提升了50%，解鎖速度提升了10%，這使其成為了當下能夠普及開來的業界獨一份。
最后則是Jovi智能語音助手。語音識別作為人工智能時代，理想的人機交互入口，每一家廠商都想利用人工智能為智能手機帶來更為智慧化的體驗，此前vivo在發布X21的時候，同道發布了這款Jovi智能語音助手，作為布局人工智能時代的平臺型產品，而在vivo NEX上，vivo則為其配備了獨立觸發按鍵，并且在發布會的產品演示上，我們能看到的是Jovi不僅具備了多輪對話能力，更具備了復雜任務的執行能力，這讓智能手機上的人工智能語言助手的實用性得以大大增強，能夠為用戶提供諸如搜索、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智能服務，成為了產品的一大賣點所在。
綜合來看，可以說vivo NEX擁有了成為高端智能手機產品的必須特性，這也使其在高端市場面對蘋果、三星、華為這些競爭對手時，擁有了更多的底氣，而在vivo強大渠道力量的支撐下，更讓我對這款產品的銷量充滿了期待，可以說高端智能手機市場又迎來了一位強勁的參與者。
NEX昭示了vivo怎樣的未來？
從某種層面來說，NEX不僅發出了vivo朝著高端市場進發的宣言，同時也是對vivo過去幾年深化供應鏈建設和大力投入研發的一次檢閱。
將時間線撥回2016年X9系列產品發布前夕，當時vivo雖然已是市場最大贏家之一，但其并沒有被勝利沖昏頭腦，反而是充滿了危機意識。在當時的高層交流會中，vivo高級副總裁倪旭東就以跑馬拉松為喻來看待vivo彼時取得的成績，其談到：“我們跑馬拉松，跑到一半的時候，第十名并不代表終點不是第一名，份額只是一個結果”，表示要將深化供應鏈合作和持續聚焦技術探索作為vivo日后工作重點。
隨后我們就看到：vivo在供應鏈上開始從獨家定制走向聯合研發，對于新技術放棄了穩健風格，轉而是積極大膽嘗試，而在研發創新上，則是在全球設立了七大研發中心，聚焦前沿科技(AI、5G)，面對優秀人才和技術研發實行投入無上限，力求在科技變革的來臨之際，主動把握住變革的步伐，將此前積累的優勢進一步轉化為未來進步的階梯。
而從當下vivo能夠如此快速的將此前在MWC2018上推出的APEX全面屏概念機實現量產落地，我們倒也可以一窺vivo供應鏈能力和技術創新能力的深厚底蘊。而在技術創新能力和供應鏈能力的雙重支撐下，面對即將到來的智能手機新一輪變革，我們倒也能看到一個未來更加光明的vivo。
寫在最后：
一款產品能有多大的能量?從現實來看，它能把一個品牌拖入深淵，同時也能將一個品牌推上神壇，改變用戶對于這個品牌的傳統認知、偏見。而決定深淵與神壇的，不是在營銷預熱階段的牛逼吹得有多響，也不是發布會PPT能夠如何吊打對手，而是需要拿出實實在在的創新。對于vivo NEX這款產品而言，要說其將vivo送上神壇可能略顯夸張，但這款產品的的確確是帶來了最為接近的全面屏形態、屏幕指紋技術這些在當下領先于業界的創新技術。正因如此，事實上我們也看到這款產品改變了許多人此前對于vivo存在的認知偏見，讓其黑轉粉，開始準備購入人生中的第一臺vivo手機了。而這或許就是認真做出創新好產品的魅力所在吧。
